洽談電話
400-6060-805
廣東珠海墻體廣告 導(dǎo)演郭柯沒(méi)想到，《二十二》的票房竟然能打破一億，并且還在一路上升。在影片上映前，《二十二》片方及郭柯并不對(duì)票房抱有太大期待，“作為暑期檔最細(xì)小的電影，我們只期待影片能有纖細(xì)的生存空間，方針票房約600萬(wàn)。”
8月14日，國(guó)際慰安婦日，慰安婦體裁紀(jì)錄片《二十二》上映。不是所謂的“大IP”，也沒(méi)有奢華的明星陣容出演，《二十二》上映時(shí)并不被各大院線所看好。上映當(dāng)天，《二十二》的全國(guó)排片率僅為1%，許多三四線城市的院線乃至并未排片。
但是，上映首日的高上座率和口碑傳達(dá)所帶來(lái)的很多“自來(lái)水”觀眾讓各大院線很快調(diào)整了戰(zhàn)略。上映第二天，《二十二》的排片現(xiàn)已上升到了4.8%，單日票房也打破千萬(wàn)；到第三地利，這個(gè)數(shù)字現(xiàn)已變成了10.9%。后來(lái)，《二十二》悄悄打破了內(nèi)地紀(jì)錄片的單日票房紀(jì)錄和總票房紀(jì)錄。
如此“逆襲”可謂非常困難，尤其是在我國(guó)現(xiàn)在的商場(chǎng)環(huán)境下，“大IP+明星=爆款”簡(jiǎn)直成了業(yè)內(nèi)人士信仰的準(zhǔn)則，很多投資人、制片人對(duì)這種“IP電影”趨之若鶩，各大院線也會(huì)配合著加大排片。如電影《三生三世十里桃花》上映前兩天，排片率分別高達(dá)32%和37.5%，上映首周超高的排片率也為其5億多的票房打下了根底。
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，在豆瓣電影的評(píng)分中，《二十二》得到了9.0分，而《三生三世十里桃花》卻只有4.2分。“IP電影”火熱的背面，伴隨的卻是一路的爭(zhēng)論與非議。
“他有好導(dǎo)演好藝人，我說(shuō)我有好IP”
IP是英文Intellectual Property的縮寫(xiě)，意為“常識(shí)產(chǎn)權(quán)”?！癐P電影”指的是從搶手的“常識(shí)財(cái)產(chǎn)”(一般為粉絲很多的文藝著作)衍生而來(lái)的電影。這類著作在好萊塢系列電影中很常見(jiàn)，好萊塢也早已形成相對(duì)較老練的IP運(yùn)營(yíng)方法，坐擁鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、綠巨人、金剛狼等超級(jí)英豪的漫威公司是以IP發(fā)家的代表之一。
2014年，IP成為我國(guó)電影職業(yè)的一個(gè)熱詞。當(dāng)年，大型真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》被拍照成電影并取得7億票房，IP一詞就此走紅。隨后，各種“IP電影”接連不斷，各大影視公司不斷從聞名小說(shuō)、民間傳說(shuō)、綜藝節(jié)目、漫畫(huà)、歌曲等各方面尋覓IP改編成電影，因“IP電影”有廣闊的“粉絲根底”，因此很快就成為了職業(yè)的“新寵”。
據(jù)《我國(guó)電影工業(yè)陳述2015》顯現(xiàn)，2014年，共有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)。其間，90部方案拍成電視劇，24部方案拍成電影。而2016年，依據(jù)文學(xué)著作改編的“IP電影”達(dá)45部，均勻票房2.2億左右。
IP的火爆讓不少制造方和投資方加入到IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，“由于所謂大IP的呈現(xiàn)，在必定程度上能夠確?；蜻M(jìn)步均勻收益率?！彼嚩骱匣锶撕顫砻?，電影是一個(gè)高投入、高產(chǎn)出、高危險(xiǎn)的商場(chǎng)，IP是投資人降低投資危險(xiǎn)的一種手法，而“大IP”和明星的結(jié)合更能發(fā)揮出粉絲效應(yīng)，票房能夠得到必定程度的保證。
“是否具有IP布景，主演是否是當(dāng)紅人氣明星”，好像成為決議票房勝敗與否的關(guān)鍵因素。不管口碑怎么，伴跟著多少爭(zhēng)議，像《爸爸去哪兒》《梔子花開(kāi)》和“小年代”系列等“IP電影”票房一路飄紅，商場(chǎng)上一度掀起了“IP電影”熱潮。
至今，磨鐵圖書(shū)CEO沈浩波在2014年藝恩年會(huì)上的語(yǔ)錄仍廣為流傳，“我跟他人商洽時(shí)，他人說(shuō)，他有好導(dǎo)演好藝人，我說(shuō)我有好IP；他人說(shuō)，他有大數(shù)據(jù)，我說(shuō)我有好IP；他人說(shuō)，他有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，我說(shuō)我有好IP?！?
