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河南鶴壁墻體廣告   最近《戰(zhàn)狼2》連續(xù)改寫(xiě)國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，票房每上升1億后片便利推出一張官方海報(bào)，這得到了很多影迷的追捧。

“一張好的電影海報(bào)可以值千萬(wàn)票房。”“一張規(guī)劃精妙的電影海報(bào)，就會(huì)讓你發(fā)生去看這部電影的激動(dòng)?！焙?bào)是整個(gè)電影工業(yè)體系中的重要環(huán)節(jié)，其藝術(shù)水準(zhǔn)高低、制造精巧與否，是衡量一個(gè)國(guó)家電影工業(yè)水準(zhǔn)的重要目標(biāo)。隨著國(guó)產(chǎn)電影不斷帶給人們驚喜，電影海報(bào)的規(guī)劃也開(kāi)端遭到越來(lái)越多人的注重。

用心掌握電影傳達(dá)的奇妙情感

《一代宗師》《黃金時(shí)代》《太陽(yáng)照舊升起》《大魚(yú)海棠》《尋龍?jiān)E》……這些畫(huà)面簡(jiǎn)練但意味深長(zhǎng)的電影海報(bào)皆出自規(guī)劃師黃海之手。在“明星大特寫(xiě)”和“大場(chǎng)景”的規(guī)劃套路中杰出重圍，他憑仗一己之力將我國(guó)電影海報(bào)規(guī)劃拉升到世界頂尖水準(zhǔn)，其規(guī)劃被業(yè)內(nèi)盛贊為“崛起的我國(guó)規(guī)劃”。

一套成功的電影海報(bào)，既能起到推行宣揚(yáng)的作用，發(fā)生票房號(hào)召力，一起也展現(xiàn)了電影傳達(dá)的中心思念和美學(xué)氣質(zhì)?！昂?bào)規(guī)劃是構(gòu)思和商業(yè)的結(jié)合，它的難度在于怎么做到人的心里中去，人心是最本質(zhì)的東西。”黃海職業(yè)生涯的第一個(gè)電影海報(bào)規(guī)劃項(xiàng)目，是姜文的電影《太陽(yáng)照舊升起》的海報(bào)。重復(fù)觀影、咀嚼劇本是電影海報(bào)規(guī)劃構(gòu)想的柱石，提案多次被斃，重復(fù)修正，乃至推倒重來(lái)也是粗茶淡飯。最終，“我國(guó)紅”的戛納版海報(bào)在電影節(jié)上驚艷了四方，大紅底色上，女主角赤腳跨步絡(luò)繹在片名字體間，構(gòu)圖簡(jiǎn)練又不失藝術(shù)美感和視覺(jué)沖擊力。這張被導(dǎo)演姜文一眼相中的海報(bào)也就此改動(dòng)了黃海的人生軌道。

黃海的海報(bào)規(guī)劃，在摸爬滾打后越發(fā)老練?！饵S金時(shí)代》的五張海報(bào)花去了他大半年的時(shí)間，白紙濃墨，小角色置身大時(shí)代的洪流之中，卻淡但是堅(jiān)定?！秾?jiān)E》專(zhuān)為戛納之行定制的海報(bào)中，五位主角破界而出的規(guī)劃凸顯了掙脫捆綁的張力?！抖呃睞夢(mèng)伴我同行》我國(guó)版海報(bào)運(yùn)用了國(guó)粹京劇和四大名著的元素進(jìn)行規(guī)劃，拉近了影片和國(guó)人的間隔。

無(wú)論是簡(jiǎn)練明快的小新鮮，仍是濃墨重彩的我國(guó)風(fēng)，黃海注重的是每部電影自身的內(nèi)在，著作里并沒(méi)有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格痕跡?！坝眯娜フ莆针娪八囆g(shù)中傳達(dá)出的奇妙情感，才干在方寸間挨近極致?！秉S海說(shuō)。

平衡好商業(yè)性和藝術(shù)性很重要

電影《太陽(yáng)照舊升起》《讓子彈飛》《一步之遙》上映前，均推出了“概念版”海報(bào)，隨后特別的“概念海報(bào)”在國(guó)內(nèi)逐步得到認(rèn)可，這也標(biāo)志著海報(bào)作為電影“嫁衣”的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值正開(kāi)端被發(fā)掘和注重。所謂“概念海報(bào)”，即發(fā)布于電影開(kāi)拍之初乃至之前，在電影的詳細(xì)細(xì)節(jié)或人物還未發(fā)布的前提下，用來(lái)傳達(dá)電影氣質(zhì)和調(diào)性的海報(bào)。由于不必拘泥于劇情自身，發(fā)揮空間大，“概念海報(bào)”往往是規(guī)劃師的“獨(dú)愛(ài)”，但這種海報(bào)以往并不為國(guó)內(nèi)電影樂(lè)于選用?！罢?qǐng)了那么多明星來(lái)，不放明星的大頭像豈不是很虧？并且這樣的海報(bào)受眾能懂嗎？”這是片方的一起顧慮，也是電影海報(bào)藝術(shù)性與商業(yè)性在私自的比賽。

