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湖南耒陽(yáng)墻體廣告　　經(jīng)過(guò)了2016年“濁世”混戰(zhàn)，2017年局面伊始，手機(jī)江湖便陷入煩躁——出人意料的提價(jià)變成第一關(guān)鍵字，轟轟烈烈的途徑大戰(zhàn)如火如荼，裁人、換帥音訊還在不斷傳出……智能手機(jī)經(jīng)過(guò)10年的黃金年代，正步入新的職業(yè)拐點(diǎn)。商場(chǎng)見(jiàn)頂，存量商場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈加慘烈，商場(chǎng)格式怎么走向？

這是一個(gè)最壞的職業(yè)，充溢不確定的應(yīng)戰(zhàn)；這是一個(gè)最佳的職業(yè)，充溢無(wú)量的幻想和機(jī)會(huì)。

1　提價(jià)潮為何突至？

元器件收購(gòu)本錢上漲，疊加匯率影響

手機(jī)職業(yè)近來(lái)呈現(xiàn)一個(gè)反常景象：小米、魅族、樂(lè)視、努比亞等廠商紛繁調(diào)高了有些機(jī)型報(bào)價(jià)。

其間，魅族Note5 3GB運(yùn)轉(zhuǎn)內(nèi)存版報(bào)價(jià)上調(diào)100元；紅米4系列報(bào)價(jià)均上調(diào)100元；努比亞miniS也將報(bào)價(jià)上調(diào)100元；360 N4S驍龍版也調(diào)整了報(bào)價(jià)，在天貓和京東呈現(xiàn)不一樣程度的提價(jià)景象?？倸w，漲幅從幾十元到一兩百元不等，提價(jià)的主角也都是千元機(jī)。

一加CEO劉作虎在微博上說(shuō)，2017年手機(jī)職業(yè)的主旋律是“提價(jià)”。本周360行將發(fā)布新機(jī)，關(guān)于或許賣高價(jià)的商場(chǎng)風(fēng)聞，360董事長(zhǎng)周鴻祎的回應(yīng)是：“雖然我們都在提價(jià)，但360手機(jī)每漲一塊錢都得對(duì)得起用戶?！?

為何會(huì)呈現(xiàn)這種情況？北京晨報(bào)記者在采訪中了解到，這輪手機(jī)提價(jià)首要有兩大因素：一是從全球商場(chǎng)看，從2016年開(kāi)端一些原材料開(kāi)端提價(jià)，人力本錢、電力本錢、運(yùn)輸本錢都在添加，根本本錢開(kāi)銷添加；第二，匯率改動(dòng)對(duì)手機(jī)本錢也構(gòu)成極大壓力，從上一年開(kāi)端人民幣一直在價(jià)值降低，而許多元器件的收購(gòu)都以美元計(jì)。

據(jù)了解，在手機(jī)的本錢構(gòu)造中，主芯片組、顯現(xiàn)屏與觸控模組、前后攝像頭、存儲(chǔ)模塊四大件簡(jiǎn)直都處于缺貨的狀態(tài)。尤其是OLED顯現(xiàn)屏漲勢(shì)洶洶。小米上一年就曾遭遇過(guò)4個(gè)月的供應(yīng)鏈缺少難題，而OPPO當(dāng)紅爆款機(jī)型R9系列手機(jī)，在上市前7個(gè)月里據(jù)說(shuō)有3個(gè)月嚴(yán)重缺貨?，F(xiàn)在手機(jī)元器件缺少景象沒(méi)有減輕。

一位手機(jī)公司高管通知北京晨報(bào)記者，在提價(jià)前確實(shí)有些顧忌，可是用戶需求在提高，對(duì)高裝備的千元機(jī)需求旺盛。這也是他們敢逆市提價(jià)的底氣。

在IHS Technology我國(guó)研討總監(jiān)王陽(yáng)看來(lái)，100元的漲幅仍是蠻大的。究竟低端機(jī)的純贏利能做到3%到5%就不錯(cuò)了。而提價(jià)的成果仍是要看消費(fèi)者是否買單。

