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湖南瀏陽墻體廣告　　達(dá)能集團(tuán)近日披露2016年業(yè)績，雖然集團(tuán)整體銷售飄紅，但旗下功用飲料“脈動”銷售額初次呈現(xiàn)下跌，“這一跌勢可能持續(xù)到2017年”。

雖然脈動有點兒搖搖欲墜，但國內(nèi)運動功用飲料市場卻挺繁華。 紅牛商標(biāo)受權(quán)行將到期，娃哈哈、可口可樂則接連推出多款功用飲料搶占市場。在中國運動飲料功用單一、而新產(chǎn)品卻不時推出的環(huán)境下，功用飲料市場的潛力將如何發(fā)掘?

■記者 朱蓉 實習(xí)生 黃亞蘋

脈動銷量7年來首現(xiàn)下跌

從春入夏，正是快消操行業(yè)集中推新的時期，法國巨頭達(dá)能自是不甘落后。記者得悉，達(dá)能將在3月中旬初次推出脈動混合口味產(chǎn)品，以此來滿足年輕人的“小眾需求”。此外，3月還將推出針對運動以及流汗人群補(bǔ)水補(bǔ)能量的“脈動熾能量系列”，以及一款油膩的檸檬水飲料。3月15日，記者在華潤萬家湖南分公司相關(guān)擔(dān)任人處得悉，上述新品將于4月進(jìn)入市場。不少業(yè)內(nèi)人士以為此舉意在迎合年輕消費群體。

固然脈動正在忙著推新，但其在中國的批發(fā)額卻自2010年以來呈現(xiàn)初次降落。達(dá)能集團(tuán)披露，2016年脈動在中國地域的銷售遭到庫存調(diào)整的影響，全年銷售額有所降落。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2010年至2015年，脈動穩(wěn)居中國瓶裝功用飲料首位，但銷量強(qiáng)勢上漲后在2016年驟然下滑，不由惹起一片嘩然。

“最近進(jìn)的這批貨都是去年九十月份的，以行進(jìn)貨都是近兩個月的?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/hunan" target="_blank" style="font-family:'宋體';">湖南省新希望商貿(mào)有限公司工作人員表示，長沙市民對青檸味和荔枝味情有獨鐘，但如今進(jìn)一千件貨要賣一兩個月，相比之前銷量降落近一半。

3月15日，就脈動在湖南的銷售狀況能否也呈現(xiàn)下滑等問題，記者多番嘗試與脈動湖南地域擔(dān)任人楊女士獲得聯(lián)絡(luò)，但對方以開會為由回絕了記者的采訪。

品牌搶入蠶食市場

從1995年春節(jié)聯(lián)歡晚會上的一句“紅牛來到中國”，紅牛集團(tuán)董事局主席嚴(yán)彬帶著中國首款功用飲料“紅?！弊哌M(jìn)國人的視野，往常已過去20多年。運動功用飲料市場的熾熱，也吸收不少企業(yè)在此范疇加碼。

除了元老級品牌紅牛，農(nóng)夫山泉“尖叫”，百事可樂公司“佳得樂”，東鵬飲料公司東鵬特飲等運動飲料也先后入局。據(jù)記者不完整統(tǒng)計，在長沙市場，功用飲料品牌多達(dá)數(shù)十個。功用飲料品類日益豐厚，隨同而來的卻是劇烈的同質(zhì)化競爭，由此引發(fā)了價錢戰(zhàn)、相互蠶食市場等行業(yè)亂象，加劇了品牌競爭壓力。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，中國功用飲料市場2009年至2014年間，復(fù)合年增長率達(dá)31.6%，估計到2019年此范圍將到達(dá)1013億元。不過，雖然品類銷量不斷在不時上升，但也不乏一些小品牌在劇烈的市場競爭中稍縱即逝。