“他們要的就是那個(gè)姓名，故事是什么都不重要”
火熱的IP短時(shí)間內(nèi)就招引了很多本錢(qián)的投入，我們都在關(guān)心影片票房，至于口碑，反而成了票房的順便目標(biāo)。
聞名編劇束煥就從前泄漏，某影視公司曾花50萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)女作家的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，終究卻底子不必這個(gè)故事，“他們要的就是那個(gè)姓名，故事是什么都不重要?！?
“商場(chǎng)的基本準(zhǔn)則是利欲熏心，盈余就是好的。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、我國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論談?wù)撐瘑T會(huì)副主任周星對(duì)現(xiàn)在我國(guó)的“IP電影”亂象有些憂慮，“粉絲從不同的IP轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，它擴(kuò)大了觀影人群，但(大IP)關(guān)于文明的促進(jìn)效果有時(shí)候可能是反向的?！庇捎诓还芸诒趺?，總有相當(dāng)多的粉絲為影片“保駕護(hù)航”。
這種粉絲的保證效果不只助推了IP價(jià)格的高漲，并且使本已雜亂的“IP電影”商場(chǎng)亂象頻現(xiàn)。
最近迸發(fā)的《三生三世十里桃花》粉絲“鎖場(chǎng)”風(fēng)云正是粉絲和口碑之間的較量。所謂“鎖場(chǎng)”是指粉絲為了避免電影因票房慘白而被電影院線下線、換片而提前購(gòu)買(mǎi)各場(chǎng)次預(yù)售票，每場(chǎng)只買(mǎi)一兩張，確保院線即使剩下的票悉數(shù)沒(méi)有售出，也必須上映該片。
8月2日，微博名為“夜華奶媽飼養(yǎng)者”的用戶曬出一份《三生三世十里桃花》男主演楊洋的粉絲在電影預(yù)售階段“鎖場(chǎng)”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。從7月18日到8月1日晚11點(diǎn)，電影《三生三世十里桃花》全國(guó)預(yù)售共68619場(chǎng)，“鎖場(chǎng)”已達(dá)42091場(chǎng)，“鎖場(chǎng)”份額高達(dá)61.3%。
由于粉絲的助力，《三生三世十里桃花》8月3日上映首日票房報(bào)收1.62億元，上映短短三天票房就打破4億元。而與之相對(duì)的，卻是口碑的不斷下滑，批評(píng)聲響增多。
“內(nèi)涵和形式上一致，那才是真的好著作，電影應(yīng)該‘文質(zhì)相符’。”周星表明，現(xiàn)在的許多所謂電影“爆款”令人大跌眼鏡，故事情節(jié)欠好，藝人演得也一般，票房卻很高，這樣的現(xiàn)象對(duì)年青的觀影對(duì)象來(lái)說(shuō)損害極大，起了欠好的引導(dǎo)效果。
導(dǎo)演侯孝賢也曾痛批這種現(xiàn)象，“每天忙著抓各種盛行元素，這次想10億，下次想20億。你每天盯著觀眾干嘛？電影是關(guān)于人的，你對(duì)人完全理解，拍出來(lái)就能感動(dòng)觀眾。你能夠成功一兩次，不會(huì)永久成功。由于你不是在創(chuàng)造，你是在幫觀眾找東西將就看?！?
