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湖南瀏陽墻體廣告　　“夜華不識，姑娘竟是青丘的白淺上神?！痹谶@句經(jīng)典臺詞里，開年遂引發(fā)話題熱議的劇集《三生三世十里桃花》落下了帷幕。超300億網(wǎng)播量、全網(wǎng)聯(lián)播，《三生三世十里桃花》在開年網(wǎng)播電視劇中表現(xiàn)搶眼，火力全開。在六網(wǎng)共享的300多億流量中，優(yōu)酷一家的播放量超100億，流量比超33.2%位居第一，成為《三生三世十里桃花》名不虛傳的“渠道擔(dān)當(dāng)”。

優(yōu)酷是如何助力“三生三世”奇跡的?

劇、平臺、廣告商的“三生緣”

優(yōu)酷在分銷劇上下的“功夫”，在阿里大文娛市場高級副總裁楊振看來，是具有久遠(yuǎn)意義的：“分銷劇的收益不只在流量上，而是一個綜合的收益?！痹诖饲暗臒岵　逗我泽虾嵞分校瑑?yōu)酷就有過相似的勝利試水，并能從數(shù)據(jù)上看到理想的傳播增值效果。與此同時，優(yōu)酷經(jīng)過與出品方、廣告商的深度協(xié)作、互動，也能進(jìn)一步提升平臺價值。

優(yōu)酷借助春運(yùn)人流頂峰期，在十大城市機(jī)場鋪設(shè)主題活動戶外廣告。

優(yōu)酷的助推使得開年的“三生三世”景觀成為一種現(xiàn)象。該劇出品方之一的劇酷傳播宣傳總監(jiān)張珺瑋談到，她們非常看重優(yōu)酷的傳播格局，“市場版權(quán)關(guān)系不斷在變化，之前越是聯(lián)播劇越要做，由于要‘拼’。但結(jié)果是未知的，很多東西在過程當(dāng)中取得變化和整合，不上路不可能抵達(dá)終點(diǎn)。優(yōu)酷的格局很大，能做到這么多平臺播《三生三世十里桃花》，在搶先的根底上還能把搶先優(yōu)勢再擴(kuò)展一些?！?

大多數(shù)廣告商也憑仗《三生三世十里桃花》和優(yōu)酷的聯(lián)動效應(yīng)收獲頗豐。劇中的品牌元素延展豐厚，10個品類下超越25款產(chǎn)品，都是基于劇中元素停止的衍生品設(shè)計，并取得不錯的市場投放效果。劇酷傳播的植入營銷總監(jiān)吳云姍說：“我們目前采用的方式是讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情，我們后續(xù)會把這局部的工作去受權(quán)給有經(jīng)歷、有資源的代理商或是品牌直接協(xié)作?！?

借助阿里的優(yōu)勢，優(yōu)酷播出的劇集作品與外部的銜接也頗為強(qiáng)勢，構(gòu)成完好的“植入—消費(fèi)”閉環(huán)，躲避了廣告商的“視覺變現(xiàn)”懊惱。從《何以笙簫默》開端，觀眾能在看電視劇的同時購置商品，流量帶銷量。楊振談到，“內(nèi)容賦予商品宏大的力氣，植入在將來也不能簡單成為懸浮于劇中的一個跳脫元素，而要與劇情內(nèi)容深度整合起來”。

味全每日C果汁借勢推出《三生三世》定制桃花包裝，構(gòu)成“桃花飲”，并印有劇中的經(jīng)典語句，作為新的賣點(diǎn)。

劇、平臺、廣告商三者的有機(jī)聯(lián)動。把阿里內(nèi)外的文娛生態(tài)力氣整合到一同，締結(jié)出有意義的全民文娛現(xiàn)象?！叭馈笔且粋€標(biāo)本，但優(yōu)酷的“野心”不止于此，楊振想象將來將會有更多參與到協(xié)作中的主體，完成六方聯(lián)動，“內(nèi)容方、平臺方、藝人方、粉絲方、媒體方、文娛縱隊和品牌方一同來做這個事情，把傳播的力氣都擰合到一塊去”。

從固有粉絲到泛人群

無論在收視數(shù)據(jù)/網(wǎng)播流量方面，還是在話題討論熱度方面，《三生三世十里桃花》催生的“三生三世”現(xiàn)象，早已打破原著IP所固有的粉絲效應(yīng)。如何令粉絲以外的更多人關(guān)注到《三生三世十里桃花》并構(gòu)成一定的觀看粘性?優(yōu)酷打出了花式創(chuàng)意“拳法”，能提供相應(yīng)的宣發(fā)思緒自創(chuàng)。

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