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廣西賀州墻體廣告    4月20日，在2017年“國(guó)際讀書(shū)日”降臨之際，亞馬遜在全球12個(gè)國(guó)家共同發(fā)動(dòng)慶?！皣?guó)際讀書(shū)日”系列閱覽活動(dòng)，以推進(jìn)全球讀者對(duì)閱覽的重視和熱心。在我國(guó)，“亞馬遜邀你2017一同讀”系列活動(dòng)也正式發(fā)動(dòng)，亞馬遜聯(lián)合名人、作家、出書(shū)社、定見(jiàn)首領(lǐng)、合作伙伴與讀者一同，召喚和鼓舞更多人參加閱覽的隊(duì)伍，一同推進(jìn)“全民閱覽”。該系列活動(dòng)主要由三個(gè)部分構(gòu)成：2017亞馬遜摯愛(ài)閱覽大使薦書(shū)共享、百人百個(gè)閱覽故事交際共享以及全部晉級(jí)立異的公益活動(dòng)——“Kindle書(shū)路方案”。此外，亞馬遜我國(guó)還發(fā)布了年度閱覽陳述——“亞馬遜我國(guó)2017全民閱覽陳述”，結(jié)合亞馬遜、新華網(wǎng)和全民閱覽官方網(wǎng)站建議的“全民閱覽”查詢(xún)數(shù)據(jù)以及亞馬遜用戶(hù)閱覽做法分析，解析互聯(lián)網(wǎng)年代群眾的閱覽做法和趨勢(shì)。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜我國(guó)總裁張文翊表明：“閱覽是亞馬遜與生俱來(lái)的基因，咱們一向致力于為讀者創(chuàng)造最佳的閱覽渠道。亞馬遜我國(guó)已經(jīng)搭建起了以網(wǎng)上書(shū)店、電子書(shū)店以及Kindle電子書(shū)閱覽器為核心的完好閱覽生態(tài)系統(tǒng)，使得我國(guó)讀者可以以其喜歡的方法閱覽自個(gè)喜歡的書(shū)本。遵循‘顧客至尚’的核心理念與長(zhǎng)時(shí)刻許諾，咱們還將不斷推出立異的商品和效勞，為讀者提供更交心、優(yōu)異的閱覽體會(huì)。在2017年國(guó)際讀書(shū)日降臨之際，亞馬遜建議‘亞馬遜邀你2017一同讀’系列活動(dòng)，期望經(jīng)過(guò)攜手社會(huì)各界人士，讓閱覽蔚成風(fēng)氣?！?

發(fā)動(dòng)“亞馬遜邀你2017一同讀”系列活動(dòng)

攜手亞馬遜摯愛(ài)閱覽大使，激起群眾閱覽熱心

亞馬遜約請(qǐng)眾多作家、出書(shū)人、定見(jiàn)首領(lǐng)和資深讀者擔(dān)任2017亞馬遜摯愛(ài)閱覽大使，并經(jīng)過(guò)引薦私房閱覽書(shū)單，經(jīng)過(guò)線上和線下的各種互動(dòng)與讀者共享深入的閱覽故事及理念，向群眾傳遞閱覽的正能量。2017年第一批亞馬遜摯愛(ài)閱覽大使包括畢飛宇、止庵、采銅、綠妖、王昱珩(水哥)等作家和定見(jiàn)首領(lǐng)。將來(lái)，亞馬遜我國(guó)還將約請(qǐng)更多酷愛(ài)閱覽的社會(huì)各界人士變成亞馬遜摯愛(ài)閱覽大使，與亞馬遜一同激起群眾的閱覽熱心。

創(chuàng)造“100自個(gè),100本書(shū),100個(gè)故事”，推進(jìn)群眾閱覽為了讓更多人感受到閱覽的魅力、倡議更多人參加閱覽，亞馬遜約請(qǐng)了明星名人、作家、出書(shū)社、媒體、定見(jiàn)首領(lǐng)、亞馬遜職工和讀者一同，在亞馬遜網(wǎng)站以及交際媒體渠道上共享他們的閱覽故事，以及對(duì)他們影響至深的一本書(shū)。作為該項(xiàng)意圖一個(gè)主要構(gòu)成部分，亞馬遜我國(guó)還聯(lián)合優(yōu)酷出品文明類(lèi)名人讀書(shū)節(jié)目《讀書(shū)人》，俞敏洪、李敖、羅振宇、任家萱、六神磊磊、袁騰飛、安東尼、河森堡、潘曉婷、李光亮和喬欣等12位“讀書(shū)人”將分別在節(jié)目中向觀眾傾吐閱覽在他們的人生中所扮演的主要人物，并共享閱覽為自個(gè)帶來(lái)的考慮、生長(zhǎng)、乃至成功的故事。《讀書(shū)人》節(jié)目將于2017年4月20日起在優(yōu)酷視頻渠道獨(dú)播，經(jīng)過(guò)名家典范的力氣推進(jìn)群眾閱覽。

