上海墻面
廣告 日前，2016年江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申遺工作指導(dǎo)小組第一次會(huì)議在
蘇州召開(kāi)，標(biāo)志著蘇浙13個(gè)古鎮(zhèn)抱團(tuán)申遺工作正式啟動(dòng)。
這13個(gè)古鎮(zhèn)中，
江蘇占9席，
浙江占4席。
上海不在其中。是
上海的古鎮(zhèn)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)？同為江南古鎮(zhèn)，
上海的古鎮(zhèn)應(yīng)該“拼”什么？
古鎮(zhèn)要讓人“記得住鄉(xiāng)愁”
在
上海市社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新研討基地首席專(zhuān)家、
上海社會(huì)科學(xué)院研討員王慧敏看來(lái)，古鎮(zhèn)要呈現(xiàn)給游客的應(yīng)該是：一份記得住的鄉(xiāng)愁。
如西塘古鎮(zhèn)，號(hào)稱(chēng)“生活的千年古鎮(zhèn)”，開(kāi)發(fā)迄今19年。這里至今保管著25萬(wàn)平方米的明清 古建筑群、2000多米長(zhǎng)的煙雨長(zhǎng)廊，還生活著2600多戶原住民，其中有1000多家由居民自主運(yùn)營(yíng)的民宿。西塘田歌、七老爺廟會(huì)、蕩湖船、踏白船…… 這些民俗文化堅(jiān)持著旺盛生命力。
“西塘既保存了鄉(xiāng)土自然風(fēng)貌和文化生態(tài)，又有歷史記憶的表達(dá)與再現(xiàn)，同時(shí)能提供應(yīng)游客溫馨愜意的慢生活體驗(yàn)，它不只可以吸收老年人，對(duì)快節(jié)拍的 城市年輕人也具有極大的誘惑力。作為一個(gè)‘活著的古鎮(zhèn)’，在眾多江南古鎮(zhèn)中脫穎而出，成為好萊塢大片《碟中諜3》的外景拍攝地。”王慧敏說(shuō)。
中心競(jìng)爭(zhēng)力在于不時(shí)更新
“古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)可分為文化觀光型、休閑度假型和創(chuàng)意生活體驗(yàn)型三個(gè)階段，目前大局部
上海古鎮(zhèn)處于相對(duì)初級(jí)的文化觀光型階段。”王慧敏說(shuō)。
文化觀光型古鎮(zhèn)以靜態(tài)景觀展現(xiàn)為主，其中的業(yè)態(tài)相對(duì)低端，短少契合
現(xiàn)代人、特別是年輕人消費(fèi)需求的產(chǎn)品?！斑@些古鎮(zhèn)里面沒(méi)有能留住人、讓人能愜意地消磨時(shí)間的東西?！?br /> 休閑度假型古鎮(zhèn)能滿足市場(chǎng)關(guān)于休閑度假的需求?！跋駷蹑?zhèn)，整體環(huán)境好，古鎮(zhèn)及周邊有不少適合休閑度假的高質(zhì)量住宿設(shè)備；西塘有很多能感受古鎮(zhèn)生活體驗(yàn)的業(yè)態(tài)。游客在烏鎮(zhèn)和西塘待一兩天不會(huì)覺(jué)得單調(diào)?！蓖趸勖粽f(shuō)，
上海朱家角古鎮(zhèn)也屬于這一類(lèi)型。
創(chuàng)意生活體驗(yàn)型古鎮(zhèn)，在
上海還是空白。這類(lèi)古鎮(zhèn)有很多文化創(chuàng)客參與其中，既保存當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化文脈，又融入
現(xiàn)代創(chuàng)意。
古鎮(zhèn)的中心競(jìng)爭(zhēng)力在于不時(shí)更新。
上海的經(jīng)濟(jì)繁榮度、國(guó)際影響力很高，承辦組織活動(dòng)的程度也很高，
上海的古鎮(zhèn)完整能夠借力將更多有影響力的活動(dòng)引入古鎮(zhèn)，讓古鎮(zhèn)“活色生香”。
開(kāi)發(fā)形式影響理想呈現(xiàn)
“古鎮(zhèn)呈現(xiàn)出什么樣，與開(kāi)發(fā)形式有很大關(guān)系?！蓖趸勖粽f(shuō)，目前古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)形式主要有三種：
