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江西上饒墻體廣告    從2011年1月1日央視紀(jì)錄頻道開播至今，短短幾年間，我國的紀(jì)錄片職業(yè)發(fā)作了天翻地覆的改動：曩昔，我國人印象中的紀(jì)錄片等同于“宣揚片”，今日，大家現(xiàn)已認(rèn)識到紀(jì)錄片自身具有的獨立性和藝術(shù)性；曩昔，我國紀(jì)錄片職業(yè)的從業(yè)者對“商業(yè)”諱莫如深，更不用提工業(yè)觀念，今日，我國的紀(jì)錄片商場現(xiàn)已悄然構(gòu)成……而眼下，就在全球傳統(tǒng)媒體面對新媒體應(yīng)戰(zhàn)的同時，紀(jì)錄片職業(yè)也因載體的更迭迎來了新的時機(jī)和應(yīng)戰(zhàn)。融媒體環(huán)境下，我國紀(jì)錄片又將何去何從？

日前，在央視紀(jì)錄頻道主辦的“融媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片生態(tài)”論壇上，國內(nèi)外紀(jì)錄片職業(yè)從業(yè)者和專家對這一論題進(jìn)行了深入討論。

——編 者

我國體裁成國際紀(jì)錄片職業(yè)寵兒

本年新年時期，英國BBC播出的紀(jì)錄片《我國新年——全球最大的盛會》，以現(xiàn)場直播的方法展現(xiàn)了新年的習(xí)俗、美食和喜慶氣氛，遭到海外觀眾好評。這些年，不斷增加的我國體裁紀(jì)錄片在海外遭到重視，中外合拍紀(jì)錄片也漸成潮流。上一年，由我國、美國、英國聯(lián)合攝制，陸川導(dǎo)演的《咱們誕生在我國》在國際多國上映，美國影評網(wǎng)“爛番茄”給出83%新鮮度的試片評估，遠(yuǎn)超同期上映的別的影片。

海外媒體途徑對我國體裁紀(jì)錄片的情緒也愈加積極、開放，我國內(nèi)容、我國面貌正在以紀(jì)錄片的形式不斷增加地呈如今海外干流媒體途徑的觀眾眼前。法國文化頻道ARTE播出的《孔子》，由英國雄獅公司與央視科教頻道聯(lián)合制造，該片從前史、列傳、學(xué)說與影響的多重角度敘述了孔子及其學(xué)說的故事；美國國家地理頻道播出的《秦始皇陵的驚天隱秘》，由英國制造人修米·布蘭坦與陳凱歌聯(lián)合輔導(dǎo)，使用現(xiàn)代遙感技術(shù)勘探?jīng)]有開掘的秦始皇陵；澳大利亞Foxtel前史頻道播出的《改動國際的戰(zhàn)役》，由央視科教頻道與澳大利亞野熊公司協(xié)作，力求讓西方觀眾認(rèn)識到我國在國際反法西斯戰(zhàn)役中所發(fā)揮的重要作用。

“我國紀(jì)錄片的國際化制造與傳達(dá)現(xiàn)已不是一個偶爾景象，而是變成常態(tài)?！北本煼洞髮W(xué)紀(jì)錄片中心主任張同路說。

巨大的年代應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生巨大的著作。作為忠誠記載和呈現(xiàn)年代頭緒與前史走向的紀(jì)錄片，這一任務(wù)則尤為重要。本年的北京影片節(jié)時期，法國紀(jì)錄片大師雅克·貝漢表明，他將把下一部紀(jì)錄片的重角度放在我國?！斑@說明我國如今現(xiàn)已變成國際紀(jì)錄片拍照的內(nèi)容寶庫，咱們身在其中，有什么理由不去記載這個國家的巨大改動呢？”國家新聞出版廣電總局宣揚辦理司司長高長力說。

事實上，相對于曩昔很長一段時間前史人文類體裁占有了我國紀(jì)錄片商場的必定干流而言，當(dāng)下，聚集今世社會現(xiàn)實的紀(jì)錄片顯著增多，紀(jì)錄片從業(yè)者對現(xiàn)實生活的重視度和敏感度顯著增強。

