今年以來，茅臺、五糧液等四大一線名酒
價格競相重返“千元時代”，這給白酒商場留下了一片
價格空白區(qū)，誰最有期望敏捷補位搶占這片商場呢？
不久前，《川酒周刊》刊發(fā)《時隔5年，一線名酒重返“千元時代”--白酒商場“均衡點”緣何敏捷推高？》一文后，引起了職業(yè)表里的廣泛重視，不少次高端名酒企業(yè)及一線名酒的二線品牌紛紛開啟圈地運動，相繼通過跟風提價、移風易俗或系統(tǒng)重構(gòu)等，試圖補位一線名酒提價后所留下的商場空間。他們，誰將會笑到最后呢？□本報記者 周偉/文 鄭茂瑜/圖施行商場跟從戰(zhàn)略 二三線名酒敏捷補位“要買名酒從速買，往后可能就要提價了?！?月24日，記者造訪
成都多家名酒專賣店了解到，繼飛天茅臺、精品五糧液、國窖1573及洋河夢之藍等一線名酒團體提價后，市面上的準一線及二線名酒主打產(chǎn)品
價格也紛紛上調(diào)，青花郎、舍得、劍南春等本土川酒金花企業(yè)的主打產(chǎn)品單品均有幾十乃至上百元的漲幅。
一向?qū)⑸虉龆ㄎ痪奂鷱拿┡_的郎酒，日前提出分階段提價的方案，未來將在三年內(nèi)分六次提價--宣稱青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，現(xiàn)在已將53°青花郎、44.8°青花郎、39°青花郎出廠價單瓶上調(diào)79元，53°大青花郎出廠價單瓶上調(diào)至880元。
在次高端商場占有率很高的銷冠大單品水晶劍，日前也將每瓶
價格提高了20元，施行“小步快跑”的提價戰(zhàn)略。與此同時，劍南春也加大了對高端產(chǎn)品東方紅的營銷和鋪貨力度。經(jīng)過三年的品牌梳理和重塑后，舍得酒業(yè)推出次高端新品才智
四川涼山
墻體廣告舍得，將商場聚集到600-800元區(qū)間，這被看作其加碼沖擊高端格式、提高品牌力和商場號召力的重要舉措。
作為本土重要區(qū)域品牌的豐谷酒業(yè)，則新成立了高檔酒事業(yè)部
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墻體廣告，專門培養(yǎng)高端中心產(chǎn)品，依據(jù)規(guī)劃，其以豐谷壹號、豐谷酒王系列產(chǎn)品為主的高端產(chǎn)品銷售額將占比達43%。除此之外，記者從職業(yè)界了解到，川酒集團、仙潭酒業(yè)等本土川酒品牌競相開啟品牌換新和晉級戰(zhàn)略，旨在打造高端產(chǎn)品中心大單品，提高品牌溢價才能。
敏捷回防次高端“名門之秀”競相卡位
面臨巨大的次高端商場份額，一線名酒怎會輕易拱手讓人。在其主打產(chǎn)品撐起千元
價格天花板后，又敏捷回防原來一線名酒占有的600-1000元次高端
價格區(qū)間，與二三線名酒主打產(chǎn)品形成了正面競賽。
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四川日報記者了解到，日前，由五糧液組建的五糧濃香系列酒
公司正加快對品牌和渠道的整合提高，承擔著五糧液“做強自營品牌、做大區(qū)域品牌、做優(yōu)總經(jīng)銷品牌”的責任，提出要打造五糧醇、五糧特曲、尖莊、五糧春等4個包括次高端和中低端百億級大單品品牌。據(jù)多名經(jīng)銷商泄漏，今年6月五糧特曲已將全系產(chǎn)品
價格上調(diào)20-32元/瓶。
而正加快施行“五大單品”戰(zhàn)略的
瀘州老窖，在國窖1573站穩(wěn)千元
價格帶后，將回防次高端商場的重擔交給了
瀘州老窖特曲60版和
瀘州老窖窖齡酒兩大單品，包括300-800元
價格區(qū)間，然后構(gòu)成
瀘州老窖次高端商場“雙保險”格式。據(jù)該
公司相關(guān)負
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墻體廣告責人泄漏，到2021年，
瀘州老窖方案把特曲60版打造成為20億大單品，成為我國高端白酒的標桿產(chǎn)品。日前，
瀘州老窖特曲60版和
瀘州老窖窖齡酒完結(jié)包裝更新晉級后，別離將出廠價上調(diào)20元和50元不等……由一線名酒提價推進的“多米諾骨牌”已波及整個職業(yè)，帶動了整個白酒職業(yè)的團體提價。那么，很多二三線白酒品牌提價具有商場基礎(chǔ)嗎？
“在白酒職業(yè)，有‘
價格占位’一說，提價能否成功，最終都要以商場買單與顧客接受為前提。”
成都宏泰酒類商貿(mào)有限
公司董事長劉杰認為，高端白酒提價由于獲益消費晉級及其本身價值凸顯等要素影響，但二三線白酒企業(yè)跟風提價，還有待商場查驗，“從顧客的角度來看，如果品質(zhì)晉級，
價格上漲，則會體現(xiàn)出物有所值乃至物超所值，否則顧客就會選擇‘用腳投票’”。
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記者在采訪中感受到，與劉杰持相似觀念的業(yè)界人士不在少數(shù)，更多的顧客也持比較理性的態(tài)度。白酒
價格團體跟風上漲，在即將到來的中秋與國慶消費旺季中會有怎樣的體現(xiàn)，咱們拭目以待。
