鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻廣告 [任何一個(gè)
公司都不能忽略全途徑，有必要多途徑運(yùn)營(yíng)，并且各個(gè)途徑不是各自為戰(zhàn)，一定是交融，要協(xié)同]
寸土寸金的華強(qiáng)北，十年前一個(gè)20多平方米的
手機(jī)店面一個(gè)月的房錢就要3萬(wàn)多元，如今好的艙位，即便是八九倍的
報(bào)價(jià)，也遭到哄搶，而這僅僅是房錢本錢。在四五線城鎮(zhèn)商場(chǎng)，相似的情況也在發(fā)作。不同于以往雷聲大雨點(diǎn)小的標(biāo)語(yǔ)，更多的廠商現(xiàn)已在城鎮(zhèn)商場(chǎng)開端真金
白銀地投入。
在《榜首財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪的多名
手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人看來(lái)，進(jìn)入下半年以來(lái)，我們對(duì)途徑的投入越發(fā)注重。途徑之爭(zhēng)現(xiàn)已從曩昔單一途徑向全途徑競(jìng)賽蔓延，從一二線城市到
鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)商場(chǎng)，我們都在“互搶地盤”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，依據(jù)如今各家廠商發(fā)布的對(duì)途徑的投入數(shù)字核算，金額已到達(dá)數(shù)十億級(jí)別。
“2015年年頭，一些
手機(jī)品牌還能夠經(jīng)過(guò)某個(gè)點(diǎn)迸發(fā)，但如今整個(gè)
手機(jī)年代進(jìn)入全部競(jìng)賽的年代，要處處強(qiáng)，不能有短板。2016年除非有強(qiáng)壯的根底實(shí)力，否則現(xiàn)已沒有時(shí)機(jī)參加到競(jìng)賽中了?！摈茸蹇萍汲鍪凼聵I(yè)部資深總監(jiān)華海良對(duì)記者說(shuō)。而華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東更是猜測(cè)2016年將是我國(guó)
手機(jī)品牌的洗牌年。
到
鄉(xiāng)村“
刷墻”
“目 前，全國(guó)地級(jí)市500個(gè)擺布，縣級(jí)市2100多個(gè)，城鎮(zhèn)4萬(wàn)多個(gè)，而華為2016年的方針僅僅掩蓋了縣級(jí)的一半，這個(gè)方針還不可?！痹谌涨暗囊淮尾稍L中， 余承東對(duì)本報(bào)記者表明，雖然在中低端商場(chǎng)上的一些機(jī)型單品現(xiàn)已過(guò)千萬(wàn)，但實(shí)際上，華為在五六線城鎮(zhèn)級(jí)商場(chǎng)的途徑掩蓋還不可。
他表明，華為在2016年的要點(diǎn)方案是要把專賣店掩蓋到最少1000個(gè)縣，出資金額到達(dá)億元級(jí)別。
除了華為，對(duì)途徑信誓旦旦預(yù)備“攻擊”的還有魅族。華海良對(duì)本報(bào)記者表明，魅族如今的專賣店現(xiàn)已有2000家，各類的出售網(wǎng)點(diǎn)有5萬(wàn)多個(gè)，僅僅是店面形象設(shè)計(jì)的投入差不多到達(dá)2億人民幣，而下一年魅族關(guān)于途徑的投入還會(huì)加大。
“以如今來(lái)看，讓任何一個(gè)廠商全國(guó)開2000家店，隨意一家店二十幾萬(wàn)月租都是難以接受的，但線下途徑關(guān)于
手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要，由于純線上的形式現(xiàn)已走不動(dòng)了，我們玩膩了。”華海良說(shuō)。
事 實(shí)上，從2015年年頭，一些主打電商途徑的品牌也開端到線下途徑“刷臉”。在一些代理商和途徑商支持下，
小米手機(jī)在全國(guó)10個(gè)省份100個(gè)區(qū)縣的國(guó)道、 省道周邊1000面墻打
墻體廣告——“
小米手機(jī)即是快”；大神
