在特定政治、經(jīng)濟(jì)與文化環(huán)境孕育中而成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)
鄉(xiāng)村墻體廣告，既具有明顯的特征，也存在許多不容忽視的疑問(wèn)。構(gòu)思缺少、體現(xiàn)方式單調(diào)、
廣告語(yǔ)不雅觀甚至違法、制造粗制濫造、發(fā)布與設(shè)置違規(guī)等景象的客觀存在，使
鄉(xiāng)村墻體廣告商場(chǎng)變得紊亂而動(dòng)亂。
(一)
廣告主——思考品牌傳達(dá)與
鄉(xiāng)村墻體媒體的適切性
一方面，
廣告首要明確并不是所有的商品都合適選用
鄉(xiāng)村墻體廣告，
公司商品的方針花費(fèi)者有必要與
鄉(xiāng)村墻體廣告的受眾契合，才干到達(dá)
廣告傳達(dá)甚至推廣 方針。因而面向
鄉(xiāng)村商場(chǎng)的化肥、飼料、農(nóng)藥等農(nóng)資商品，以及致力于開(kāi)辟
鄉(xiāng)村商場(chǎng)的日用花費(fèi)品、家用電器、家私等
公司對(duì)比合適
墻體廣告。
另一方面，因?yàn)?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
墻體廣告發(fā)布的寬廣分散性，給
公司監(jiān)測(cè)形成艱難，常常會(huì)呈現(xiàn)違背
公司形象識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的景象。這就需求選用
鄉(xiāng)村墻體廣告的
公司進(jìn) 一步加大力氣，確保發(fā)布
墻體廣告時(shí)運(yùn)用
公司標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色，一起要盡量做到制造精巧，
墻面挑選平坦，給受眾留下標(biāo)準(zhǔn)和整齊劃一而值得信任的形象。
(二)
廣告創(chuàng)造者——進(jìn)步
鄉(xiāng)村墻體廣告的構(gòu)思與體現(xiàn)
作為
廣告創(chuàng)造者，可以從以下三方面來(lái)進(jìn)步
廣告構(gòu)思與體現(xiàn)的水平，使
鄉(xiāng)村墻體廣告非常好地表現(xiàn)傳達(dá)成效。
首要，
廣告構(gòu)思與體現(xiàn)要靠近
鄉(xiāng)村受眾。
廣告實(shí)質(zhì)上是一種交流，經(jīng)過(guò)必定的構(gòu)思與體現(xiàn)完成和花費(fèi)者的心靈交流 是
廣告成功的主要途徑。中國(guó)農(nóng)人受傳統(tǒng)思維的影響，觀念相對(duì)保存，承受新事物的才干較弱，這決議了對(duì)于他們的
廣告構(gòu)思不能拐彎太多，太籠統(tǒng)，也不能過(guò)多地 講究藝術(shù)性。既要通俗易懂、簡(jiǎn)略實(shí)效，還要在承受新事物的方向上對(duì)受眾作必定的引導(dǎo)。如“中國(guó)
移動(dòng)”的
廣告語(yǔ)“中國(guó)
移動(dòng)手機(jī)卡，一邊犁地一邊打”，即宣傳 了品牌，又契合大多數(shù)農(nóng)人的工作習(xí)性，還引領(lǐng)農(nóng)人跟上時(shí)代腳步——運(yùn)用
手機(jī)這種
現(xiàn)代化的通訊東西。
其次，
廣告構(gòu)思與體現(xiàn)要有獨(dú)創(chuàng)性。心思學(xué)告訴咱們，大家老是注重新穎的東西。
廣告著作假如毫無(wú)新意。則必定 無(wú)法導(dǎo)致大家的留意。要想完成
鄉(xiāng)村墻體廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要量體裁衣，把
鄉(xiāng)村本地的習(xí)俗作為創(chuàng)造資料，在縝密、詳實(shí)的商場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上計(jì)劃合適
鄉(xiāng)村花費(fèi)者的廣 告文字和畫(huà)面。例如史丹利復(fù)
合肥的
墻體廣告語(yǔ)是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，朗朗上口，共同易記，很快在
鄉(xiāng)村商場(chǎng)中廣泛傳開(kāi)。
終究，對(duì)于不一樣的受眾采納區(qū)別化的
廣告構(gòu)思與體現(xiàn)策略。鑒于中國(guó)
鄉(xiāng)村墻體廣告的地緣特色，對(duì)于該商場(chǎng)不一樣的 花費(fèi)集體，構(gòu)思與體現(xiàn)方面也應(yīng)實(shí)行區(qū)別化策略，進(jìn)步
廣告傳達(dá)的適應(yīng)性和對(duì)于性。例如，以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)人，中老年和女性居多，收入水平較低，喜愛(ài)喜慶
吉利風(fēng) 格，往往對(duì)低
報(bào)價(jià)高附加值的商品更容易承受，對(duì)于這有些花費(fèi)集體，
廣告構(gòu)思和體現(xiàn)要講究有用性，挑選標(biāo)志
吉利如意的圖畫(huà)，顏色則要以大紅為主，讓受眾發(fā)生 一種只要買(mǎi)我的商品才干大富大貴的安慰心思；以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)人，中青年居多，有必定的經(jīng)濟(jì)收入，受城市影響很大，愛(ài)跟隨時(shí)髦潮流，具有潛在的花費(fèi)能 力，是
