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廣西防城港墻體廣告   3月28日，首旅如家酒店集團(tuán)在北京國(guó)際飯店舉行了“交融?再生”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，經(jīng)過九個(gè)月的深度交融，首旅如家酒店集團(tuán)以全新的形象露臉，發(fā)布了全新企業(yè)形象、全新會(huì)員體系和全新吉祥物，與此一起首旅如家酒店集團(tuán)高層團(tuán)體露臉，并對(duì)外正式揭曉新建立的三大事業(yè)部及最新產(chǎn)品。至此，首旅和如家的階段性結(jié)合也正式宣告完結(jié)。

戰(zhàn)略結(jié)合順利開展

據(jù)悉，自2016年頭，首旅酒店集團(tuán)和如家酒店集團(tuán)合并以來(lái)，首旅與如家的結(jié)合進(jìn)展與成效就備受外界重視。

這些年，在國(guó)內(nèi)花費(fèi)升級(jí)布景下，各大經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)紛繁轉(zhuǎn)型，瞄準(zhǔn)中高端商場(chǎng)。此前，如家以經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)家，首旅則主要在高端酒店商場(chǎng)。首旅酒店集團(tuán)自有的中高端和高端酒店品牌恰是如家下一步積極探究的品牌開展新方向，兩邊的結(jié)合可謂天作之合。

上一年9月，首旅酒店集團(tuán)宣告，聘任孫堅(jiān)擔(dān)任公司總經(jīng)理職務(wù)，一起，孫堅(jiān)將繼續(xù)兼任如家酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO。新的酒店集團(tuán)開端以如家自始自終遵循的商場(chǎng)化運(yùn)作方式，并交融首旅酒店中高端的優(yōu)勢(shì)，施行“向存量要開展、向結(jié)合要開展、向立異要開展”的戰(zhàn)略，繼續(xù)發(fā)力中高端酒店商場(chǎng)。

本年2月28日首旅酒店股東大會(huì)審議經(jīng)過，公司中文全稱修改為：北京首旅如家酒店(集團(tuán))股份有限公司。

這次發(fā)布會(huì)最令人矚目的是，首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)攜6位首旅如家酒店集團(tuán)副總經(jīng)理團(tuán)體露臉。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，首旅如家還正式對(duì)外揭曉首旅如家新建立三個(gè)事業(yè)部：高端酒店事業(yè)部、中高端酒店事業(yè)部、經(jīng)濟(jì)型商旅酒店事業(yè)部，一起，三個(gè)事業(yè)部的負(fù)責(zé)人、非標(biāo)品牌群及立異品牌負(fù)責(zé)人也全部露臉。

新首旅如家 新形象 新渠道

據(jù)悉，在發(fā)布會(huì)上，全新的首旅如家酒店集團(tuán)企業(yè)形象和吉祥物正式對(duì)外露臉。新吉祥物是兩個(gè)心愛風(fēng)趣的漫畫形象，它們還各具有一個(gè)耳熟能詳?shù)男彰鸜ES和SIR。事實(shí)上，這兩個(gè)姓名頗有意義。其間，YES代表了休閑的情緒，SIR代表了商務(wù)風(fēng)儀，這與首旅如家酒店要?jiǎng)?chuàng)造全系列產(chǎn)品的酒店集團(tuán)的方針相吻合。此外，“Yes，sir”也代表了酒店服務(wù)行業(yè)的一種賓客至上的情緒。其間“S”取自首旅首字母，“I”譯為“我”代表首旅如家的每位用戶，“R”，取自如家首字母。全體意義是指首旅如家酒店集團(tuán)一直將用戶放在基地，并用心為賓客服務(wù)。

據(jù)介紹，除了吉祥物和新的企業(yè)形象，經(jīng)過兩邊的結(jié)合，新首旅如家酒店集團(tuán)旗下一切酒店現(xiàn)已完結(jié)了全新的出售渠道、會(huì)員渠道以及推廣渠道的結(jié)合與打通。

值得一提的是，首旅如家的全新顧客忠實(shí)方案的榜首位會(huì)員也在發(fā)布會(huì)上正式露臉。首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)在現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)聞名的漫畫家、旅行家Tango成為首旅如家的榜首位會(huì)員，并頒布首張首旅如家定量紀(jì)念版會(huì)員卡，Tango表明，期望更多的中國(guó)人行在路上，樂于共享與探究。而這也是首旅如家提出“樂游全國(guó)，如旅隨行”的精華地點(diǎn)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，首旅如家酒店集團(tuán)以數(shù)字流場(chǎng)景的高科技方式展示結(jié)合后的集團(tuán)已逐漸完結(jié)產(chǎn)品全系列、信息全掩蓋、會(huì)員全流通、價(jià)值全方位，首旅和如家的階段性結(jié)合也正式宣告完結(jié)。

