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福建廈門墻體廣告  兒童動漫偶像小豬佩奇不經(jīng)意間成了網(wǎng)紅，也引發(fā)不少爭議獲授權(quán)開拓中國線上市場的廈企表示，不應(yīng)將動漫形象復(fù)雜化在一家商店內(nèi)，年輕人正在挑選小豬佩奇的周邊產(chǎn)品。

廈門日報訊(記者席愷圖/本報記者何炳進(jìn))小豬佩奇,一只誕生多年的粉色卡通豬，最近突然火了起來，本應(yīng)只是2-5歲兒童動漫偶像的小豬佩奇，迅速充斥在成年人的世界里。

《小豬佩奇》是一部英國學(xué)前電視動畫片，于2015年被引進(jìn)中國市場，央視、各大視頻網(wǎng)站播出后，可謂是紅極一時。如今，在社交網(wǎng)絡(luò)碎片化的傳播之下，小豬佩奇迅速成為“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”。

外形酷似吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇，不僅被萬千網(wǎng)民調(diào)侃為“社會人”，還引發(fā)了新一波的“帶貨狂潮”，無論在線上或線下，關(guān)于小豬佩奇主題的各類產(chǎn)品火爆不已。

超級IP(“知識產(chǎn)權(quán)”英文縮寫)現(xiàn)象背后，到底存在什么樣的持續(xù)推動力？這又是一門怎樣的生意？近日，記者就這一現(xiàn)象展開觀察。

【解密】廈企獲授權(quán)開拓中國線上市場

《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》(英文名:Peppa Pig)，故事圍繞著小豬佩奇與家人的愉快生活和各種經(jīng)歷展開，趣味、幽默性極強(qiáng)，鼓勵小朋友體驗(yàn)生活的同時，宣揚(yáng)傳統(tǒng)家庭觀念和友情。這只來自英國的粉紅色小豬，自2015年出現(xiàn)在中國后，迅速收獲良好口碑并快速躥紅，隨之而來的即是可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

據(jù)《小豬佩奇》所屬的公司Entertainment One(簡稱eOne)財報數(shù)據(jù)顯示，2017年，該動畫片創(chuàng)造12億美元零售額，800多個IP授權(quán)……其中上半年呈現(xiàn)的強(qiáng)勢增長趨勢，主要受益于中國市場的推動，據(jù)相關(guān)消息報道，它在中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，小豬佩奇成為當(dāng)之無愧的“印鈔機(jī)”。

值得關(guān)注的是，小豬佩奇在中國線上的營銷總代理權(quán)，早已被廈門一家公司――廈門艾迪沃品牌管理有限公司獨(dú)家收入囊中，小豬佩奇能進(jìn)一步走向中國消費(fèi)者市場、實(shí)現(xiàn)巨大的商業(yè)價值，離不開這個“神秘推手”。

盡管艾迪沃成立于2015年，但它在IP合作上眼光頗為精準(zhǔn)。艾迪沃CEO陳立忠說，早在2013年，他不斷在全球參加各類品牌授權(quán)展和IP展，《小豬佩奇》是他在2015年7月開始接觸的。

“它的內(nèi)容很吸引我，家庭式的互動在國內(nèi)很多家庭中十分缺乏?！标惲⒅艺f，故事不僅僅是幽默和有趣，更多的是展現(xiàn)家庭的親子互動，內(nèi)容積極健康，對觀眾和所在的家庭會形成良性的引導(dǎo)和啟發(fā)。

正因如此，2015年11月，艾迪沃果斷與《小豬佩奇》達(dá)成合作運(yùn)營，獨(dú)家負(fù)責(zé)《小豬佩奇》線上旗艦店運(yùn)營及其主線玩具產(chǎn)品營銷。一年后，《小豬佩奇》天貓旗艦店迅速進(jìn)入玩具類目的前20名，至今仍保持在高位。

【分析】倡導(dǎo)的家庭觀念打動年輕家長

“每選擇一個IP，首先要關(guān)注內(nèi)容是不是適合中國市場，能否滿足受眾心理需求。”在陳立忠看來，《小豬佩奇》所倡導(dǎo)的家庭觀念，成功“入侵”了受眾的內(nèi)心，由此深刻反映出當(dāng)下年輕家長群體對于如何經(jīng)營家庭、如何教育孩子、如何處理夫妻關(guān)系等問題方面的疑惑。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，《小豬佩奇》傳播受眾的家長是80后和90后的年輕群體，經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)洗禮的這個群體不乏接觸過各式各樣的觀念，包括家庭觀、夫妻觀和育兒觀等，由此形成的“家庭生活方式”觀念變得不確定，缺乏統(tǒng)一的“標(biāo)準(zhǔn)”供其參考。

“《小豬佩奇》的出現(xiàn)，在某種程度上呈現(xiàn)出一種被年輕家長認(rèn)同的家庭生活方式，所以很容易占據(jù)這部分家長群體的內(nèi)心?！痹撊耸空f。

簡易的動畫，有趣的對白，深具教育意義的故事情節(jié)，不僅能讓學(xué)齡前兒童學(xué)習(xí)知識，更能讓小朋友們從小養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，勇于體驗(yàn)生活，不僅孩子喜歡，也受家長熱捧?！凹议L與孩子兩端，產(chǎn)生觀看動畫和購買周邊產(chǎn)品的動力，實(shí)現(xiàn)親子兩端的不斷驅(qū)動。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，滿足需求的同時還能形成連貫性的驅(qū)動力，是一個成功IP的標(biāo)志。

80后和90后家長作為市場消費(fèi)的主力軍，且多集中在一、二線城市，這部分群體會更快接觸到國外的流行動畫片，對于動畫周邊產(chǎn)品，他們不僅僅關(guān)心玩具材質(zhì)、質(zhì)量或是品牌背后的故事，更在意是否是品質(zhì)生活、消費(fèi)升級和社會潮流的象征，“年輕家長認(rèn)同IP的價值，一定愿意為內(nèi)容買單?！标惲⒅艺f。