“真實(shí)的IP是能夠永久存活的”
“IP電影”的開(kāi)展好像也印證了侯孝賢的話?！靶∧甏毕盗杏捌〉闷狈砍晒?，2016年，導(dǎo)演郭敬明又邀請(qǐng)了很多人氣明星出演電影《爵跡》，但是，《爵跡》票房卻遭受了“IP電影”的“滑鐵盧”。
一夜之間，各大影視公司俄然發(fā)現(xiàn)，一味追逐粉絲效應(yīng)的“IP電影”并不是票房的保證。像《夏有喬木 雅望天堂》《夏天19歲的肖像》《女漢子真愛(ài)公式》等“IP電影”票房均表現(xiàn)平平。而本年的《三生三世十里桃花》跟著影片口碑的不斷下降，影院上座率不斷下滑，現(xiàn)在票房也僅有5.2901億，離片方8億的預(yù)期還有不小距離。
“從上一年開(kāi)端現(xiàn)已有了一些改變，開(kāi)端有正常的反思。”周星通知我國(guó)青年報(bào)·中青在線記者，職業(yè)開(kāi)端反思是一個(gè)可喜的改變，電影的開(kāi)展終歸是要契合人的審美和社會(huì)規(guī)律。
“IP電影”的降溫也讓一眾從業(yè)者開(kāi)端從頭審視IP的價(jià)值，“大IP”對(duì)影視工業(yè)是否真有這么大價(jià)值？未來(lái)的“IP電影”又該怎么開(kāi)展呢？“對(duì)整個(gè)工業(yè)開(kāi)展來(lái)講，IP這個(gè)要素仍是非常重要的?！焙顫詾?，未來(lái)影視工業(yè)的開(kāi)展必定是IP化，但這有一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的進(jìn)程，并不是像現(xiàn)在這樣買(mǎi)一個(gè)聞名的IP去改編，這僅僅工業(yè)現(xiàn)階段的產(chǎn)物。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮也贊同侯濤的觀點(diǎn)，他以為，未來(lái)IP經(jīng)濟(jì)必定會(huì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，現(xiàn)執(zhí)政IP化開(kāi)展的方向是對(duì)的，僅僅工業(yè)還不完善。近年來(lái)，伴跟著我國(guó)電影商場(chǎng)敏捷擴(kuò)張，原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)嚴(yán)重不足，很多IP資源在這種布景下被各大影視公司發(fā)掘，充任內(nèi)容的補(bǔ)給站，質(zhì)量良莠不齊可謂是必定現(xiàn)象。漫威前主畫(huà)師、Black Dragon的創(chuàng)始人Walter McDaniel曾說(shuō)：“真實(shí)的IP是能夠永久存活的。”
關(guān)于未來(lái)的電影商場(chǎng)，侯濤以為是以IP為核心所構(gòu)建的一個(gè)多元化的產(chǎn)品服務(wù)體系生態(tài)，“合理的商場(chǎng)狀況自身應(yīng)該是‘二八準(zhǔn)則’比較穩(wěn)定一些，20%的著作奉獻(xiàn)80%的收入?！倍P(guān)于現(xiàn)在電影商場(chǎng)上存在的一些亂象，侯濤表明，這是工業(yè)逐步直向老練的必經(jīng)之路，職業(yè)有自凈能力，能夠自己逐步解決這樣的問(wèn)題?！拔覀儜?yīng)該多給他們一些鼓舞和決心，商場(chǎng)還在快速開(kāi)展期?！?
鄂ICP備12009549號(hào) 版權(quán)所有：湖北新美廣告有限責(zé)任公司 地址:武昌丁字橋
聯(lián)系電話：13807210624 15871688830 400-6060-805 技術(shù)支持：湖北新美廣告有限責(zé)任公司 [管理]