2012年，娃哈哈集團(tuán)推出運動飲料“啟力”卻并未如預(yù)期中翻開市場。2016年，該集團(tuán)卻“越挫越勇”，繼續(xù)推出“激活π維生素飲品”，但仍未能在渠道占得一席之地。3月14日，三湘都市報記者走訪長沙家樂福芙蓉廣場店、沃爾瑪黃興南路店等大型超市，并未發(fā)現(xiàn)這兩款飲品的蹤跡。隨后，記者在電商平臺搜索上述兩款飲料，只要京東上一家食品代理商在售激活π維生素飲品。依據(jù)京東提供的該經(jīng)銷商銷售數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，該飲品累計評價數(shù)僅為十條。

據(jù)華潤萬家飲品相關(guān)擔(dān)任人廖先生透露，“2017年1月至目前，華潤萬家超市運動飲料系列產(chǎn)品呈現(xiàn)約5個點的下滑，脈動等飲品銷量不太理想?！?

另一大功用飲料品牌紅牛也同樣墮入困境。2016年底，中國紅牛商標(biāo)受權(quán)到期，關(guān)于紅牛裁員、外包工廠、裁辦辦事處等音訊不絕于耳。固然不少業(yè)內(nèi)人士剖析，紅牛不會退出中國市場，但由此形成的功用飲料之爭，將增加這一品類市場的不肯定性。

行業(yè)

依據(jù)市場研討咨詢公司英特敏發(fā)布的《運動及能量飲料2016年度回憶》顯現(xiàn)，中國能量飲料2015年的銷量年增長率高達(dá)25%，簡直是美國市場的四倍。

此外，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研討院《2016-2020年中國功用飲料行業(yè)市場調(diào)查及投資決策報告》顯現(xiàn)：估計到2020年，我國功用飲料批發(fā)量將到達(dá)150.37億升，批發(fā)額將到達(dá)1635.28億元。由此可見，中國的運動飲料潛力市場不可小覷。

運動飲料市場的潛力，或許與酷愛運動的人群在國內(nèi)不時增大有關(guān)。據(jù)益普索最新發(fā)布的《中國食品、飲料趨向和消費者洞察》報告顯現(xiàn)，34%的一二線消費者表示平常有經(jīng)常跑步的習(xí)氣，51%的一二線跑步人群表示跑步時會經(jīng)常喝功用性飲料。

康師傅新聞發(fā)言人李宜霖在承受媒體采訪時表示，隨著消費者對飲料的需求日趨多元，功用飲料會有不錯的市場開展空間。“雖然運動飲料銷量整體有所降落，但功用飲料銷量照舊可觀。去年入市的魔爪，固然目前銷量與紅牛來說還相差甚遠(yuǎn)，但作為沒做過促銷的新品來說，曾經(jīng)是很大的勝利。”廖先生如是說。

記者手記

功用飲料市場不可小覷

緊跟需求，常變常新

自脈動進(jìn)入國內(nèi)市場十余年時間以來，達(dá)能不斷執(zhí)著于該品牌口味的更新，這一市場戰(zhàn)略與其他大型飲料集團(tuán)嘗試多品牌錯位大有不同。這種“換湯不換藥”的法子，似乎對中國年輕消費者并不具備太大的吸收力。

隨著市場容量的加大、追求安康概念的深化、運動人口專業(yè)度的進(jìn)步，將來，中國對特殊功用飲料的認(rèn)知度會逐步加深，呈現(xiàn)出宏大的市場潛力。無論是占得先機(jī)的知名品牌，還是希望分得一杯羹的新產(chǎn)品，都需求緊跟消費者的需求，對本身品牌的潛在客戶群體做出精確的畫像，才有完成“超車”的可能。

在脈動未能持續(xù)在中國市場交出稱心的答卷后，達(dá)能集團(tuán)開端發(fā)力推新。當(dāng)然，這種“放下身段的嘗試”能否能奏效，依然是一個未知數(shù)。

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