更多的廠商會(huì)否跟風(fēng)提價(jià)現(xiàn)在還未可知。手機(jī)我國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝指出，提價(jià)只能闡明品牌溢價(jià)不行。手機(jī)工業(yè)對(duì)比特殊，供應(yīng)鏈的動(dòng)亂是一個(gè)常態(tài)，一個(gè)優(yōu)異的品牌關(guān)于供應(yīng)鏈應(yīng)該有較強(qiáng)的掌控才能。在某手機(jī)商高管看來(lái)，提價(jià)恰恰是本年競(jìng)賽加重的一個(gè)開(kāi)端。

2　性價(jià)比會(huì)變成前史嗎？

用低端換銷量的路數(shù)行不通了

近來(lái)HTC高管放話，HTC將中止追逐在低端入門商場(chǎng)的手機(jī)銷量，轉(zhuǎn)而專注于規(guī)劃和出售高贏利的設(shè)備。無(wú)獨(dú)有偶，春節(jié)前羅永浩宣布錘子將拋棄千元機(jī)商品線：“為了品質(zhì)本年要做高端，一切千元機(jī)以下商品線悉數(shù)砍掉，因?yàn)榈投藭?huì)連累商品質(zhì)量?！?

種種跡象表明，“不求前期贏利、先靠性價(jià)比上量”的做法正在讓道給“賣一部手機(jī)賺一點(diǎn)錢”的傳統(tǒng)商業(yè)形式。更多的廠商開(kāi)端向報(bào)價(jià)戰(zhàn)說(shuō)不，向高端要贏利。

從上一年開(kāi)端，許多廠商轉(zhuǎn)型加強(qiáng)中高端商場(chǎng)規(guī)劃。華為向5000+商場(chǎng)發(fā)起沖擊，乃至造出萬(wàn)元機(jī)；OPPO、vivo沖上了4000元檔位；連一向打性價(jià)比牌的小米也秀出自家的概念機(jī)；金立也推出高達(dá)6999元的高端機(jī)，乃至還有16999元豪華手機(jī)。

雖然千元機(jī)商場(chǎng)仍然是不能拋棄的山頭，可是向賤價(jià)要規(guī)劃的路數(shù)現(xiàn)已過(guò)氣了。

GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年上半年我國(guó)手機(jī)商場(chǎng)中高端(2500元至4000元)變成智能手機(jī)商場(chǎng)增加的首要驅(qū)動(dòng)力。該機(jī)構(gòu)估計(jì)，2017年我國(guó)手機(jī)商場(chǎng)中高端規(guī)劃將進(jìn)一步擴(kuò)大，持續(xù)推進(jìn)我國(guó)手機(jī)商場(chǎng)構(gòu)造晉級(jí)。

王陽(yáng)以為，千元機(jī)永久有商場(chǎng)?？墒乔г獧C(jī)不再是低質(zhì)賤價(jià)的代名詞，性價(jià)比也不會(huì)不見(jiàn)，究竟各個(gè)價(jià)位都有自個(gè)的用戶群。

中興通訊終端總監(jiān)呂錢浩以為，面對(duì)本錢上升的壓力，廠商一般有三個(gè)挑選：第一條路，經(jīng)過(guò)聚集商品完結(jié)單品規(guī)劃上量來(lái)攤低本錢；二，添加更多的附加值，完結(jié)品牌溢價(jià)；三，向中高端商場(chǎng)搬運(yùn)。在他看來(lái)，這三條道路大有些廠商都會(huì)穿插運(yùn)用。但最中心的一點(diǎn)是，將來(lái)手機(jī)終端是商品、立異、途徑、效勞、工業(yè)鏈、品牌等多個(gè)緯度的競(jìng)賽?！跋蝮w會(huì)要用戶，向用戶要口碑，向口碑要品牌，終究完結(jié)從品牌取得贏利。我想這是更多終端廠商的必經(jīng)之路?！?