那么，什么樣的海報(bào)規(guī)劃是成功的呢？

“想要給好的電影海報(bào)規(guī)劃定下一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，是一件很難的工作?！鼻迦A大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)規(guī)劃系副教授陳楠以為，現(xiàn)代規(guī)劃的開(kāi)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的進(jìn)程，許多概念都在不斷地豐厚乃至改動(dòng)，海報(bào)規(guī)劃的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也是一樣的?！昂?bào)規(guī)劃一般分為商業(yè)海報(bào)與文明海報(bào)，從專(zhuān)業(yè)的視點(diǎn)，我們稱文明類(lèi)的為‘海報(bào)’，稱商業(yè)性的為可粘貼‘廣告’。”陳楠說(shuō)，文明類(lèi)海報(bào)以規(guī)劃師的觀念和視角解讀文明、社會(huì)等問(wèn)題，體現(xiàn)手法比較傾向個(gè)性化與獨(dú)立性。而商業(yè)廣告中的海報(bào)規(guī)劃主要功能是推銷(xiāo)商業(yè)產(chǎn)品或推行品牌概念，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)會(huì)偏重商業(yè)推行的作用。

陳楠著重，電影海報(bào)是介于文明海報(bào)與商業(yè)廣告之間的比較特別的海報(bào)規(guī)劃類(lèi)別。“回看西方戲曲海報(bào)規(guī)劃的傳統(tǒng)，規(guī)劃師一般不會(huì)直接把劇照作為海報(bào)畫(huà)面體現(xiàn)的主體，由于很難用一張圖片描繪雜亂的戲曲內(nèi)容。規(guī)劃師通常會(huì)捉住戲曲的中心思維與調(diào)性，結(jié)合構(gòu)思挑選符號(hào)言語(yǔ)的組合，建立畫(huà)面與字體規(guī)劃?！彪娪昂蛻蚯?bào)介于文明海報(bào)與商業(yè)廣告之間，是由于電影和戲曲自身具有文學(xué)性和思維性。如規(guī)劃《哈姆雷特》的海報(bào)一定會(huì)參加關(guān)于人道、生死等哲學(xué)問(wèn)題的考慮，而商業(yè)演出的票房需求與推行需求都決議了在這個(gè)海報(bào)規(guī)劃中不能徹底以規(guī)劃師主觀毅力為僅有維度，杰出明星的肖像、展現(xiàn)戲曲中精彩的內(nèi)容等也是規(guī)劃需求考慮的。

尋覓體現(xiàn)我國(guó)文明審美的體現(xiàn)言語(yǔ)

國(guó)內(nèi)的電影海報(bào)規(guī)劃是有套路可循的：男女主角的頭像順次排列組合，布景是激烈的爆破局面或精彩瞬間，下方是山川大海般的開(kāi)闊場(chǎng)景，標(biāo)題字則是帶有傳統(tǒng)意味的書(shū)法或金屬風(fēng)格的字體……與其他規(guī)劃類(lèi)別一樣，在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的階段，克隆仿照是一個(gè)十分遍及的問(wèn)題。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)藝術(shù)類(lèi)院校遍及在規(guī)劃專(zhuān)業(yè)的課程中參加了“電影海報(bào)規(guī)劃”內(nèi)容。有多年教育經(jīng)歷的陳楠指出，在藝術(shù)規(guī)劃教育范疇還存在一些問(wèn)題：城市開(kāi)展關(guān)于海報(bào)粘貼的約束，使海報(bào)規(guī)劃向互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告等媒體挨近，海報(bào)原有的規(guī)劃習(xí)慣也隨之改動(dòng)。國(guó)內(nèi)的藝術(shù)規(guī)劃專(zhuān)業(yè)教育比較尋求文明性規(guī)劃，沒(méi)有給商業(yè)規(guī)劃與實(shí)踐滿足的注重，這樣使得傾向藝術(shù)性的海報(bào)規(guī)劃著作變得越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。脫離規(guī)劃實(shí)踐也導(dǎo)致學(xué)生在規(guī)劃中不太考慮社會(huì)性與傳播作用。而新一代規(guī)劃師常識(shí)堆集的薄弱，則導(dǎo)致了規(guī)劃觀念與體現(xiàn)手法的趨同?！拔覈?guó)原創(chuàng)電影海報(bào)規(guī)劃依然任重而道遠(yuǎn)。”

我國(guó)傳媒大學(xué)副教授李春以為，原創(chuàng)電影海報(bào)規(guī)劃的進(jìn)程必須將電影所要傳達(dá)的理念和平面規(guī)劃的藝術(shù)形式有機(jī)結(jié)合，并形成獨(dú)特的我國(guó)風(fēng)格。李春指出，有藝術(shù)水準(zhǔn)的海報(bào)一旦進(jìn)入電影工業(yè)體系，其勝敗與否不只取決于自身的質(zhì)量高低，還取決于能否有相應(yīng)的電影發(fā)行體系合作，使其藝術(shù)品質(zhì)與我國(guó)觀眾的藝術(shù)檔次和審美取向相靠近，與相應(yīng)觀眾的觀影心思發(fā)生呼應(yīng)和互動(dòng)?！拔ㄓ腥绱耍鸥烧嬲闺娪昂?bào)完成文明價(jià)值和宣揚(yáng)作用。”

“我國(guó)發(fā)明”是我國(guó)電影海報(bào)規(guī)劃師盡力的方向?！皩?duì)我國(guó)傳統(tǒng)規(guī)劃思維的研究及其與當(dāng)下的結(jié)合推行十分重要?！崩畲阂詾?，“我們應(yīng)當(dāng)發(fā)掘歸于東方的風(fēng)格、符號(hào)與審美特質(zhì)，從我國(guó)傳統(tǒng)文明中找到體現(xiàn)我國(guó)文明審美的體現(xiàn)言語(yǔ)?！?