本年以來，紀(jì)錄片《航拍我國》一個月內(nèi)就在央視接連播出3次，來自觀眾的好口碑和高收視率是推進(jìn)重播的要害因素。此前，《超級工程》《舌尖上的我國》《我在故宮修文物》則更是從不相同維度呈現(xiàn)出今世我國與前史和將來的貫穿。另據(jù)了解，多個重視國家嚴(yán)重課題的紀(jì)錄片也正在嚴(yán)重拍照中——透過兩個村落的故事，展現(xiàn)我國當(dāng)下的扶貧攻堅作業(yè)，一部新的紀(jì)錄片即將在云南開拍；重視農(nóng)村改革的暴風(fēng)驟雨，紀(jì)錄片《期望的郊野拉林河畔》正在黑龍江拍照……“今日的我國社會比國際任何國家都有更觸目驚心的工作發(fā)作，就看紀(jì)錄片人有沒有眼光，有沒有胸襟，有沒有創(chuàng)造史詩的大志?！备唛L力說。

我國紀(jì)錄片工業(yè)開展現(xiàn)在全體向好

我國體裁紀(jì)錄片走紅國際，一方面，當(dāng)然得益于我國經(jīng)濟(jì)的迅速開展和國際地位的進(jìn)步；另一方面，這些年國內(nèi)紀(jì)錄片播出格式拓寬，進(jìn)而撬動紀(jì)錄片工業(yè)的規(guī)模化開展，也在客觀上推進(jìn)了我國紀(jì)錄片露臉國際舞臺。

2017年《我國紀(jì)錄片開展研究報告白皮書》顯現(xiàn)，我國紀(jì)錄片現(xiàn)已構(gòu)成了一個以專業(yè)紀(jì)錄頻道、衛(wèi)視歸納頻道為主力，以新媒體為助力的根本格式，專業(yè)紀(jì)錄頻道組成了我國紀(jì)錄片的主力軍，但創(chuàng)建品牌需要假以時日。

2011年1月1日，央視紀(jì)錄頻道正式開播，作為我國第一個專業(yè)紀(jì)錄頻道，在它創(chuàng)建之時，國內(nèi)的紀(jì)錄片創(chuàng)造理念仍大多停留在“宣揚片”的陳舊觀念上，紀(jì)錄片的商場拓寬觀念更是簡直為零，播出途徑也少之又少。近幾年來，跟著有關(guān)辦理方針的出臺，各家衛(wèi)視紀(jì)錄片播出量日益增多，多家專業(yè)紀(jì)錄頻道也相繼呈現(xiàn)，由此培養(yǎng)了一大批紀(jì)錄片觀眾，為紀(jì)錄片在我國商場的開展開辟出潛在商場。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國紀(jì)錄片工業(yè)開展現(xiàn)在全體向好，2016年全工業(yè)出資34.7億元，收入52億元，同比別離增加15%和12%。此外，2016年衛(wèi)視頻道和專業(yè)紀(jì)錄頻道播出紀(jì)錄片時長總計77600小時，名列2016年國內(nèi)紀(jì)錄片電視播出途徑傳達(dá)作用前十名的著作中，有4個出于央視頻道，1部出于江蘇衛(wèi)視。

但是，新的應(yīng)戰(zhàn)也不斷呈現(xiàn)，其中，全國際電視媒體都在面對的新媒體應(yīng)戰(zhàn)也變成紀(jì)錄片開展的應(yīng)戰(zhàn)和要害。

經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)播出的紀(jì)錄片在傳達(dá)規(guī)則上是不是與電視和大熒幕播出的有所不相同？答案是必定的。據(jù)了解，2016年國內(nèi)紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)播出傳達(dá)作用最好的前兩名皆為互聯(lián)網(wǎng)公司出品的著作，第三名是央視歸納頻道首播的《永遠(yuǎn)在路上》，第四名是影片紀(jì)錄片《咱們誕生在我國》。而特別值得重視的是，《人世世》和《生門》兩部醫(yī)療體裁紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)上取得了非常好的作用。業(yè)內(nèi)人士剖析，網(wǎng)絡(luò)途徑傳達(dá)的和電視、大熒幕播出的紀(jì)錄片在內(nèi)容體裁偏好上呈現(xiàn)出顯著的不相同，因為網(wǎng)絡(luò)途徑受眾的年輕人更多，對自然科學(xué)類紀(jì)錄片的需要也就更大。“這其實在必定程度上對國內(nèi)自然科學(xué)類紀(jì)錄片的開展是一個很大的推進(jìn)?！睆埻氛f。

