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廣西欽州墻體廣告   美國投資銀行高盛9月發(fā)布報告稱，到2020年中國視頻直播市場的范圍將到達(dá)150億美圓。直播行業(yè)從產(chǎn)生到如今不過幾年的時間，便曾經(jīng)具有了龐大的用戶群體，而在如此高速的野蠻生長下，隨著時間的不時推移，許多危機(jī)正在逐步顯現(xiàn)出來。

生來就含“金鑰匙”

網(wǎng)絡(luò)直播從一“出生”就含著互聯(lián)網(wǎng)這把“金鑰匙”。近幾年來，隨著無線網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)的提高，網(wǎng)絡(luò)直播擺脫了地域空間的限制，隨時隨地拿起手機(jī)做直播輕而易舉就能夠完成。此外，手機(jī)挪動網(wǎng)絡(luò)一輪接一輪的“提速降費(fèi)”，挪動網(wǎng)絡(luò)速度更快而且資費(fèi)更低，這也瓦解了網(wǎng)絡(luò)直播的最后一道障礙。

網(wǎng)絡(luò)直播為每一個無獨(dú)有偶的個體提供了展示自我的平臺，只需你有才氣、有個性，就能經(jīng)過直播平臺將你對世界的了解和認(rèn)知展現(xiàn)給網(wǎng)友，這就滿足了個體的展現(xiàn)需求；關(guān)于用戶來說，在海量搜索的狀況下，大家能夠在直播平臺上更為直觀地獲取到本人想要理解的信息，這就滿足了個體在更高層次上獲取信息的需求。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建的平臺，加上人們?nèi)怏w需求的助推，在網(wǎng)絡(luò)社交越來越便利的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播在短時間內(nèi)備受追捧自然不是怪事。

“高速路”上有危機(jī)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展情況統(tǒng)計(jì)報告》中顯現(xiàn)，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%；而截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶范圍到達(dá)3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶范圍和在網(wǎng)民中的整體占比皆呈現(xiàn)降落。直播平臺的日子也并沒有那么好過，某直播平臺活潑用戶數(shù)量的峰值是在今年1月，到達(dá)2516萬人，而8月曾經(jīng)降落至1230萬人，嚴(yán)重縮水；更有上百家直播平臺關(guān)閉。斷崖式的數(shù)據(jù)滑坡警示，直播行業(yè)曾經(jīng)不再是那個站在風(fēng)口就能飛的寵兒，行業(yè)開展面臨轉(zhuǎn)型?！案咚俾贰鄙衔C(jī)曾經(jīng)顯現(xiàn)了出來。

與降落的用戶數(shù)據(jù)相比，不時見諸報道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔(dān)憂。涉黃涉暴的內(nèi)容充滿在某些直播平臺當(dāng)中，靠“打擦邊球”來吸收用戶關(guān)注、獲取收益被局部平臺和主播奉為原則；一邊是失去明智地巨額打賞主播讓人不解，一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不時沖擊著社會接受力的底線……直播平臺的門檻相對較低，蜂擁而上的主播，程度良莠不齊，收入差距明顯，兩極分化現(xiàn)象非常嚴(yán)重；良莠不齊的內(nèi)容、急功近利的心態(tài)，則讓直播行業(yè)呈現(xiàn)在大家面前的面孔真假難辨，同質(zhì)化的內(nèi)容在用戶眼中正在漸漸失去吸收力；單一僵化的盈利形式，主要依托打賞來變現(xiàn)的方式，讓直播行業(yè)少了些許穩(wěn)步前行的動力。

“陽光”之下易生長

“危機(jī)”，有風(fēng)險，又有時機(jī)。關(guān)于當(dāng)前的直播行業(yè)來說，能否在“?！敝凶ト〉叫羞M(jìn)的機(jī)遇，關(guān)鍵要看能否修養(yǎng)一種良性循環(huán)的直播生態(tài)。

需求穩(wěn)定直播行業(yè)的根基。在“內(nèi)容為王”的時期里，僅靠一時嘩眾取寵的扮演難以取得網(wǎng)友們的喜愛，只要那些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才具有持久的生命力。而要保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不時的供應(yīng)，關(guān)鍵在人。直播平臺中的主播也應(yīng)當(dāng)正視本人的身份定位，假如不能及時更新學(xué)問儲藏、提供大家真正需求的信息，究竟要被淘汰。

保證直播行業(yè)的營養(yǎng)供應(yīng)。直播平臺完整能夠充沛發(fā)揮本人的平臺價值，為直播行業(yè)的可持續(xù)開展開拓道路，而不是只是抱著打賞的收入不思進(jìn)取。作為一個平臺，不只要消費(fèi)很多美觀的內(nèi)容，最重要的是應(yīng)該把最美觀、最有價值的、最有溫度的、大家最感興味的內(nèi)容推到不同用戶的身邊。

將直播行業(yè)置于陽光之下。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興事物，其單純的行業(yè)自律在其快速開展階段難免產(chǎn)生破綻，所以也需求政府等相關(guān)部門的管理和引導(dǎo)。隨著越來越多監(jiān)管措施的出臺，直播行業(yè)正在漸漸走到陽光之下。

有專家指出，無論平臺和傳播方式如何變化，內(nèi)容是中心，效勞是霸道。誰離用戶最近，誰就能最大水平上分享社交紅利。新聞不是剛需，智能化效勞才是出路。大家歡送的，正是一個貼近用戶需求的良性循環(huán)的直播生態(tài)。