亞馬遜我國(guó)閱覽總經(jīng)理艾博儒為亞馬遜閱覽大使頒發(fā)獎(jiǎng)杯Kindle書(shū)路方案全部晉級(jí)，為孩子照亮生長(zhǎng)之路作為亞馬遜在我國(guó)支持全民閱覽的主要行動(dòng)，自2015年開(kāi)端亞馬遜我國(guó)和我國(guó)扶貧基金會(huì)一同建議了Kindle“書(shū)路方案”，為偏遠(yuǎn)區(qū)域的小學(xué)生捐獻(xiàn)Kindle電子圖書(shū)館，消除城鄉(xiāng)之間和區(qū)域之間存在的青少年閱覽距離?，F(xiàn)在已經(jīng)在四川、云南、貴州、河南、河北以及甘肅六省捐建了32所Kindle電子圖書(shū)館，惠及近14000名學(xué)生。經(jīng)過(guò)兩年的開(kāi)展，2017年“書(shū)路方案”將面向社會(huì)組織、公司和自個(gè)敞開(kāi)，社會(huì)各方力氣將都能參加進(jìn)來(lái)，直接經(jīng)過(guò)我國(guó)扶貧基金會(huì)向偏遠(yuǎn)區(qū)域的小學(xué)捐建Kindle電子圖書(shū)館。這也標(biāo)志著Kindle “書(shū)路方案”在專(zhuān)業(yè)化、可繼續(xù)化和可拓展化的立異公益道路上又邁出了堅(jiān)實(shí)而主要的一步，亞馬遜也期望經(jīng)過(guò)該項(xiàng)目匯集更多社會(huì)力氣，讓青少年集體愛(ài)上閱覽與寫(xiě)作。

“亞馬遜我國(guó)2017全民閱覽陳述”權(quán)威解讀互聯(lián)網(wǎng)年代讀者的五大閱覽做法趨勢(shì)由亞馬遜我國(guó)、新華網(wǎng)和全民閱覽官方網(wǎng)站聯(lián)合建議的“全民閱覽”大查詢(xún)共收到了近14,000份有用問(wèn)卷。根據(jù)該查詢(xún)和亞馬遜大數(shù)據(jù)分析，亞馬遜我國(guó)發(fā)布了“亞馬遜 2017全民閱覽陳述”，從閱覽量、閱覽時(shí)刻、閱覽介質(zhì)、閱覽意圖、閱覽內(nèi)容、閱覽場(chǎng)景、閱覽共享等多個(gè)維度權(quán)威解析了我國(guó)讀者的閱覽偏好和趨勢(shì)。

全民閱覽空氣漸濃，人均10本以上受訪者初次過(guò)半跟著這些年社會(huì)各界對(duì)“全民閱覽”的召喚和推行，“亞馬遜我國(guó) 2017全民閱覽陳述”顯現(xiàn)大部分受訪者已養(yǎng)成必定的閱覽習(xí)氣，有56%的受訪者曩昔一年閱覽總量在10本以上，這一數(shù)據(jù)高于上一年的48%。從閱覽時(shí)刻來(lái)看，天天閱覽半小時(shí)及以上的受訪者占比高達(dá)82%，其間，80后、90后和00后天天閱覽時(shí)長(zhǎng)多為半小時(shí)到一小時(shí)之間；而50后、60后和70后的閱覽時(shí)刻較長(zhǎng)，多為一小時(shí)以上；從學(xué)歷來(lái)看，九成博士及博士后天天閱覽半小時(shí)及以上，高于別的學(xué)歷。在閱覽時(shí)刻的組織上，有37%的受訪者會(huì)組織固定的閱覽時(shí)刻。查詢(xún)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，閱覽的方案性與受訪者收入呈正有關(guān)，收入越高的人群有方案組織閱覽時(shí)刻的人數(shù)份額越高。

紙書(shū)電子書(shū)一同讀成干流，電子閱覽拉動(dòng)全體閱覽量閱覽介質(zhì)是影響閱覽體會(huì)的主要要素，查詢(xún)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，85%的受訪者表明會(huì)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)一同讀。同時(shí)電子書(shū)閱覽的普及率繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，閱覽電子書(shū)的受訪者份額與上一年比較上升6%，到達(dá)90%，其間，更有64%的受訪者表明在開(kāi)端電子書(shū)閱覽后，整體閱覽量有所增加。近7成的受訪者表明情愿付費(fèi)采購(gòu)電子書(shū)內(nèi)容，而挑選Kindle設(shè)備閱覽電子書(shū)的受訪者份額比上一年上漲14%，達(dá)59%，Kindle接連第二年逾越手機(jī)變成受訪者最喜歡的電子書(shū)閱覽設(shè)備。

