湖南墻體廣告 湖南是旅游大省，全省旅游業(yè)已打破千億元大關(guān)，旅游業(yè)已成為湖南經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。2015年，湖南全省共接待國(guó)內(nèi)旅游者4.7億人次，接待入境旅游者226.1萬(wàn)人次，完成旅游總收入3712.9億元。旅游業(yè)收入占全省GDP的11％。 “人人都是旅游形象、處處都是旅游環(huán)境、事事都是旅游資源、時(shí)時(shí)都是旅游時(shí)間”，全域旅游將旅游要素?cái)U(kuò)展到無(wú)量大、無(wú)量多、無(wú)量遠(yuǎn)、無(wú)量細(xì)，也為完成個(gè)性旅游提供了無(wú)限可能。
湖南在打造全域旅游方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，湖南省旅游資源豐厚，自然景色與紅色旅游資源兼具。其次，交通網(wǎng)絡(luò)不時(shí)完善，也給湖南全域旅游提供了更好的條件。經(jīng)過(guò)“十一五”、“十二五”的開(kāi)展，2015年全省鐵路完成客運(yùn)量10368.18萬(wàn)人和旅客周轉(zhuǎn)量879.46億人公里，全省民航累計(jì)旅客周轉(zhuǎn)量到達(dá)132.28億人公里，比2010年增長(zhǎng)81.1％。 國(guó)度旅游局副局長(zhǎng)李世宏日前在湖南旅游開(kāi)展大會(huì)上的講話中提出，湖南要整合市、州、縣、區(qū)資源，有效提升若干有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的特征旅游區(qū)域，如長(zhǎng)株潭、大湘西、環(huán)洞庭湖、大湘南旅游區(qū)，加快構(gòu)成統(tǒng)一品牌。從旅游供應(yīng)角度來(lái)看，旅游業(yè)曾經(jīng)由資源競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到目的地競(jìng)爭(zhēng)、由旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。因而，湖南所描畫的全域旅游藍(lán)圖中，“處處是旅游環(huán)境、人人是旅游形象”不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)和線路，而應(yīng)放眼于湖南全域旅游品牌的打造。在全域旅游時(shí)期，湖南旅游品牌的打造可遵照 “塑造＋傳播＋管理”的三級(jí)理念形式。 崀山是全國(guó)5A旅游景區(qū)，也是湖南大湘西旅游經(jīng)濟(jì)圈的新地標(biāo)。經(jīng)過(guò)舉行“錦繡瀟湘、快樂(lè)湖南”大型主題活動(dòng)，大大提升了湖南崀山的知名度和佳譽(yù)度。同時(shí)，推出了集旅游卡與信譽(yù)卡功用于一體的“錦繡瀟湘行”旅游卡，持卡游客可免湖南省境內(nèi)一切景區(qū)門票，大大加速了湖南省內(nèi)旅游資源的整合。該活動(dòng)立足于湖南旅游資源的豐厚內(nèi)涵和突出特征，盤繞“錦繡瀟湘、快樂(lè)湖南”主題品牌，整合、開(kāi)發(fā)、串聯(lián)了有吸收力的旅游產(chǎn)品，構(gòu)建旅游產(chǎn)品豐厚、旅游效勞完善、旅游功用完備的省域旅游目的地，并且統(tǒng)一運(yùn)用湖南旅游品牌。這是樹(shù)立政府引導(dǎo)、部門協(xié)同、企業(yè)聯(lián)手、媒體跟進(jìn)的四位一體整合傳播機(jī)制，進(jìn)一步完善湖南省全域品牌形象辨認(rèn)系統(tǒng)，豐厚湖南旅游目的地品牌體系的重要節(jié)點(diǎn)。 今年五一小長(zhǎng)假，崀山接待游客25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14％。同樣位于大湘西旅游經(jīng)濟(jì)圈的鳳凰古城，3天共接待游客22.88萬(wàn)人次，完成旅游收入1.63億元，同比分別增長(zhǎng)17.51％和14.79％。鳳凰古城在舍棄門票的“小利”后，換來(lái)了旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的 “大利”。今年上半年，同樣取得旅游“大歉收”的還有張家界，2016年第一季度，張家界完成旅游收入4.7億元。 全域旅游正在刷新湖南旅游經(jīng)濟(jì)新格局，成為湖南走向世界的一張亮麗新“名片”。
