墻面刷子
廣告 主題為“智匯互聯(lián)、共贏于前”的騰訊途徑協(xié)作伙伴大會日前在韓國首爾舉行，騰訊
公司網(wǎng)絡(luò)媒體工作群總裁、集團高檔履行副總裁劉勝義，騰訊
公司副總裁 鄭香霖及騰訊高管團隊與100 余位聞名署理
公司高層匯聚一堂，圍繞
廣告技能、大數(shù)據(jù)等關(guān)鍵字，一同探討了數(shù)字化3.0 時代推行的立異與晉級。
技數(shù)、全場景、多屏變成數(shù)字
廣告三大利器
騰訊
公司副總裁鄭香霖在大會講演中指出，中國的數(shù)字化進程現(xiàn)已邁入3.0 時代，隨著信息途徑的多元化和用戶需要的個性化，花費者關(guān)于信息灌輸現(xiàn)已感到厭惡，他們更樂于承受滿意內(nèi)心需要或?qū)е虑楦泄沧R的內(nèi)容，因而推行職業(yè)首先要 認識到傳達是面向具有思想、心情的“人”。
鄭香霖認為：“面臨花費者的變化，騰訊將經(jīng)過媒體矩陣、銷售矩陣、多屏矩陣多點規(guī)劃，影響和引領(lǐng)數(shù)字化才智日子，并與途徑商一同共創(chuàng)傳達影響 力。”對此，他進一步表明：“技數(shù)（技能加數(shù)據(jù)）、全場景、多屏現(xiàn)已變成數(shù)字
廣告三大利器。技數(shù)，為精準投進供給了強壯的支持；全場景，給構(gòu)思帶來了更多 的挑選和更優(yōu)異的體會；多屏，則構(gòu)建了全新的推行場景完成更廣泛的傳達?！?br /> 解讀推行趨勢，攜手改動職業(yè)格式
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體工作群途徑業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰表明，今后的數(shù)字推行趨勢是以“內(nèi)容推行、
移動推行、數(shù)據(jù)推行”偏重。
廣告署理
公司和互聯(lián)網(wǎng)途徑利用大 數(shù)據(jù)共建內(nèi)容推行，立異品牌的推行形式，也立異了署理的商業(yè)形式。在領(lǐng)先的
移動技能條件的支持下，數(shù)字推行能夠合理地借勢大事件，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)直播等形式進行 論題推行完成爆發(fā)式的傳達。跨途徑的大數(shù)據(jù)整合獲得的精準導(dǎo)航，能夠滿意客戶高效精確的投進需要。
道峰在講演中說道：“騰訊將一向堅持敞開協(xié)作的情緒，以全途徑優(yōu)勢資本同途徑署理商一同面臨應(yīng)戰(zhàn)，建立包含從傳達、互動到花費推行的閉環(huán)。經(jīng)過技能與大數(shù)據(jù)提高
廣告客戶的滿意度，同途徑協(xié)作伙伴一同推進職業(yè)的發(fā)展?！?br /> 技能內(nèi)容偏重，共創(chuàng)協(xié)作共贏
在新的推行應(yīng)戰(zhàn)之下，內(nèi)容和技能無疑變成推行立異最具驅(qū)動力的兩大要素。在內(nèi)容方面，騰訊將持續(xù)遵循構(gòu)思驅(qū)動 IP 衍生，進行多途徑整合的準則，穩(wěn)固本身在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，并持續(xù)進步交際影響力、粉絲影響力以及直播新技能手段的影響力。現(xiàn)在，騰訊緊握文娛、體育、資訊 三大內(nèi)容趨勢，并在版權(quán)引入基礎(chǔ)上大力開辟網(wǎng)生內(nèi)容的立異和推行。
技能方面，經(jīng)過提高數(shù)據(jù)解讀才能，騰訊為更精準的觸達方針用戶供給了更多也許。騰訊 ACE（Advertising Cooperative Ecosystem，
廣告推行協(xié)作生態(tài)系統(tǒng)）能夠供給程序化全面接入，使得
廣告推行更便捷、更高效、更利于投進策略輔導(dǎo)與即時調(diào)整。騰訊 DMP（Data-Management Platform，數(shù)據(jù)管理途徑）則經(jīng)過敞開豐厚的數(shù)據(jù)才能，為協(xié)作方供給智能化的人群畫像剖析，從數(shù)據(jù)金礦中提煉優(yōu)異人群，完成對
廣告受眾的精準把控， 發(fā)生更智能高效的“技數(shù)推行”，與途徑商共創(chuàng)影響力，完成網(wǎng)絡(luò)媒體途徑、署理商、
廣告主與職業(yè)的多方共贏。
新美
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