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“清新福建”旅游形象搶灘省內(nèi)機場和碼頭黃金廣告位

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2016年07月06日 04:07 相關(guān)案例： 本文標(biāo)簽： 福建粉刷墻體廣告

福建粉刷墻體廣告　　為加大宣傳“清爽福建”品牌，打響“清爽福建”品牌，7月1日起，福建省旅游局精準(zhǔn)營銷，強化宣傳投放，牢牢抓住“清爽福建”這一品牌主線，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，在福州、廈門、武夷山、龍巖冠豸山四地機場投放系列“清爽福建”組合廣告，以LED大屏幕每天循環(huán)播放，向南來北往的全國各地旅客展現(xiàn)誘人以平潭國際旅游島、神奇的福建土樓永定景區(qū)為代表等清爽福建旅游品牌的共同魅力。本次廣告投放具有以下幾個鮮明特性：
　　一是廣告位置處于黃金地段。此次廣告投放做好精準(zhǔn)投放，在福州長樂國際機場、廈門高崎國際機場T3、T4國內(nèi)抵達通廊、換票廳、抵達行李提取廳等旅客匯集區(qū)塊投放LED大屏幕視頻廣告與品牌展現(xiàn)架；在武夷山機場、龍巖冠豸山機場國內(nèi)抵達通廊投放附壁式燈箱廣告與品牌展現(xiàn)架；此外也在廈門五通碼頭投放品牌展現(xiàn)架，整體投放愈加平面化和掩蓋性。只需從上述中央出入，就能看到“清爽福建”旅游畫面，能夠說是到達“位置黃金、強迫收看”效果。
　　二是推行形式為“省市結(jié)合，共同投放”。在充沛征求意見的根底上，此次廣告投放，福建省旅游局以省市結(jié)合的方式，與平潭綜合實驗區(qū)旅游開展局、龍巖市旅游局共同展開省市聯(lián)動旅游品牌營銷，這也是福建省旅游局展開系統(tǒng)化營銷、整合營銷的實踐行動。
　　三是畫面宣傳突出“清爽福建”主題。此次廣告投放經(jīng)過“主題口號+重點旅游目的地”方式，投放廣告推介內(nèi)容以“清爽福建”總品牌統(tǒng)攬為主線，強勢推出“清爽福建，福往福來，自游自由”、“清爽福建，一見傾心”、“清爽福建，海絲中心區(qū)”等朗朗上口的廣告詞，讓人一眼難忘。同時充沛思索共同投放旅游目的地推行需求，對平潭國際旅游島、龍巖重點旅游目的地一并推出“清爽福建平潭藍”、“清爽福建。歡樂龍巖”、清爽福建·夏季來平潭來看?！薄扒逅?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/fujian" target="_blank" style="font-family:'宋體';">福建·下一站探秘福建土樓永定景區(qū)”等主題口號，愈加表現(xiàn)清爽福建具有代表性的旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品，讓各地旅客眼前一亮，觸動性更強，激起出游愿望。在宣傳標(biāo)識的運用上，強力主推“清爽福建”和文化旅游雙標(biāo)識，以及參與旅游地市的形象標(biāo)識。同時，廣告畫面還分離最新宣傳載體，把省局主推的二維碼也一并標(biāo)注，以推進游客深度解讀。
　　四是廣告掩蓋人群更普遍。四地機場是省內(nèi)幅射全國的交通樞紐，人流集聚，鼎力推進福建旅游宣傳進機場，構(gòu)成“清爽福建”品牌，形象宣傳攻勢，進一步提升福建旅游的認知度和影響力，將給福建旅游帶來的嚴重契機。福州、廈門兩地機場全彩巨型LED廣告屏幕是一種平面視聽傳播媒體，既能展現(xiàn)圓滿畫質(zhì)，又能以震動的音質(zhì)帶給廣闊旅客激烈的聽覺沖擊力。依據(jù)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，LED屏幕廣告的主要受眾中20歲—44歲的中青年群體占81.7%，學(xué)歷相對較高，相對更容易承受廣告信息，無論是從收入還是消費需求來看，均是人生最旺盛的時期，是構(gòu)成家庭收入和轉(zhuǎn)化為消費的社會主要人群。應(yīng)用四地機場人流量大，傳播效果良好的優(yōu)勢，省旅游局將全年在福廈兩地LED屏幕投放每天循環(huán)播放不少于1170頻次，全年播放次數(shù)超越42.7萬頻次，估計全年掩蓋人群將超到達1億人次。

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