鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻廣告 寸土寸金的華強北，十年前一個20多平方米的
手機店面一個月的房錢就要3萬多元，如今好的艙位，即便是八九倍的
報價，也遭到哄搶，而這僅僅是房錢本錢。在四五線城鎮(zhèn)商場，相似的情況也在發(fā)生。不同于以往雷聲大雨點小的標語，更多的廠商現(xiàn)已在城鎮(zhèn)商場開端真金
白銀地投入。
在《第一財經(jīng)日報》記者采訪的多名
手機廠商負責人看來，進入下半年以來，我們對途徑的投入越發(fā)注重。途徑之爭現(xiàn)已從過去單一途徑向全途徑競賽延伸，從一二線城市到
鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)商場，我們都在“互搶地盤”。
據(jù)不完全統(tǒng)計，依據(jù)如今各家廠商公布的對途徑的投入數(shù)字核算，金額已到達數(shù)十億等級。
“2015 年年頭，一些
手機品牌還能夠經(jīng)過某個點迸發(fā)，但如今全部
手機年代進入全部競賽的年代，要處處強，不能有短板。2016年除非有強壯的根底實力，否則現(xiàn)已沒 有時機參與到競賽中了?！摈茸蹇萍汲鍪凼聵I(yè)部資深總監(jiān)華海良對記者說。而華為消費者BG負責人余承東更是猜測2016年將是我國
手機品牌的洗牌年。
到
鄉(xiāng)村“
刷墻”
“目 前，全國地級市500個擺布，縣級市2100多個，城鎮(zhèn)4萬多個，而華為2016年的方針僅僅掩蓋了縣級的一半，這個方針還不可?！痹谌涨暗囊淮尾稍L中， 余承東對本報記者表明，雖然在中低端商場上的一些機型單品現(xiàn)已過千萬，但實際上，華為在五六線城鎮(zhèn)級商場的途徑掩蓋還不可。
他表明，華為在2016年的要點方案是要把專賣店掩蓋到至少1000個縣，投資金額到達億元等級。
除了華為，對途徑信誓旦旦預備“攻擊”的還有魅族。華海良對本報記者表明，魅族如今的專賣店現(xiàn)已有2000家，各類的出售網(wǎng)點有5萬多個，僅僅是店面形象設計的投入差不多到達2億人民幣，而下一年魅族關于途徑的投入還會加大。
“以如今來看，讓任何一個廠商全國開2000家店，隨意一家店二十幾萬月租都是難以接受的，但線下途徑關于
手機廠商來說，至關重要，因為純線上的形式現(xiàn)已走不動了，我們玩膩了?！比A海良說。
事 實上，從2015年年頭，一些主打電商途徑的品牌也開端到線下途徑“刷臉”。在一些代理商和途徑商支持下，
小米手機在全國10個省份100個區(qū)縣的國道、 省道周邊1000面墻打
墻體廣告——“
小米手機即是快”；大神
手機在全國8個省份56個區(qū)縣560余面墻打
墻體廣告——“大神
手機質(zhì)量好”。
中 興通訊終端我國區(qū)常務副總裁俞義方對本報記者表明，消費者如今具有多樣化的挑選時機，但有太多挑選的時分反而不知道該怎樣挑選，所以更多的消費者想直接體 驗商品，快速享用商品。本來以線上出售為主的品牌，紛繁回歸線下或者是借助于運營商的力氣進行浸透，但本來線下的品牌也會持續(xù)挑選線上擴大，以補齊途徑短 板。
商場咨詢機構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年第一季度國產(chǎn)
手機線上途徑銷量為1900萬部，環(huán)比降低了22.6%，但線下途徑仍然保持了增加。從GfK對2010~2015年線上和線下途徑的比照數(shù)據(jù)中能夠看出，線上途徑迸發(fā)增加期已過，線上和線下逐步完成協(xié)同增加。
中高端
手機更著重線下
現(xiàn)已拼殺成血海的國產(chǎn)
手機正逐步向中高端搬運，這或許也是線下途徑從頭被注重的另一個原因。
在我國商場，2015年上半年
手機整體商場呈下行態(tài)勢。依據(jù)GfK我國全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年上半年，我國
手機商場規(guī)模為1.88億部，同比降低14.3%。其間智能
手機商場規(guī)模為1.71億部，同比降低11.9%。
“未 來幾年
手機廠商假如不能進入前三，就將非?？喑L險。”中興
手機負責人曾學忠此前對本報記者說，一場風險的排位賽現(xiàn)已打開，而高端商場競賽的勝敗直接關 系到這場游戲的勝負。這是因為消費者關于高端
手機的需要并不像線上只重視
報價，更多的人是期望經(jīng)過現(xiàn)場的感受、售后的效勞再去決議一款
手機。
此外，也有廠商以為電商盈利年代現(xiàn)已完畢，線下途徑特別是城鎮(zhèn)級商場將會是新增
手機商場的要害。
華海良表明，
小米在玩、光彩在玩、魅族也在玩，(電商)這種形式已沒有什么新鮮性。
但途徑擴大的本錢關于廠商來說也是一筆不小的“燒錢運動”。
“
深圳華強北一家魅族的店面，2008、2009年開店房錢3萬塊錢，20多平方米，如今房錢是22萬擺布，這僅限于房錢，‘溫水煮青蛙’能夠扛得住，俄然跳下去不可的。任何一個廠商都很難，在北京、
上海也是相同的疑問。二線城市開價即是8萬的房租很難接受?！比A海良說。
任何一個
公司都不能忽略全途徑，有必要多途徑運營，并且各個途徑不是各自為戰(zhàn)，一定是融合，要協(xié)同。京東3C事業(yè)部通訊業(yè)務部總經(jīng)理胡成功對本報記者表明，電商如今在城鎮(zhèn)商場的下沉也非常快，信任電商商場仍有很大的增加空間。
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