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廣東陽(yáng)江墻體廣告  有媒體曝出，騰訊將推出微信大眾號(hào)付費(fèi)閱覽功用。16日，微信團(tuán)隊(duì)向中新網(wǎng)(微信大眾號(hào)：cns2012)記者證實(shí)，微信大眾號(hào)付費(fèi)訂閱功用確實(shí)在推動(dòng)中，并“現(xiàn)已在做測(cè)驗(yàn)”。

事實(shí)上，這些年，得到、分答、知乎、喜馬拉雅FM等途徑紛繁進(jìn)入內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)上花錢“買”內(nèi)容來(lái)看或聽(tīng)也并不鮮見(jiàn)。與此一起，愿意為內(nèi)容付費(fèi)的用戶數(shù)也正在增加。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告(簡(jiǎn)版)》顯現(xiàn)，在“2015年我國(guó)新媒體用戶付費(fèi)習(xí)慣與志愿統(tǒng)計(jì)”中，有33.8%的新媒體用戶現(xiàn)已產(chǎn)生過(guò)對(duì)新媒體內(nèi)容的付費(fèi)做法，有15.6%的用戶有進(jìn)行付費(fèi)的志愿可是還沒(méi)有進(jìn)行付費(fèi)的做法，50.6%的新媒體用戶不肯意也不計(jì)劃為新媒體內(nèi)容付費(fèi)，而在2014年的調(diào)研數(shù)據(jù)中，有69.7%的用戶不肯意為新媒體付費(fèi)。

就在2月15日，36氪付費(fèi)專欄“開(kāi)氪”在36氪App內(nèi)正式上線。其官方發(fā)布的音訊也指出，付費(fèi)內(nèi)容的需要“正在以驚人的速度擴(kuò)大”。

該文章還稱，“咱們發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)信息爆破時(shí)代，用戶在內(nèi)容獲取中遇到了一些疑問(wèn)，比如優(yōu)異內(nèi)容的篩選成本逐日增加，途徑過(guò)多導(dǎo)致內(nèi)容獲取功率低下”。文章以為，關(guān)于這類疑問(wèn)，付費(fèi)訂閱產(chǎn)品正可以“非常好的滿足用戶需要”。

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36氪付費(fèi)專欄“開(kāi)氪”在36氪App內(nèi)正式上線。

但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，有些用戶關(guān)于內(nèi)容的付費(fèi)志愿并不激烈。

上任于某旅游公司的一位微信用戶就表明，不管微信大眾號(hào)是不是注冊(cè)付費(fèi)功用，自個(gè)都“根本不會(huì)”為內(nèi)容花錢。她坦言，平常的作業(yè)很忙，不看微信付費(fèi)文章“主要是由于懶”。

和該用戶類似，微博上也有人直言，“不付費(fèi)都不必定看，付費(fèi)就更不看了”。

此外，關(guān)于收入不高的學(xué)生等人群而言，付費(fèi)無(wú)形中抬高了門檻。就讀于北京某高校的小郭就直言，自個(gè)不會(huì)參與微信付費(fèi)閱覽，而因素即是“窮”。

不過(guò)，也有人表明會(huì)“有挑選地”為內(nèi)容買單。有媒體從業(yè)者向記者坦言，自個(gè)肯定會(huì)重視付費(fèi)閱覽的內(nèi)容，主要是“由于作業(yè)地點(diǎn)，不得不看”。他一起表明，這也是堅(jiān)持自個(gè)能了解某職業(yè)最新動(dòng)態(tài)的一種方法。

那么付費(fèi)究竟能走多遠(yuǎn)？對(duì)此，我國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)曹三省以為，根據(jù)這些年移動(dòng)互聯(lián)的開(kāi)展，同享經(jīng)濟(jì)、小額付出、移動(dòng)付出的呈現(xiàn)，對(duì)內(nèi)容付費(fèi)來(lái)說(shuō)，“算是一個(gè)機(jī)會(huì)”。

但他一起指出，“更大的應(yīng)戰(zhàn)在于是不是真的可以樹(shù)立‘付費(fèi)墻’”。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容非常豐富，付費(fèi)閱覽還需要觀測(cè)是不是能讓更多的用戶認(rèn)可，并建構(gòu)起來(lái)一種有用的盈利形式?！?

他通知記者，現(xiàn)在已有的付費(fèi)閱覽形式在今日的機(jī)會(huì)就在于“小額付出條件下用戶的激動(dòng)花費(fèi)”。“用戶看到這個(gè)東西，他也懶得到別處找了，交的錢也不多。這種情況下他有也許點(diǎn)一下?！?

關(guān)于不少途徑提出的“供給精品內(nèi)容”，曹三省以為，供給精品內(nèi)容僅僅“一個(gè)必要條件”，但并非代表精品內(nèi)容就必定能有用戶付費(fèi)。“站在內(nèi)容花費(fèi)者的視點(diǎn)看，假如他不喜歡這個(gè)東西，沒(méi)有引起他的興趣，那么再精品對(duì)他也是沒(méi)有意義的。”

他以為，盡管付費(fèi)閱覽近來(lái)頗為熾熱，但“這一撥趨勢(shì)仍有待調(diào)查”。

《2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告(簡(jiǎn)版)》以為，這說(shuō)明“對(duì)新媒體用戶付費(fèi)取得優(yōu)異內(nèi)容的用戶教學(xué)，現(xiàn)已初見(jiàn)成效”，但“需要招引有相當(dāng)數(shù)量花費(fèi)志愿、但沒(méi)有完結(jié)花費(fèi)的新媒體用戶”。

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