安徽蕪湖墻體廣告 近來(lái),啥電視劇最火?繼韓劇《太陽(yáng)的后嗣》后,國(guó)產(chǎn)劇《歡樂(lè)頌》前來(lái)接棒.細(xì)心的
蕪湖人會(huì)發(fā)現(xiàn),這部拍攝于
上海的電視劇中,本來(lái)也不乏"
蕪湖元素":"三只松鼠"的頻頻露臉,可謂將
蕪湖的食物品牌進(jìn)行了頗為有趣的傳播和強(qiáng)化.
邱瑩瑩獨(dú)愛(ài)"三只松鼠"?
現(xiàn)代都市劇《歡樂(lè)頌》自4月18日在東方衛(wèi)視、
浙江衛(wèi)視及搜狐視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出后,因其亮眼的人物,不落俗套且詳盡的劇情引起網(wǎng)友熱議,并在收視數(shù)據(jù)上不斷上升.這部改編自阿耐同名小說(shuō),由正午陽(yáng)光和
山東影視出品的電視劇,劇情緊跟年代節(jié)奏,從婚戀、職場(chǎng)等方面?zhèn)鬟f著獨(dú)當(dāng)一面剛強(qiáng)的女人價(jià)值觀,給觀眾一種激烈的代入感.也正因?yàn)槿绱?《歡樂(lè)頌》成為了年輕人熱聊的話題.
細(xì)心觀劇的觀眾們發(fā)現(xiàn),唯品會(huì)、香飄飄、三只松鼠等品牌屢次呈現(xiàn)于劇中,或被主演當(dāng)作臺(tái)詞提起,或以背景和道具的方式露臉.其間,作為"
蕪湖元素",三只松鼠更是成為了刻畫(huà)邱瑩瑩這個(gè)吃貨人物的"神助攻".比方當(dāng)22樓"五美"被困電梯、情況緊急時(shí),邱瑩瑩居然若無(wú)其事地拿出零食,并發(fā)出聲音"有我最喜歡吃的三只松鼠"!這個(gè)橋段也被網(wǎng)友運(yùn)用,使得大家在戲弄邱瑩瑩時(shí),稱其"果然是有零食不管生死的大吃貨啊!".此外,劇中樊勝美為了哄邱瑩瑩也是憋了大招,拿出她獨(dú)愛(ài)的"三只松鼠",逗瑩瑩說(shuō)"你獨(dú)愛(ài)的三只老鼠"……此外,咱們還看到,邱瑩瑩的床頭擺放著三只松鼠的夏威夷果;
公司職工們的桌上也不約而同地?cái)[著"三只松鼠".
"三只松鼠"不斷"蹦"進(jìn)影視劇
昨天,記者就此也聯(lián)系到三只松鼠,工作人員表明,《歡樂(lè)頌》是"三只松鼠"露臉的首部電視劇.在將來(lái),三只松鼠還將不斷"蹦"進(jìn)更多的影視劇.的確,《歡樂(lè)頌》熱播的一起,另一部
湖南衛(wèi)視黃金檔推出的《小丈夫》,也呈現(xiàn)了"三只松鼠"的臺(tái)詞.
盡管有人將三只松鼠的呈現(xiàn)評(píng)估為"
廣告植入"或"推廣",可是在昨天的采訪中,身為三只松鼠董事長(zhǎng)特助的潘先生卻表明,他更情愿將三只松鼠呈現(xiàn)在影視劇的景象稱作"場(chǎng)景化和品牌調(diào)性的深度交融"."本來(lái)在與片方的接觸過(guò)程中,咱們知道,劇組別的人員在協(xié)作之前都現(xiàn)已知道‘三只松鼠’品牌,并且劇組很多人都愛(ài)吃,也恰是因?yàn)檫@個(gè)因素,咱們才與對(duì)方進(jìn)行了深度溝通,覺(jué)得可以測(cè)驗(yàn)一下."潘先生以為,在劇情的展示上,"三只松鼠"能和《歡樂(lè)頌》產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),最要害的因素仍是因?yàn)?三只松鼠"品牌的調(diào)性和劇中的場(chǎng)景和人物性格做到了交融."假如你不交融,觀眾有時(shí)候也會(huì)很惡感."
他以為,《歡樂(lè)頌》之所以呈現(xiàn)"三只松鼠",說(shuō)到底仍是因?yàn)?這是兩邊共創(chuàng)的成果,咱們盡管有需求,可是也需求一個(gè)人物特性和特征,比方說(shuō)用吃貨代言吃貨即是最完美的."潘總表明,盡管與片方的協(xié)作從實(shí)質(zhì)上說(shuō)仍屬商業(yè),可是自個(gè)并不肯用
廣告或許推廣的概念看待,可是它的確達(dá)到了
廣告的作用."在電商2.0的年代,咱們需求和用戶樹(shù)立觸點(diǎn)的深度體會(huì)."他介紹稱,去年三只松鼠就提出了"文娛化戰(zhàn)略"的標(biāo)語(yǔ),即經(jīng)過(guò)輕松的場(chǎng)景可以讓用戶感知到,"三只松鼠"是可以給大家?guī)?lái)高興的品牌.
他透露,將來(lái)還有七部影視劇,三只松鼠將與片方打開(kāi)協(xié)作,而《歡樂(lè)頌》、《小丈夫》僅僅是個(gè)開(kāi)端.
記者 李婷維
新美
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