手機(jī)在全國(guó)8個(gè)省份56個(gè)區(qū)縣560余面墻打
墻體廣告——“大神
手機(jī)質(zhì)量好”。
中興通訊終 端我國(guó)區(qū)常務(wù)副總裁俞義方對(duì)本報(bào)記者表明，消費(fèi)者如今具有多樣化的挑選時(shí)機(jī)，但有太多挑選的時(shí)分反而不知道該怎樣挑選，所以更多的消費(fèi)者想直接體驗(yàn)商品， 迅速享用商品。本來(lái)以線上出售為主的品牌，紛繁回歸線下或者是借助于運(yùn)營(yíng)商的力量進(jìn)行浸透，但本來(lái)線下的品牌也會(huì)持續(xù)挑選線上擴(kuò)張，以補(bǔ)齊途徑短板。
商場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年榜首季度國(guó)產(chǎn)
手機(jī)線上途徑銷量為1900萬(wàn)部，環(huán)比降低了22.6%，但線下途徑仍然堅(jiān)持了增加。從GfK對(duì)2010~2015年線上和線下途徑的對(duì)比數(shù)據(jù)中能夠看出，線上途徑迸發(fā)增加期已過(guò)，線上和線下逐步完成協(xié)同增加。
中高端
手機(jī)更著重線下
現(xiàn)已拼殺成血海的國(guó)產(chǎn)
手機(jī)正逐步向中高端搬運(yùn)，這或許也是線下途徑重新被注重的另一個(gè)因素。
在我國(guó)商場(chǎng)，2015年上半年
手機(jī)整體商場(chǎng)呈下行態(tài)勢(shì)。依據(jù)GfK我國(guó)全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年上半年，我國(guó)
手機(jī)商場(chǎng)規(guī)模為1.88億部，同比降低14.3%。其間智能
手機(jī)商場(chǎng)規(guī)模為1.71億部，同比降低11.9%。
“未 來(lái)幾年
手機(jī)廠商假如不能進(jìn)入前三，就將十分苦楚而風(fēng)險(xiǎn)。”中興
手機(jī)負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠此前對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，一場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的排位賽現(xiàn)已打開，而高端商場(chǎng)競(jìng)賽的成敗直接關(guān) 系到這場(chǎng)游戲的輸贏。這是由于消費(fèi)者關(guān)于高端
手機(jī)的需要并不像線上只重視
報(bào)價(jià)，更多的人是期望經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的感觸、售后的服務(wù)再去決議一款
手機(jī)。
此外，也有廠商認(rèn)為電商紅利年代現(xiàn)已完畢，線下途徑特別是城鎮(zhèn)級(jí)商場(chǎng)將會(huì)是新增
手機(jī)商場(chǎng)的要害。
華海良表明，
小米在玩、光彩在玩、魅族也在玩，（電商）這種形式已沒有什么新鮮性。
但途徑擴(kuò)張的本錢關(guān)于廠商來(lái)說(shuō)也是一筆不小的“燒錢運(yùn)動(dòng)”。
“
深圳華強(qiáng)北一家魅族的店面，2008、2009年開店房錢3萬(wàn)塊錢，20多平方米，如今房錢是22萬(wàn)擺布，這僅限于房錢，‘溫水煮青蛙’能夠扛得住，俄然跳下去不可的。任何一個(gè)廠商都很難，在北京、
上海也是一樣的疑問(wèn)。二線城市開價(jià)即是8萬(wàn)的房租很難接受?！比A海良說(shuō)。
任何一個(gè)
公司都不能忽略全途徑，有必要多途徑運(yùn)營(yíng)，并且各個(gè)途徑不是各自為戰(zhàn)，一定是交融，要協(xié)同。京東3C事業(yè)部通訊業(yè)務(wù)部總經(jīng)理胡成功對(duì)本報(bào)記者表明，電商如今在城鎮(zhèn)商場(chǎng)的下沉也十分快，信任電商商場(chǎng)仍有很大的增加空間。
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