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江西贛江墻體廣告    今年9月,首批00后走入大學(xué)。作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”,00后生長于挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速開展的數(shù)字時(shí)期,《00后畫像報(bào)告中》數(shù)據(jù)顯現(xiàn),文藝工作成為00后最想從事的職業(yè),傳媒專業(yè)成爆款。那么,縱觀時(shí)下中國各大文娛行業(yè)節(jié)目制造人,本刊特地采訪了能夠傳媒開創(chuàng)人、曾湖南衛(wèi)視金牌制造人廖珂,聽聽他的心路進(jìn)程,予以00后將來從事傳媒專業(yè)不同的感受。

早年創(chuàng)始“超女”短信投票經(jīng)濟(jì)

沒有微信朋友圈,不愛繁華,不愛拍照,很少活潑在公共場所,就連微博內(nèi)容也是一句話,一張圖,一首歌,很多時(shí)分,他一個(gè)人靜靜地坐在辦公室考慮問題……這是與廖珂同事多年的老同事對他的評價(jià)。

這些看似高冷,不合群的特質(zhì),并無妨礙廖珂成為業(yè)界知名的“鬼才導(dǎo)演”和“天才創(chuàng)意人”。1999年廖珂進(jìn)入湖南電視臺(tái),他成為第一批被湖南衛(wèi)視送往英國學(xué)習(xí)電視節(jié)目形式的交流制片人。學(xué)成歸國后他創(chuàng)始了短信投票經(jīng)濟(jì),并應(yīng)用“超級女聲”平臺(tái)將這一全新的電視經(jīng)濟(jì)形式付諸理想。新京報(bào)曾報(bào)道,“‘超女’的勝利運(yùn)作,離不開手機(jī)短信投票,2005年超女僅決賽期間短信就可賺2400萬元?！?

其后,《超級女聲》、《超級男聲》、《元宵喜樂會(huì)》、《中國最強(qiáng)音》、《跨年演唱會(huì)》等節(jié)目或者大型晚會(huì),廖珂都擔(dān)任總導(dǎo)演、制片人。2014年-2015年,《花兒與少年》更是成為現(xiàn)象級綜藝節(jié)目,開辟了“游覽真人秀”新紀(jì)元。“他就一個(gè)內(nèi)容改造者,不愿意反復(fù)制造與考慮已成熟的節(jié)目形式和晚會(huì)方式,他總能提出很多創(chuàng)新的想法,玩國內(nèi)外沒人玩的東西!”一位跟隨廖珂多年的中心導(dǎo)演感慨跟不上他的思想。

另辟蹊徑,創(chuàng)始了中國頂級晚會(huì)制造公司

2016年,廖珂從湖南衛(wèi)視離任后,和湖南衛(wèi)視資深電視人劉毅創(chuàng)建了能夠傳媒。這對中年CP的創(chuàng)業(yè)能擦出什么火花?在能夠傳媒分工中,劉毅擔(dān)任CEO,擔(dān)任管理和效勞,廖珂擔(dān)任CCO,擔(dān)任產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

身處體制外,在市場大潮中,內(nèi)容制造人和廣告主的博弈,屈于下風(fēng)的總是內(nèi)容制造人,但廖珂仿佛是個(gè)例外。雖然能夠傳媒有運(yùn)營壓力,但絲毫不影響廖珂對內(nèi)容業(yè)務(wù)自身的共同了解,在他眼里,研討事物的邏輯規(guī)律和辦法論,比研討如何賺錢要重要的多。劉毅說,“廖珂是一個(gè)天才而內(nèi)斂的內(nèi)容創(chuàng)意人,但他并沒有由于才識(shí)天賦和積聚的經(jīng)歷而輕率任何內(nèi)容創(chuàng)意制造的邏輯和細(xì)節(jié),對內(nèi)容產(chǎn)出的規(guī)律充溢敬畏?！?