3　學(xué)習(xí)OV好榜樣？

線下途徑變成手機(jī)工業(yè)本錢集聚的主戰(zhàn)場(chǎng)

從上一年夏天開(kāi)端，“藍(lán)綠大廠”O(jiān)PPO和vivo就表現(xiàn)出咄咄逼人的商場(chǎng)速度，紛繁逾越小米，躋身我國(guó)手機(jī)第一隊(duì)伍。密布的線下門店、重金贊助搶手綜藝節(jié)目、高價(jià)延聘代言人變成OPPO、vivo崛起最顯著的助力。一時(shí)刻OV形式風(fēng)光無(wú)限，友商們紛繁仿效大力拓寬線下門店，線下途徑變成手機(jī)工業(yè)本錢集聚的主戰(zhàn)場(chǎng)。賽諾數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年線上商場(chǎng)增加緩慢乃至呈現(xiàn)了負(fù)增加，而線下途徑根本保持著20%以上的同比增加率。

華為發(fā)動(dòng)“千縣計(jì)劃”，在重點(diǎn)368家零售店根底上，向縣城實(shí)體店規(guī)劃；小米則以小米之家為根底，計(jì)劃用3到4年的時(shí)刻開(kāi)出1000家店；金立正將四線到六線商場(chǎng)的門店從7萬(wàn)家擴(kuò)張到10萬(wàn)家；樂(lè)視、魅族和360等分別與迪信通協(xié)作拓寬出售網(wǎng)。

從學(xué)習(xí)小米到學(xué)習(xí)OV好榜樣，就像當(dāng)初說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)思想萬(wàn)歲，途徑真的是全能的嗎？

王艷輝指出，OV形式我們都看到了他們的門店和廣告，但更中心的要素是他們走的是品牌運(yùn)作之路，靠多年的耕耘打出了品牌溢價(jià)。途徑僅僅OV成功的一個(gè)因素。OPPO每年的商品并不多，但簡(jiǎn)直款款是爆品。OPPO副總裁吳強(qiáng)以為，2016年OPPO的成績(jī)要?dú)w功于簡(jiǎn)略專注做年青用戶喜歡的攝影手機(jī)。

在更多專業(yè)人士看來(lái)，OV的成功并非一日之功，他們?cè)谏鐣?huì)零售途徑里已浸淫了十多年。4G年代我國(guó)手機(jī)途徑的調(diào)整成果了他們今日的光輝。但這個(gè)職業(yè)改動(dòng)太快，每個(gè)公司只要依據(jù)自個(gè)商品定位和特色，在線上和線下找到符合本身的途徑平衡點(diǎn)，才是更主要的。

4　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)還有的玩嗎？

以推廣驅(qū)動(dòng)的1.0年代完畢，以用戶體會(huì)為中心的2.0年代來(lái)了回望2016年，雷軍說(shuō)自個(gè)有些“蒼茫”。這一年小米手機(jī)確實(shí)掉隊(duì)了?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/it" target="_blank" style="font-family:'宋體';">小米曩昔沖得太快，提早透支了生長(zhǎng)，需求降速調(diào)整和補(bǔ)課?！崩总姺此颊f(shuō)。

跟著電商盈余日漸衰退，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)會(huì)到了生長(zhǎng)天花板，他們借以立身的報(bào)價(jià)兵器不再尖利，也總算懂得互聯(lián)網(wǎng)能夠改動(dòng)手機(jī)的途徑，卻難以改動(dòng)職業(yè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和游戲規(guī)則。

“跟著商場(chǎng)競(jìng)賽日趨激烈，單純的報(bào)價(jià)戰(zhàn)將來(lái)很難在這個(gè)慘烈的商場(chǎng)上招引消費(fèi)者的眼球。”Counterpoint研討總監(jiān)閆占孟表明，一味尋求報(bào)價(jià)戰(zhàn)和推廣戰(zhàn)難以持久。

事實(shí)上，這次受元器件本錢上漲影響最大的，首當(dāng)其沖即是主打性價(jià)比的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，這也暴露了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)菲薄的贏利。

在業(yè)界看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圈正閱歷著新一輪的革新——以推廣為驅(qū)動(dòng)的1.0年代完畢，進(jìn)入以用戶體會(huì)為中心的2.0年代。競(jìng)賽的下半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)們?cè)趺床拍茼斪毫Α⑼杲Y(jié)進(jìn)化？

榮耀總裁趙明指出，2017年我國(guó)的手機(jī)職業(yè)將閱歷史無(wú)前例的焦慮與迷惑。“當(dāng)下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)而言，確實(shí)是存亡選擇的時(shí)刻?！?