青年讀者成電子閱覽主力，兄弟引薦以及圖書(shū)榜單影響青年讀者購(gòu)書(shū)查詢(xún)顯現(xiàn)，青年受訪者(80后、90后和00后)對(duì)比偏好電子書(shū)閱覽，在曩昔一年閱覽電子書(shū)內(nèi)容占比方面，達(dá)50%及以上的80后、90后和00后受訪者分別是65%、64%和56%，顯著高于50后的39%和60后的49%。青年受訪者挑選運(yùn)用Kindle電子書(shū)閱覽器的占比也較大，80后、90后、00后分別為64%、58%和70%，而50后的這一占比僅為25%。在對(duì)于購(gòu)書(shū)影響要素的查詢(xún)中，除“工作/日子需要”外，“兄弟引薦”、“圖書(shū)出售排行榜”對(duì) 90后和00后受訪者的影響較大，高于50后和60后。此外，不同年齡段在圖書(shū)類(lèi)別的挑選上也有所不同，其間：

·90后、00后仍有許多處于求學(xué)期且對(duì)將來(lái)充滿神往， “懸疑推理”、“科幻”、“外文原版”類(lèi)圖書(shū)相對(duì)更受90后和00后受訪者的喜歡；·80后處于工作上升期以及或許初為人父/母，不光閱覽的意圖性顯著高于別的年齡段， 80后也對(duì)比喜歡閱覽“經(jīng)濟(jì)管理”類(lèi)以及少兒育兒類(lèi)圖書(shū)；·50后、60后和70后相對(duì)別的年齡段已有較豐厚的人生閱歷，則會(huì)偏好挑選“歷史列傳”和“社科人文”類(lèi)體裁的書(shū)本閱覽。

從“閱獨(dú)”到共享，閱覽交際化日益顯著

雖然閱覽自身是一件相對(duì)獨(dú)立的做法，但選書(shū)和閱覽共享卻跟著交際渠道以及數(shù)字化閱覽的開(kāi)展以多元化的方法對(duì)讀者產(chǎn)生影響。查詢(xún)顯現(xiàn)，78%的受訪者挑選經(jīng)過(guò)交際渠道(微信、微博、豆瓣、知乎等)共享閱覽有關(guān)的內(nèi)容，17%的受訪者會(huì)在電商渠道留下讀者談?wù)?。此外，?jīng)過(guò)Send to Kindle功能將微信文章傳送到Kindle電子書(shū)閱覽器進(jìn)行閱覽的人數(shù)在曩昔一年增加近七成。

紙質(zhì)書(shū)讀者偏“經(jīng)典”，電子書(shū)讀者更易受影視、綜藝等熱門(mén)影響查詢(xún)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，“經(jīng)典名著”是受訪者中最喜歡的閱覽類(lèi)別。而在2017年亞馬遜我國(guó)第一季度紙質(zhì)圖書(shū)榜前十中，有許多也是近年熱銷(xiāo)的經(jīng)典書(shū)本，如《解憂雜貨店》、《咱們仨》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》、《天才在左瘋子在右》。從榜單上看，電子書(shū)讀者更易受近期熱門(mén)的影響，在亞馬遜我國(guó)第一季度Kindle電子書(shū)榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降臨》就是在同名影視劇熱播的帶動(dòng)下而沖入榜單的。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其原著書(shū)《人民的名義》與上映前一星期比較，紙質(zhì)圖書(shū)增加了21倍，而電子書(shū)的增速更為明顯，同比增加了191倍。此外，受詩(shī)詞類(lèi)文明綜藝電視節(jié)意圖影響，亞馬遜詩(shī)詞類(lèi)電子書(shū)的銷(xiāo)量比較上季度同比提升了154%。

亞馬遜我國(guó)閱覽總經(jīng)理艾博儒表明：“亞馬遜一向重視用戶(hù)的閱覽需要和做法改變，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析為給讀者提供杰出的閱覽體會(huì)和優(yōu)異的內(nèi)容挑選。今年是亞馬遜接連第四年發(fā)布全民閱覽做法陳述，跟著90后、00后的逐步興起以及互聯(lián)網(wǎng)年代的科技開(kāi)展，讀者的閱覽做法不斷呈現(xiàn)出全新的趨勢(shì)和特色。咱們衷心期望經(jīng)過(guò)共享這些最前沿的閱覽做法洞悉，啟示各界共同努力為‘全民閱覽’的普及貢獻(xiàn)力氣?！?