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廣西欽州墻體廣告   從2015年到2016年，綜藝秀接連占領(lǐng)綜藝收視率冠軍的位置，而這些綜藝秀得到了市場流量與觀眾的認可后，制造“綜N代”便成為綜藝節(jié)目的常態(tài)與出口。

但是“創(chuàng)新力度不夠、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重”已逐步成為當(dāng)下綜藝市場的一大現(xiàn)象。除了重生代的綜藝節(jié)目在不停角逐外，老牌的一些“綜N代”節(jié)目也在持續(xù)發(fā)力，但大多表現(xiàn)疲軟。當(dāng)“綜N代”還在“啃成本”、韓綜日綜美綜又被不時引進時，各種版權(quán)糾葛也開端層出不窮，分散了觀眾本就不多的留意力。

這些“綜N代”一旦逾越到第二季，便要承受收視口碑雙雙下滑的場面。關(guān)于喜劇綜藝而言更是如此。一方面，在眾多重生代綜藝層出不窮的市場中，觀眾很容易對節(jié)目形式產(chǎn)生審美疲倦；另一方面，隨同著網(wǎng)友的審美口味越來越高，一旦綜藝墮入固定的嘉賓“刷臉”、戲碼比例失衡、創(chuàng)新才能失調(diào)的困境當(dāng)中，便會遭到網(wǎng)友不留情面的吐槽，收視口碑齊齊下滑似乎也成為了眾多“綜N代”都無法防止的結(jié)局。

因而，要在節(jié)目方式、玩法、嘉賓轉(zhuǎn)換等方面得以新陳代謝就顯得尤為重要。基于此市場背景，由歡樂傳媒出品，優(yōu)酷全網(wǎng)獨播的《歡樂喜劇人3》的呈現(xiàn)和堅硬就變得特別亮眼。究其緣由，不只是節(jié)目內(nèi)容本身的持續(xù)發(fā)力，更是優(yōu)酷平臺關(guān)于網(wǎng)絡(luò)平臺不再單純復(fù)刻臺播形式的打破。

播放量破13億，《歡樂喜劇人》成綜3代新標(biāo)桿？

在這樣劇烈又為難的市場背景中，《歡樂喜劇人3》似乎成了一檔“反常態(tài)”的綜藝節(jié)目。作為喜劇綜藝的標(biāo)桿，同時也是一檔規(guī)范的“綜三代”，《歡樂喜劇人3》同新興的各類綜藝節(jié)目相比，不但未損兵折將，反而一路披荊斬棘，突破了“綜藝紅不過三代”的魔咒。

作為一檔臺網(wǎng)聯(lián)動播出的綜藝節(jié)目，《歡樂喜劇人3》與優(yōu)酷三度聯(lián)姻，率獲佳績。節(jié)目播放8期，截至今日，優(yōu)酷平臺的播放量已打破13億，且集均破億，大有超越《歡樂喜劇人2》12期15億總播放量的趨向。除了前兩季積聚下的“死忠粉”觀眾，節(jié)目極富傳播意義的內(nèi)容價值及寓教于樂的喜劇氣質(zhì)，也使得《歡樂喜劇人3》具有了相對夯實的新受眾群。

第三季的《歡樂喜劇人》除了在制造形式上維持了前兩季一向的質(zhì)量化、劇本內(nèi)容的豐厚化之外，在嘉賓選擇及舞美燈光效果等方面也都停止了晉級再造，給觀眾帶來了全新的感官體驗。再加上一些新穎面孔的喜劇人為節(jié)目帶來的新流量，以及“二次元”“反串”等分離市場需求的新元素的不時交融，也給了這一季的喜劇人舞臺有了更多的火花和碰撞。

作為一檔走過了三季的“老牌”喜劇節(jié)目，其專業(yè)性強、容納度高，因而得到圈內(nèi)一眾喜劇藝術(shù)家的鼎力支持，同時節(jié)目還不時發(fā)明和涌現(xiàn)出一批“喜劇新人”，“喜劇人的舞臺”也成為向大銀幕輸出綜藝明星的主要儲藏場地。