第一種是政府主導(dǎo)，由政府投入開(kāi)發(fā)，并停止管理與維護(hù)。這種形式需求政府有較大投入及強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)才能，自上而下推進(jìn)，在觸及很多利益主體的古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中，一些原定的規(guī)劃與理念在理論中很難推進(jìn)或可能走樣。
第二種是引入專(zhuān)業(yè)資本，停止企業(yè)化運(yùn)作，像宏村、烏鎮(zhèn)。這種形式好在市場(chǎng)化運(yùn)作的專(zhuān)業(yè)化水平高，品牌知名度能打響；但假如均衡不好開(kāi)發(fā)與維護(hù)的關(guān)系，會(huì)呈現(xiàn)過(guò)度商業(yè)化、同質(zhì)化。
第三種是在政府引導(dǎo)下，公眾作為股東參與開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，如西塘。這是最可持續(xù)的形式。西塘在‘維護(hù)與開(kāi)發(fā)、歷史與將來(lái)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)與百姓致富’三個(gè)關(guān)系上找到了均衡點(diǎn)。政府是古鎮(zhèn)維護(hù)主要義務(wù)人，
大眾是古鎮(zhèn)真正的主人。
王慧敏提出，要樹(shù)立“有機(jī)更新”的理念，使政府、居民、企業(yè)和游客完成共贏。
記者手記：鄉(xiāng)愁與文化創(chuàng)客
“記得住鄉(xiāng)愁”的古鎮(zhèn)，需求人來(lái)完成。
“故土情結(jié)是一種鄉(xiāng)愁，鄉(xiāng)愁的城鎮(zhèn)化離不開(kāi)故土人，集聚一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)型文化創(chuàng)客，是推進(jìn)‘記得住鄉(xiāng)愁’的古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的明智之舉?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/shanghai" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
上海社會(huì)科學(xué)院 研討員王慧敏曾率課題組赴皖南
鄉(xiāng)村調(diào)研，那里集聚了一些酷愛(ài)徽文化的創(chuàng)客，在從事與古村落古建筑維護(hù)相關(guān)的創(chuàng)意工作時(shí)，構(gòu)成體驗(yàn)型民宿客棧產(chǎn)業(yè)集群，不只 為本地人發(fā)明就業(yè)時(shí)機(jī)，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜涡跇I(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展。在世界文化遺產(chǎn)宏村還有一些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕大學(xué)生，借助地緣和親緣優(yōu)勢(shì)，修繕祖屋舊宅，并 把互聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用于創(chuàng)業(yè)中，為故土開(kāi)展注入新穎血液。
一位來(lái)自南非的建筑師伊恩由于喜歡中國(guó)民居建筑，簡(jiǎn)直花光一切積存租下舊縣村5幢老宅，租期20年。為維護(hù)這些老宅，伊恩創(chuàng)意設(shè)計(jì)老宅的每一處 細(xì)節(jié)，不只修舊如舊，堅(jiān)持中式老房特有的神韻，還將環(huán)保理念融入排污系統(tǒng)設(shè)計(jì)。把本來(lái)暴露在地上的排污管道埋到公開(kāi)，在污水經(jīng)過(guò)的土層下鋪石渣，污水在排 出時(shí)雜質(zhì)會(huì)遲緩浸透到土里，最后過(guò)濾后的廢水會(huì)流進(jìn)田里，灌溉農(nóng)田，讓老宅重新煥發(fā)靈氣。
往常，5幢本來(lái)陳舊的老宅，已被改形成溫馨溫馨的家庭旅館“機(jī)密花園”。外國(guó)游客紛至沓來(lái)，擔(dān)任效勞員的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民操一口流利的英語(yǔ)接待著來(lái)自世界各地的游客。
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