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重慶綦江墻體廣告　　這是一個(gè)媒體大革新的時(shí)期。現(xiàn)代科技的加速開(kāi)展，推進(jìn)新聞傳播從“鉛與火”“光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”。站在這一歷史節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的交融，已是大勢(shì)所趨。

面對(duì)媒體魄局的深入革新，我區(qū)因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，聚焦互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，著力構(gòu)建媒體交融開(kāi)展“生態(tài)圈”，搶占言論傳播制高點(diǎn)，穩(wěn)固拓展新聞言論陣地，有效提升了新聞宣傳工作傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

精心構(gòu)建媒體矩陣

2014年，微信公眾號(hào)“綦江微發(fā)布”上線(xiàn)，主打政務(wù)發(fā)布，向區(qū)內(nèi)外社會(huì)各界展示綦江經(jīng)濟(jì)社會(huì)開(kāi)展新停頓、新成果、新相貌。2017年，綦江微發(fā)布又推出“講理”欄目，已成為全區(qū)黨員干部學(xué)習(xí)的掌中寶，目前用戶(hù)10.7萬(wàn)人。

2015年，“大美綦江APP”黨政客戶(hù)端正式上線(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)，作為全區(qū)獨(dú)一綜合性官方挪動(dòng)終端平臺(tái)，大美綦江APP除了提供各種新聞資訊，與老百姓生活親密相關(guān)的事情也“一網(wǎng)打盡”。今年，大美綦江APP啟動(dòng)晉級(jí)改版，將重點(diǎn)盤(pán)繞新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、便民效勞、互動(dòng)交流四大功用定位，增加會(huì)議簽到、論壇社區(qū)、意愿者效勞平臺(tái)等功用，給予用戶(hù)更好的體驗(yàn)。目前大美綦江APP總裝機(jī)量到達(dá)了21萬(wàn)戶(hù)，正逐步成為綦城市民理解外鄉(xiāng)新聞的第一窗口。

“綦江微發(fā)布、大美綦江APP是我區(qū)順應(yīng)媒體開(kāi)展趨向，加快挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立的主要新媒體?！眳^(qū)委宣傳部有關(guān)擔(dān)任人說(shuō)，短短幾年時(shí)間，我區(qū)媒體平臺(tái)就從單一的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站開(kāi)展到往常包括兩微一端、手機(jī)報(bào)、手機(jī)臺(tái)等在內(nèi)的多載體、多層次的“融媒體”傳播報(bào)道平臺(tái)體系，構(gòu)成傳統(tǒng)媒體與新媒體良性互動(dòng) 、交融開(kāi)展的全媒體矩陣。

截至目前，綦江新媒體矩陣用戶(hù)掩蓋量超越130萬(wàn)人次，已成為綦江大眾理解資訊、獲取效勞的主要渠道。

媒體交融同頻共振

媒體交融背景下，內(nèi)容一直是媒體立于不敗之地的中心競(jìng)爭(zhēng)力。

今年元宵節(jié)，綦江日?qǐng)?bào)社籌劃展開(kāi)的“團(tuán)團(tuán)聚圓鬧元宵”公益活動(dòng)，在活動(dòng)前，經(jīng)過(guò)報(bào)紙、兩微一端共同發(fā)布預(yù)告音訊，吸收市民報(bào)名參與，造足氣勢(shì)；活動(dòng)當(dāng)天，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播包湯圓、吃湯圓競(jìng)賽，吸收了近萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看；活動(dòng)完畢后，各媒體分離本身特性，量體裁衣編發(fā)了活動(dòng)盛況。

“在此次報(bào)道中，綦江日?qǐng)?bào)社擺脫了紙媒傳統(tǒng)的文字、圖片扁平化傳播，應(yīng)用‘融媒體’矩陣使得新聞傳播愈加平面、多元?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/news-cqzuanjiang.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">綦江日?qǐng)?bào)社有關(guān)擔(dān)任人說(shuō)。

在推進(jìn)媒體交融進(jìn)程中，我區(qū)新聞單位積極創(chuàng)新傳播平臺(tái)、消費(fèi)方式、體制機(jī)制，深化推進(jìn)全媒體條件下的交融開(kāi)展。特別是在內(nèi)容消費(fèi)上，一方面持續(xù)傳統(tǒng)媒體對(duì)本地新聞的控制和發(fā)掘，著重做好本地時(shí)政類(lèi)新聞和社會(huì)類(lèi)新聞，讓綦江日?qǐng)?bào)、綦江電視臺(tái)真正貼近綦江人的所需所求。同時(shí)，注重專(zhuān)題報(bào)道，盤(pán)繞區(qū)委中心工作和讀者關(guān)懷的問(wèn)題，精心籌劃看點(diǎn)亮點(diǎn)。另一方面，經(jīng)過(guò)籌劃引領(lǐng)，構(gòu)成報(bào)、網(wǎng)、微等多方式媒體報(bào)道陣容，經(jīng)過(guò)用差別化的內(nèi)容和信息傳播形態(tài)，滿(mǎn)足各類(lèi)受眾閱讀需求。