進(jìn)步傳達(dá)功率是融媒體環(huán)境下的必修課

然而對于全部紀(jì)錄片工業(yè)來說，僅僅做好內(nèi)容是不行的，如何進(jìn)步傳達(dá)功率也是一門必修課。而上一年以來新媒體付費用戶的大幅增加，也給紀(jì)錄片的傳達(dá)帶來了變革。

史蒂夫·伯恩斯是美國紀(jì)錄片付費播出途徑CuriosityStream.com的首席內(nèi)容官，該途徑每年都要制造和采購600小時紀(jì)錄片節(jié)目。在他看來，我國紀(jì)錄片職業(yè)對紀(jì)錄片的重角度與國外同行很不相同，“曩昔幾年，甚至直至本年，我國一些紀(jì)錄片從業(yè)者都還在評論紀(jì)錄片的‘真實性’，但面對當(dāng)時融媒體開展的環(huán)境，紀(jì)錄片的盈利形式或許才是咱們更應(yīng)該重視的現(xiàn)實疑問?！?史蒂夫·伯恩斯說。

融媒體年代，新媒體高度開展，傳統(tǒng)媒體面對新的時機(jī)和應(yīng)戰(zhàn)，一部優(yōu)秀的紀(jì)錄片，既要在電視上播出，也要在新媒體途徑播映，但兩種播出途徑的盈利形式卻徹底不相同：在電視端的收益是由出品方與電視臺的協(xié)議來完成，而在新媒體途徑的收益則通常經(jīng)過用戶點擊量來完成。

愛奇藝紀(jì)錄片頻道主編伍文鋒將付費觀看視為紀(jì)錄片開展的必定勢趨。他介紹，從上一年開端，愛奇藝紀(jì)錄頻道將一些經(jīng)典紀(jì)錄片從免費觀看轉(zhuǎn)為付費觀看，但這并沒有致使用戶丟失，反而為頻道開辟了新的收入途徑?！耙簿褪钦f，咱們現(xiàn)已把付費分紅的形式擴(kuò)展到紀(jì)錄片上了，假如這種形式在商業(yè)協(xié)作上持續(xù)成功的話，將對全部紀(jì)錄片職業(yè)帶來很大推進(jìn)。”

但新媒體的開展并不意味著電視、大熒幕等紀(jì)錄片傳統(tǒng)載體將必定式微。業(yè)內(nèi)人士以為，恰恰是從電視到影片院大熒幕，再到網(wǎng)絡(luò)途徑的全體構(gòu)建，才干完成融媒體布景下紀(jì)錄片播出格式的全工業(yè)鏈創(chuàng)造。

上海寫實頻道2016年制造和播出的紀(jì)錄片《本草我國》在內(nèi)容和傳達(dá)上都獲得了成功，創(chuàng)造了當(dāng)年電視紀(jì)錄片的“爆款”。談及該片的成功之道，頻道總裁干超說：“在攝制《本草我國》前，咱們曾做過查詢，在電視端投進(jìn)廣告的職業(yè)，第一名就是藥品類。這么的信息背面隱藏著很多時機(jī)?！睘楹挝覈o(jì)錄片在影片院線取得成功的案例很少？但為何上海紀(jì)錄片節(jié)時期播映的100部紀(jì)錄片影片出票率比影片故事片還高？干超以為，這給職業(yè)帶來的提示在于策劃自身的重要性和找準(zhǔn)方針受眾的重要性?！吧虉鲈谀睦铮l才會變變成內(nèi)容買單的客戶。有了好的內(nèi)容，針對方針用戶，找準(zhǔn)廣告商，把這三者結(jié)合起來，才干創(chuàng)造出一款優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片商品?！?

我國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院院長趙樹清以為，當(dāng)時對紀(jì)錄片生計和開展疑問的討論有必要置于媒體融合的年代布景下，而作為職業(yè)旗艦的央視紀(jì)錄頻道應(yīng)當(dāng)扮演好“全媒體年代的聚合途徑”這個要害人物，從內(nèi)容、播出、途徑的分發(fā)到IP開發(fā)，都進(jìn)行系統(tǒng)化和生態(tài)化的考量。此外，旗艦頻道還應(yīng)該變成一個孵化器，以足夠的資金投入孵化團(tuán)隊、項目和人才，帶領(lǐng)全職業(yè)創(chuàng)造全新的生態(tài)。