浙江墻體廣告施工 喜馬拉雅FM日前宣告，其激活用戶數(shù)已超越3億，每日新增用戶到達40萬。3億人的生意，而且是“耳朵里”的生意，喜馬拉雅FM是怎樣做的？
千億級商場待開發(fā)
巨大用戶數(shù)的背后是
移動音頻正在進入很多日子場景中?，F(xiàn)在，車聯(lián)網(wǎng)、智能家居等范疇的爆發(fā)式增加帶來了硬件進口的改變，這本來與
移動音頻有著天 然的銜接特點。音頻特有的隨同特點，十分契合
移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，開車、家務(wù)、健身等各類場景都能運用音頻，因而，音頻內(nèi)容的消費場景和頻次比較視頻等更 高、更廣。
喜馬拉雅FM官方數(shù)據(jù)也證明了這一點。計算顯現(xiàn)，現(xiàn)在，途徑活潑用戶的日均運用時長超越111分鐘，許多人一天聽音頻的時長超越了看視頻的時長。
有剖析人士稱，中國
移動音頻職業(yè)已經(jīng)走過了前兩年的粗野成長期間，本年已開始進入穩(wěn)步增加的期間，產(chǎn)業(yè)鏈上下流結(jié)合得更為嚴密，更多范疇的廠商開始與音頻職業(yè)產(chǎn)生交集，將來根據(jù)場景深耕的有聲內(nèi)容消費商場可到達千億級。
尋覓“耳朵的食欲”
現(xiàn)在，喜馬拉雅FM途徑內(nèi)有3000萬條聲響，覆蓋財經(jīng)、音樂、新聞、商業(yè)、小說、轎車等328類有聲內(nèi)容。在海量的音頻內(nèi)容中，本年有哪些聲響的人氣最高呢？
僅上線3個多月的“付費精品”專區(qū)，已成為喜馬拉雅FM最具潛力的頻道之一。其間馬東《好好說話》、田藝苗《古典音樂很難嗎？》、《郭德綱超清 經(jīng)典相聲集》等音頻內(nèi)容自上線以來，均取得了很高的人氣，其間，馬東《好好說話》上線10天內(nèi)銷售額即突破1000萬。從“付費精品”專區(qū)熱銷榜的排名情 況來看，從娛樂、教育到財經(jīng)、人文等各個范疇，優(yōu)異的內(nèi)容均可以招引用戶自掏腰包。
事實上，為了捉住每一個細分范疇的用戶而且投合其運用習氣，喜馬拉雅FM在音頻職業(yè)界最早啟用大數(shù)據(jù)技能，并建立了專門的算法團隊，挖掘出愈加 準確的用戶畫像。也就是說，用戶的每一次點擊和查找等行為都會被記錄下來，并構(gòu)成用戶畫像，經(jīng)過其算法完成個性化的智能引薦，然后大幅提高用戶運用體會和 黏性。
有了大數(shù)據(jù)作為支持，喜馬拉雅FM一向活躍尋覓那些更對3億人“耳朵食欲”的優(yōu)異內(nèi)容，經(jīng)過一系列孵化、激勵方案推進途徑的主播們出產(chǎn)更多的優(yōu)異內(nèi)容，一起不斷拓展其內(nèi)容輸出的途徑。
音頻生態(tài)圈正構(gòu)成
上一年上半年，喜馬拉雅FM在其召開的“新聲活”大會上舉辦了一系列活動。業(yè)界以為，這表明其希望從上游不斷進行內(nèi)容孵化，然后在下流環(huán)繞
手機、 車載、智能硬件建立起全部的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，然后構(gòu)建一個完好的音頻生態(tài)圈的主意正在穩(wěn)步施行。將來，用戶可經(jīng)過語音操控完成智能家居、智能穿戴的音頻播 放，完成音頻的時間相伴。
這么的閉環(huán)該怎么構(gòu)成？
在上游內(nèi)容出產(chǎn)方面，喜馬拉雅FM在建立之初就提出了PUGC形式，即內(nèi)容出產(chǎn)由PGC(專業(yè)出產(chǎn)內(nèi)容)+UGC(用戶出產(chǎn)內(nèi)容)+獨家版權(quán)三 個部分構(gòu)成，這種形式能讓專業(yè)度較高的人才很快鋒芒畢露。而上一年以來陸續(xù)上線的粉絲打賞、精品付費專區(qū)等推進商業(yè)變現(xiàn)事務(wù)更是讓途徑主播取得更多收益。正 是使用這種方法，招引主播源源不斷地出產(chǎn)新的音頻內(nèi)容。
在下流內(nèi)容分發(fā)方面，喜馬拉雅FM目的做到
手機用戶、轎車、智能硬件的場景分發(fā)最大化。到現(xiàn)在，喜馬拉雅敞開途徑已接入智能家居、轎車、音響范疇超越400家品牌，而在處于風口的車聯(lián)網(wǎng)范疇，簡直一切主流車廠均已全線接入。