這個(gè)時(shí)刻，榮耀給出的進(jìn)化計(jì)劃是：為商品、立異和用戶提速，來(lái)應(yīng)對(duì)危險(xiǎn)和應(yīng)戰(zhàn)。而小米將在黑科技、新零售、世界化的道路上聚集。360手機(jī)則立志經(jīng)過(guò)商品立異來(lái)站穩(wěn)腳跟。

5　我國(guó)手機(jī)現(xiàn)在最缺什么？

專利、技能、供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)不在本鄉(xiāng)公司手中

雖然在國(guó)內(nèi)遇到了寒潮，但小米在印度的戰(zhàn)果還不錯(cuò)。IDC數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年小米以119%的年增加率首次挺進(jìn)前五，名列我國(guó)手機(jī)第一。而上一年第四季度，小米已躍升變成印度第二大智能手機(jī)廠商，商場(chǎng)份額到達(dá)10.7%。據(jù)悉，小米很快將取得印度政府的答應(yīng)，在印度運(yùn)營(yíng)自有品牌的零售店。

實(shí)際上，在印度商場(chǎng)活潑著大批我國(guó)手機(jī)玩家。華為上一年10月份發(fā)動(dòng)了“印度制作”，并聲稱2017年要在印度攫取10%的商場(chǎng)份額。OPPO、vivo、金立都現(xiàn)已或許預(yù)備在印度建廠。如果說(shuō)2016年是我國(guó)智能手機(jī)品牌廠商全部交戰(zhàn)海外商場(chǎng)的元年，那么，本年淘金的腳步會(huì)更大。

尤其是我國(guó)商場(chǎng)現(xiàn)已見(jiàn)頂，人員盈余正在不見(jiàn)。賽諾數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年我國(guó)手機(jī)商場(chǎng)同比增速17%，估計(jì)2017年增速是1%，而且將來(lái)三年都是1%到2%的增加。更主要的是，華為、OPPO、vivo三家占有了我國(guó)商場(chǎng)的半壁河山，中小業(yè)者生存空間大大減小，而海外仍然有寬廣的天地。

可是這塊香餑餑并不容易吃下。專利、技能、供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)不在本鄉(xiāng)公司手中。其間，專利更是繞不過(guò)的大山。華為、中興、OPPO、vivo、小米、金立等都在海外商場(chǎng)遭遇過(guò)專利申述?？v觀國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在海外被申述，首要以印度商場(chǎng)和美國(guó)商場(chǎng)為主。

實(shí)際上，近幾年我國(guó)手機(jī)商關(guān)于專利認(rèn)識(shí)現(xiàn)已大大提高，紛繁與高通訂立合約。2016年我國(guó)專利數(shù)據(jù)排行榜上，六家手機(jī)廠商挺進(jìn)前十。

“如果說(shuō)我國(guó)手機(jī)商場(chǎng)大格式已定，海外商場(chǎng)我國(guó)品牌的血拼才剛剛開(kāi)端?！蓖跗G輝以為，將來(lái)十年是我國(guó)品牌走向海外的黃金十年，最大的亮點(diǎn)是有或許呈現(xiàn)一批具有世界影響力的大牌。

6　我國(guó)手機(jī)好時(shí)光能維持多久？

本年會(huì)有大批品牌被篩選

上周末，TCL通訊我國(guó)區(qū)總裁楊柘被革職的音訊傳出。在他統(tǒng)帥的一年多里，TCL手機(jī)事務(wù)并沒(méi)有顯著起色。這家老牌手機(jī)公司此前還閱歷了裁人風(fēng)暴。業(yè)界普遍以為成績(jī)欠安是楊柘脫離的首要因素。

從上一年年末開(kāi)端，換帥、調(diào)整、裁人乃至破產(chǎn)等音訊便圍住著手機(jī)圈，TCL、中興、聯(lián)想都在閱歷轉(zhuǎn)型陣痛。相對(duì)華為OV的爆發(fā)及盈余暴升，二三線品牌的盈余及生存壓力越來(lái)越大。

據(jù)王陽(yáng)調(diào)查，上一年有二三十家小品牌不見(jiàn)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)活潑的手機(jī)品牌還有50多家，到本年年末很或許只剩下30家。

魅族科技副總裁李楠也以為，本年會(huì)有大批品牌被篩選。但商場(chǎng)的玩家不或許只要三家，剩下五大是有或許的?！皯?zhàn)斗還沒(méi)有完畢?！摈茸灞灸暌惨獙②A利放在首位。