其中最為人熟知的便是岳云鵬。參與過第二季《歡樂喜劇人》并一舉奪魁的岳云鵬，由于喜劇人的舞臺而更“廣為人知”，現(xiàn)往常更是頻頻呈現(xiàn)于各大綜藝與影視劇中，成為了名不虛傳的“流量咖”。而第三季加盟《歡樂喜劇人》的常遠也算是從喜劇綜藝中走出來的代表人物，繼《喜劇總發(fā)動》與蔣欣伙伴組成“常開欣”組合后，在最新一期《歡樂喜劇人3》的節(jié)目中，常遠再次力邀蔣欣組CP，兩人演出了一出被雷劈后“互換靈魂”的校園愛情劇，而此次兩人的再度合體也讓眾粉絲又找回了“熟習(xí)的滋味”。

除此之外，郭麒麟、張小斐、張子棟、文松等都借助《歡樂喜劇人3》的舞臺在國民眼里“怒刷存在感”。唯有注重對重生代喜劇人才的培育和內(nèi)容的創(chuàng)新，才是喜劇綜藝堅持可持續(xù)且良性開展的關(guān)鍵。

超級網(wǎng)綜戰(zhàn)略打破傳統(tǒng)形式，優(yōu)酷如何用大宣發(fā)晉級“喜劇人”

當(dāng)資本優(yōu)勢讓市場內(nèi)容得以充沛發(fā)揮，頭部喜劇版權(quán)的掩蓋也在助力視頻平臺突出重圍。而《歡樂喜劇人3》之所以可以屢破新高，在客觀緣由上也離不開優(yōu)酷對網(wǎng)臺聯(lián)動形式的打破與創(chuàng)新。

在一眾同質(zhì)化綜藝中，優(yōu)酷率先突破了網(wǎng)絡(luò)平臺對傳統(tǒng)電視臺節(jié)目版本單純跟播的方式，不只推出了優(yōu)酷獨家的定制番，更是在優(yōu)酷“超級網(wǎng)綜”的鼎力加持下，對內(nèi)容停止了二次應(yīng)用與創(chuàng)作，獨辟蹊徑地推出了“超長版”和“完好版”節(jié)目，以及《猖獗喜劇人》等一系列衍生內(nèi)容。

向觀眾呈現(xiàn)了喜劇人臺前幕后的真實表現(xiàn)，包括喜劇人的幕后采訪以及未播出的精彩花絮等內(nèi)容都在超級網(wǎng)綜版節(jié)目中得以完好呈現(xiàn)。關(guān)于平臺而言，超級網(wǎng)綜的推出，一方面擴展了受眾的口碑度和影響力；另一方面也極大地加強了平臺的用戶粘性。

優(yōu)酷的形式打破在網(wǎng)絡(luò)平臺尚屬于初次，而從集均破億的收視流量與觀眾反應(yīng)來看，這種大膽創(chuàng)新都無疑是勝利的。這樣的形式創(chuàng)新，讓一檔綜三代網(wǎng)綜重新煥發(fā)了市場價值，也為綜藝的網(wǎng)臺聯(lián)動帶來了另一種可能。

綜上所述，可以在喜劇綜藝市場中“逆流而上”的喜劇綜藝，不只需求在一眾啃成本的“綜N代”中新陳代謝，也離不開平臺關(guān)于固有形式的思想轉(zhuǎn)化。縱觀各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，紛繁在近年推出了本人對網(wǎng)生內(nèi)容的戰(zhàn)略中心，而優(yōu)酷則憑仗“超級網(wǎng)綜”穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)著喜劇綜藝戰(zhàn)列的前茅。在勝利打造爆款網(wǎng)綜后，優(yōu)酷“超級網(wǎng)綜”的概念與大膽創(chuàng)新的形式，在促進綜藝向跨屏幕與跨平臺交融的同時，網(wǎng)綜也在向大制造、高質(zhì)量方向開展。

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