重慶墻體廣告 廣告植入并非這兩年才鼓起的新事物，早在1992年，導演鄭曉龍在拍照電視劇《編輯部故事》時曾將百龍礦泉壺植入到電視劇中。隨后，導演馮小剛也開 始探究此方式，并在賀歲電影《大腕》中實現(xiàn)
廣告收入逾4000萬。但是，新鮮勁兒往后，觀眾開端有些惡感與內(nèi)容徹底無關(guān)的
廣告植入，也使得這種
廣告推廣模 式一向處于不溫不火的狀況。
但是近幾年，
廣告業(yè)的疲柔和市場需求添加，品牌軟植入這一推廣方式從頭進入觀眾視野。電視連續(xù)劇《歡樂頌》第一季播出時強勢刷屏、話題不斷，劇 中的“花式植入
廣告”也曾被火熱評論：某零食成楊紫居家必備，喬欣全集都在喝某奶茶，蔣欣更是直接安利某電商，電梯里、五美的梳妝臺上也是被諸多
廣告搶 鏡。這種無縫花式的植入，可謂年度
廣告植入之最。
一位資深市場推廣從業(yè)者也曾這么評估網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目《奇葩說》，“把
廣告做成有觀看價值的內(nèi)容，才是
廣告的最高境地”。該節(jié)目從第一季到第三 季，除了掌管人馬東能說會道、口吐蓮花，文娛效果好以外，穿插在節(jié)目中的
廣告方式也越來越多元化和接地氣兒——讓
廣告植入與節(jié)目元素自然交融，讓人不由感 嘆：“
廣告還能夠這么玩？”
廣告，
現(xiàn)代社會中商家宣揚產(chǎn)品的主要途徑之一，進入互聯(lián)網(wǎng)+年代后，
廣告的表現(xiàn)手法逐漸變得多元化，
廣告推廣業(yè)正在經(jīng)歷由粗獷式
廣告向植入式廣 告的過渡時期。這時期，最典型的特征即是，傳統(tǒng)
廣告“粗獷僵硬”的繼續(xù)轟炸，已讓年輕人發(fā)生免疫力，選擇性屏蔽，一種全新的、宣稱“投合年輕人口味”的內(nèi) 容推廣——植入式
廣告，變成
廣告業(yè)的新思維。
新美
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