掩蓋全系列酒店事務(wù) 要點(diǎn)打破中高端商場(chǎng)

據(jù)悉，新首旅如家對(duì)酒店品牌進(jìn)行整理結(jié)合的效果也非常顯著。如今新首旅如家現(xiàn)已掩蓋“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休閑度假”、“長(zhǎng)租公寓”、“聯(lián)盟酒店”全系列的酒店事務(wù)。旗下的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌取得結(jié)合后進(jìn)一步穩(wěn)固在商場(chǎng)的領(lǐng)軍位置，中高端酒店占比也越來(lái)越大，如今首旅如家旗下的中高端品牌有“如家商旅、如家精選、和頤、京倫、建國(guó)”，品類完全，各有特色定位，互補(bǔ)性很強(qiáng)。

據(jù)孫堅(jiān)介紹，到如今，首旅如家旗下中高端酒店已超越520家，而在本年方案新開的酒店中，中端酒店占比也達(dá)到了42%。首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表明，將來(lái)，中高端品牌是首旅如家酒店集團(tuán)將來(lái)幾年的要點(diǎn)開展方向，方案到2020年中高端品牌收入的占比提高至32%。

信息全掩蓋 會(huì)員體系全流通

跟著首旅酒店和如家的信息體系的深度結(jié)合，將來(lái)時(shí)間里，無(wú)論是關(guān)于全部集團(tuán)在酒店管理上仍是花費(fèi)者的體會(huì)度上都能帶來(lái)大幅度提高。

新的出售渠道，意味著首旅和如家的出售體系打通，提高了管理效率。關(guān)于用戶而言，新的會(huì)員渠道以及推廣渠道將讓花費(fèi)者有更多的酒店可供挑選，也能夠在優(yōu)選商城采購(gòu)更多的產(chǎn)品。

另外，一個(gè)近億的新會(huì)員渠道也正式落地，即日起原首旅酒店集團(tuán)和如家酒店集團(tuán)的會(huì)員體系完結(jié)全流通，但凡持有家賓會(huì)會(huì)員卡的花費(fèi)者，將享有首旅如家酒店集團(tuán)一切酒店通住、積分通積通兌的盈利，此外，會(huì)員等級(jí)也得到了新的提高，衍生了鉆石會(huì)員等級(jí)，可享一切酒店82折的入住扣頭。

創(chuàng)造價(jià)值全方位生態(tài)圈

新的首旅如家還憑借大首旅的資源和此前達(dá)到的各種跨界協(xié)作，在拓寬中高端酒店商場(chǎng)的一起用更多外延的服務(wù)吸引花費(fèi)者，構(gòu)建顧客價(jià)值“生態(tài)圈”。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，首旅如家別離與首汽、康輝、東來(lái)順、全聚德簽署戰(zhàn)略協(xié)議，挑選彼此為戰(zhàn)略協(xié)作伙伴，相互支持、相互促進(jìn)、共同開展，兩邊互相支持對(duì)方事務(wù)開展，為對(duì)方提供相應(yīng)資源和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在可預(yù)見的將來(lái)住宿場(chǎng)景中，顧客能夠在酒店前臺(tái)處理入住并租到首汽的車，在酒店的餐廳吃到首旅集團(tuán)旗下的全聚德和東來(lái)順的貪吃美食，在如家優(yōu)選購(gòu)物渠道網(wǎng)購(gòu)，住店一起還能取得舉世影城或景區(qū)的優(yōu)惠與會(huì)員福利，乃至參加一場(chǎng)影片沙龍等社交活動(dòng)。

“大首旅集團(tuán)是具有全方位產(chǎn)業(yè)鏈的旅游服務(wù)集團(tuán)，作為其旗下企業(yè)，如今全部首旅如家酒店集團(tuán)將會(huì)以住宿為中心，并在延伸資源上做更多的結(jié)合，把顧客在吃喝玩樂各個(gè)方面的需求做對(duì)接，創(chuàng)造出吃住行游購(gòu)?qiáng)识嗑S度、立體化、全方位的價(jià)值生態(tài)圈，將來(lái)這個(gè)圈子將越做越大?！睂O堅(jiān)在發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)。