“經(jīng)過(guò)消費(fèi)流程交融再造、采編力氣解構(gòu)整合，使產(chǎn)品分眾多屏呈現(xiàn)，構(gòu)成主題集中、內(nèi)容各異、屢次傳播、效應(yīng)疊加的傳播場(chǎng)面。”區(qū)委宣傳部有關(guān)擔(dān)任人表示，豐厚多彩的欄目設(shè)置、直觀(guān)的呈現(xiàn)方式以及高效的互動(dòng)參與，讓人耳目一新，近兩年，我區(qū)推出的全媒體產(chǎn)品點(diǎn)擊量10萬(wàn)+已屢見(jiàn)不鮮。

以綦江日?qǐng)?bào)社旗下微信公眾號(hào)“綦江微生活”為例，去年，綦江微生活普遍應(yīng)用H5、微視頻、延時(shí)攝影、720度全景等新型傳播方式，擴(kuò)展影響力，累計(jì)圖文閱讀數(shù)超越400萬(wàn)人次，發(fā)明了2個(gè)20萬(wàn)+、3個(gè)10萬(wàn)+的閱讀佳績(jī)，推出的《我與留守兒童的暑假光陰》公益活動(dòng)系列報(bào)道，榮獲“重慶區(qū)縣黨報(bào)微信公號(hào)年度十佳好作品”。

“中央廚房”呼之欲出

媒體交融不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單疊加，而是完成各種媒體資源、消費(fèi)要素的有效整合，完成資源、技術(shù)、內(nèi)容等的互通共融，進(jìn)而構(gòu)成一體化的組織構(gòu)造和傳播體系。

為了更深化地推進(jìn)媒體交融從“相加”邁向“相融”，從2017年開(kāi)端，我區(qū)下鼎力氣建立全媒體中心，該項(xiàng)目得到了重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的鼎力支持，是重報(bào)集團(tuán)與區(qū)縣全媒體協(xié)作的示范項(xiàng)目、榜樣項(xiàng)目。

“綦江全媒體中心是省級(jí)媒體集團(tuán)與區(qū)縣基層媒體聯(lián)手推進(jìn)深度交融開(kāi)展的全新嘗試，將推進(jìn)綦江媒體交融開(kāi)展全面融入省級(jí)平臺(tái)?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/news-cqzuanjiang.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">綦江日?qǐng)?bào)社有關(guān)擔(dān)任人引見(jiàn)，全媒體中心項(xiàng)目盤(pán)繞“中央廚房”這個(gè)龍頭停止綜合集成，由新聞內(nèi)容消費(fèi)、新聞報(bào)道指揮、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)等7個(gè)平臺(tái)構(gòu)成，估計(jì)今年7月正式投用。

全媒體中心的建立，勾勒出這場(chǎng)引領(lǐng)我區(qū)媒體將來(lái)嚴(yán)重革新的藍(lán)圖——應(yīng)用全媒體中心交融度高的優(yōu)勢(shì)，突破單位、行業(yè)界線(xiàn)，區(qū)內(nèi)一切媒體從各自為陣變?yōu)榻Y(jié)合作戰(zhàn)，對(duì)轄區(qū)內(nèi)報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)、微、端實(shí)行規(guī)劃、集成、管理、指揮調(diào)度“四統(tǒng)一”，打造地域言論高地；應(yīng)用全媒體中心開(kāi)放性強(qiáng)的特性，突破產(chǎn)品、效勞界線(xiàn)，從單一新聞車(chē)間晉級(jí)為綜合效勞體系，經(jīng)過(guò)全媒體中心開(kāi)放平臺(tái)，延伸展開(kāi)區(qū)域網(wǎng)站、微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理效勞，切入市政管理、民生信息、旅游效勞等聰慧城市建立需求；應(yīng)用全媒體中心擴(kuò)展性好的特性，突破地域、層次界線(xiàn)，從局限于本地小平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槿谌肴虼笃脚_(tái)，經(jīng)過(guò)接入重報(bào)集團(tuán)、廣電集團(tuán)全媒體系統(tǒng)，構(gòu)成“小網(wǎng)聯(lián)大網(wǎng)、大網(wǎng)聯(lián)國(guó)網(wǎng)”格局，雙向打通本地與外界信息資訊交流運(yùn)用的渠道，建成信息“高速公路”。

今年4月3日，市委宣傳部副部長(zhǎng)劉曉年在調(diào)研全媒體中心后表示，希望綦江加快推進(jìn)以“中央廚房”為中心項(xiàng)目的全媒體中心建立，整合媒體優(yōu)勢(shì)資源，不時(shí)提升新聞言論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，媒體交融無(wú)退路。從頂層設(shè)計(jì)到詳細(xì)理論，從內(nèi)容創(chuàng)新到制度變革，從多點(diǎn)打破到整體推進(jìn)，在媒體交融開(kāi)展的道路上，我區(qū)新聞單位正闖關(guān)奪隘、換擋提速，向深度交融、全面轉(zhuǎn)型的方向加速前行。

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