“這是一個(gè)最壞的職業(yè)，充溢不確定的應(yīng)戰(zhàn)；這是一個(gè)最佳的職業(yè)，充溢無(wú)量的幻想和機(jī)會(huì)?！敝信d通訊終端總監(jiān)呂錢浩剖析指出，本年的手機(jī)競(jìng)賽從單純的本錢戰(zhàn)、推廣戰(zhàn)向本錢密布型、人力密布型、技能密布型和商場(chǎng)密布型搬運(yùn)。在他看來(lái)，手機(jī)商間的競(jìng)賽也不再是單一的商品、單一的價(jià)位段或許單一的商場(chǎng)，而是一個(gè)全工業(yè)鏈、全球商場(chǎng)、全用戶和全體會(huì)的競(jìng)賽?！案?jìng)賽比曾經(jīng)更激烈，也更好玩、更嚴(yán)酷，而且更有亮點(diǎn)——沒(méi)有永久的贏家?！?

連接

2017年

最值得等待的手機(jī)黑科技

雙攝、全網(wǎng)通、曲面屏、超長(zhǎng)續(xù)航是2016年手機(jī)技能立異的幾個(gè)標(biāo)簽。雖然近幾年手機(jī)的立異遇到瓶頸，可是跟著科技的前進(jìn)以及5G行將到來(lái)，本年又有哪些黑科技值得等待呢？

柔性屏

手機(jī)能夠恣意彎折

曲面屏在上一年大放異彩，穿在不少旗艦機(jī)身上。恣意彎折的柔性屏或許會(huì)變本錢年的新潮流。許多廠商正在研討柔性屏技能，蘋果現(xiàn)已申請(qǐng)了相關(guān)專利。柔性屏能夠讓手機(jī)的形狀帶來(lái)更多的幻想，比方手機(jī)可折疊翻蓋，乃至纏繞在手腕上。

快充

充電時(shí)刻越來(lái)越短

現(xiàn)在具有快充技能的手機(jī)不在少數(shù)，而跟著技能前進(jìn)充電時(shí)刻會(huì)越來(lái)越短。跟著高通驍龍835的正式發(fā)布，新一代快充技能Quick Charge 4.0也得以完結(jié)，據(jù)悉這項(xiàng)技能能夠在15分鐘乃至更短的時(shí)刻內(nèi)充入高達(dá)50%的電量，能夠完結(jié)充電五分鐘，通話5小時(shí)。魅族近來(lái)更是把快充技能用到了千元機(jī)上。

無(wú)線充電

脫節(jié)電源線

雖然無(wú)線充電技能現(xiàn)已有廠商推出了，究竟百里挑一。早在2012年，諾基亞就推出相關(guān)商品，惋惜沒(méi)有火起來(lái)。無(wú)線充電技能會(huì)讓手機(jī)從電源線中解放出來(lái)，信任會(huì)大有商場(chǎng)。據(jù)說(shuō)蘋果正在研討一項(xiàng)用于iPhone和iPad的無(wú)線充電技能，而且最快或許將這項(xiàng)技能用于2017年發(fā)布的商品。

人工智能

手機(jī)更懂你

這是當(dāng)時(shí)最火的一個(gè)概念。此前榮耀的人工智能手機(jī)Magic冷艷露臉，它能夠經(jīng)過(guò)感知與深度學(xué)習(xí)，記住用戶的習(xí)氣做法，做到智能為用戶供給并引薦效勞。而人工智能怎么與手機(jī)結(jié)合得愈加緊密、愈加接地氣將是一個(gè)主要進(jìn)化方向，不少?gòu)S商都在冥思苦想怎么讓手機(jī)變得更才智。

虹膜辨認(rèn)

安全性更高

指紋辨認(rèn)現(xiàn)已是干流手機(jī)的標(biāo)配了。更酷的虹膜辨認(rèn)備受注重，眨巴眨巴雙眼就能開(kāi)機(jī)。而且，虹膜辨認(rèn)的安全性遠(yuǎn)高于指紋辨認(rèn)，在越來(lái)越注重信息安全的今日想必會(huì)大有商場(chǎng)。上一年三星Note7就搭載了這一技能，惋惜遇到了意外。據(jù)說(shuō)三星行將發(fā)布的S8將具有這一功用。

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