與湖南衛(wèi)視的其它分開體制的金牌導(dǎo)演不同,廖珂另辟蹊徑,將視角轉(zhuǎn)向現(xiàn)場文娛,專注于“內(nèi)容+”、“造節(jié)”, 打造一系列標(biāo)志性大IP晚會(huì),天貓雙十一狂歡夜(簡稱“貓晚”)、蘇寧817頭號玩家發(fā)燒夜等,以內(nèi)容賦能,效勞和傳播“商業(yè)造節(jié)+傳統(tǒng)節(jié)日”,創(chuàng)始了中國頂級晚會(huì)制造公司。

首創(chuàng)“貓晚”跨屏互動(dòng)形式,被各大平臺(tái)先后模擬2015-2017年,廖珂的名字與“天貓雙十一狂歡夜”嚴(yán)密相連,不管從創(chuàng)新、互動(dòng)、舞美等各個(gè)方面已然超越國內(nèi)各大晚會(huì),以至媲美春晚。能夠傳媒作為兩屆“貓晚”的全盤承制方,廖珂厚積薄發(fā),堅(jiān)持輸出高質(zhì)量熒屏內(nèi)容,推翻了電視行業(yè)直播,去晚會(huì)化,去電視化,自成一套晚會(huì)現(xiàn)場文娛理念。經(jīng)過“貓晚”,能夠傳媒一戰(zhàn)成名,奠定了中國頂級晚會(huì)制造公司的位置。

廖珂創(chuàng)始了“電視大屏+手機(jī)小屏”跨屏互動(dòng)內(nèi)容形式的先河,互動(dòng)形式被湖南衛(wèi)視、蘇寧易購、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、樂視等爭先自創(chuàng)模擬。在“貓晚”的籌劃中,廖珂的“跨屏”理念不時(shí)晉級。2015年以跨屏分離電視技術(shù)單向跨屏;2016年以跨屏引導(dǎo)電視技術(shù)雙向跨屏;2017年以跨屏打破電視技術(shù)完成多維跨屏;天貓雙11晚會(huì)每年為觀眾呈現(xiàn)不同方式的科技嬗變。特別2017年“貓晚”,廖珂率領(lǐng)能夠傳媒在應(yīng)用跨屏互動(dòng)技術(shù)根底上,交融了VR+AR、虛擬觀眾席等高科技元素,呈現(xiàn)了科技感十足的一屆“貓晚”。

國際視野,先進(jìn)技術(shù)與國際化賦能內(nèi)容創(chuàng)新

節(jié)日內(nèi)容營銷是當(dāng)下眾多電商和品牌嘗試探究的新形式,特別是“天貓雙十一狂歡夜”之后,京東、蘇寧等越來越多批發(fā)電商注重消費(fèi)文娛現(xiàn)場,“內(nèi)容即商品,商品即內(nèi)容”,“內(nèi)容即廣告,生活即廣告”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,觀眾摒棄了傳統(tǒng)的電視與綜藝節(jié)目商業(yè)的硬植入,對大小屏內(nèi)容的轉(zhuǎn)換中提出了更高的請求。廖珂稱本人是“消費(fèi)內(nèi)容的手藝人”,他經(jīng)過電視手法改造和邊境拓展,運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新帶來的內(nèi)容賦能與革新,創(chuàng)新了綜藝廣告的表現(xiàn)方式,使內(nèi)容與廣告圓滿分離,直達(dá)觀眾場景消費(fèi)的痛點(diǎn)。立足中國,放眼全球,以國際化賦能內(nèi)容質(zhì)量,分離如今的優(yōu)勢,經(jīng)過在藝人經(jīng)紀(jì)、扮演演出、先進(jìn)技術(shù)、交互跨屏等幾個(gè)范疇,跟國內(nèi)外最優(yōu)秀的人才、團(tuán)隊(duì)、公司的協(xié)作,能夠傳媒已成為具有國際先進(jìn)節(jié)目內(nèi)容和技術(shù)的聰慧型文娛公司,依托在中國市場的深耕發(fā)芽,并正在逐漸完成全球搶先的企業(yè)愿景。

消費(fèi)者對內(nèi)容消費(fèi)的多樣化和晉級化需求,推進(jìn)著播出平臺(tái)和廣告主的需求改造晉級,廖珂正是新內(nèi)容場景的創(chuàng)新者、引領(lǐng)者和弄潮兒,值得整個(gè)傳媒行業(yè)從業(yè)人員和高校學(xué)生的學(xué)習(xí)。