家電、
摩托車(chē)等生活用品最主要的方針受眾，這類(lèi)花費(fèi)人群注重情感花費(fèi)，商品的樣式、顏色、外觀、品牌等外在要素都能變成他們的采購(gòu)理由，對(duì)于這有些 花費(fèi)集體，
廣告構(gòu)思和體現(xiàn)要圍繞有用和時(shí)髦，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言、形象，烘托
廣告氛圍；有些高收入的
鄉(xiāng)村花費(fèi)者，花費(fèi)才干較強(qiáng)，他們能經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等 媒體了解信息，并能夠迅速承受新事物，物質(zhì)生活得到滿意的一起，等待精神生活愈加豐富，對(duì)于這有些花費(fèi)集體，
廣告對(duì)商品功用的介紹不行夸張失實(shí)，
廣告語(yǔ)力 求取得和他們的交流。
(三)
廣告發(fā)布者——注重
鄉(xiāng)村墻體廣告與環(huán)境的交融
作為
廣告發(fā)布者，對(duì)
墻體廣告終究的呈現(xiàn)狀況起著不容忽視的效果。
墻面的挑選、制造水平的凹凸、定時(shí)的更新和維護(hù)都將影響
廣告傳達(dá)效果的完成。這 請(qǐng)求
廣告發(fā)布者要選用專(zhuān)業(yè)的制造人員，嚴(yán)厲操作規(guī)程，克服各種艱難，制造出標(biāo)準(zhǔn)、精巧的
墻體廣告，使其與特定的
鄉(xiāng)村環(huán)境調(diào)和共存，最大極限的表現(xiàn)傳達(dá)功 效。
發(fā)布
墻體廣告時(shí)要與計(jì)劃部分、路政部分事先和諧，使其契合環(huán)境計(jì)劃和
新鄉(xiāng)村建造的請(qǐng)求。要充分思考
墻體廣告的個(gè)性外型、顏色、數(shù)量、方式、位 置、朝向、高度和材質(zhì)等方面的要素，還要思考區(qū)域格式、區(qū)域功用、路途特色等，一起解決好
墻體廣告和建筑物的調(diào)配與交融，要沿著該地區(qū)的地貌進(jìn)行計(jì)劃，以 保證其面貌上的連續(xù)性，又要從中找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)和最佳切入點(diǎn)，在共同和諧的個(gè)性中有所改變，使之到達(dá)調(diào)和。
(四)
廣告辦理者——加強(qiáng)對(duì)
鄉(xiāng)村墻體廣告的監(jiān)管與整治
現(xiàn)在在
鄉(xiāng)村，
墻體廣告的發(fā)布既缺少法律法規(guī)束縛，也沒(méi)有嚴(yán)厲的批閱與賞罰程序。缺少有效監(jiān)管是制約
墻體廣告開(kāi)展的瓶頸，也是各類(lèi)疑問(wèn)繁殖的本源。因而，
鄉(xiāng)村墻體廣告要開(kāi)展，有必要建立健全相關(guān)法律法規(guī)，把
墻體廣告歸入科學(xué)有序的監(jiān)管系統(tǒng)中。
政府是
廣告的監(jiān)督辦理機(jī)構(gòu)，對(duì)違法
廣告具有與生俱來(lái)的威懾力，是花費(fèi)者維護(hù)本身利益強(qiáng)有力的后臺(tái)。因而，有必要充分表現(xiàn)政府的效果，保障
鄉(xiāng)村墻體 廣告商場(chǎng)的有序運(yùn)行。對(duì)于
墻體廣告的辦理，村委會(huì)應(yīng)表現(xiàn)其成效，依據(jù)相關(guān)規(guī)定嚴(yán)厲把關(guān)，對(duì)本村
墻體廣告的發(fā)布方位、內(nèi)容、方式進(jìn)行共同監(jiān)管。上級(jí)主管部分 要定時(shí)監(jiān)督與巡查，對(duì)
墻體廣告的辦理提出指導(dǎo)性定見(jiàn)。
最主要的是，要堅(jiān)決取締低層次的污染環(huán)境的
墻體廣告。建立精品投進(jìn)認(rèn)識(shí)，由粗放型投進(jìn)
墻體廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)型投進(jìn)，使
墻體廣告變成美化
鄉(xiāng)村環(huán)境的 亮點(diǎn)之一，與政府美化環(huán)境的請(qǐng)求到達(dá)共同。活躍使用
墻體廣告傳達(dá)各種公益主題，如孝敬老人、家庭和睦、關(guān)懷鄰里、遵紀(jì)守法等，使
墻體廣告為中國(guó)的
新鄉(xiāng)村建 設(shè)添磚加瓦。
四、結(jié) 語(yǔ)
中國(guó)幅員遼闊，區(qū)域區(qū)別大，特別是廣闊的
鄉(xiāng)村地區(qū)，不僅在自然環(huán)境上千差萬(wàn)別，并且風(fēng)土人情也各有特征，這為
廣告傳達(dá)和媒體投進(jìn)帶來(lái)了許多不 便。
墻體廣告以其共同的媒體優(yōu)勢(shì)，如掩蓋規(guī)模廣、有用性強(qiáng)、成本低廉、發(fā)布靈敏等，變成
公司進(jìn)軍
鄉(xiāng)村地區(qū)的主要手法，并成果了很多品牌。而現(xiàn)實(shí)存在的許多 疑問(wèn)也不容忽視，改善
墻體廣告的生計(jì)狀況更不是一朝一夕的事，需求
廣告從業(yè)者、
廣告主、政府甚至社會(huì)各界人士的共同努力，以營(yíng)建杰出的
廣告環(huán)境，使其在農(nóng) 村商場(chǎng)取得更旺盛的生命力。
新美
墻體廣告：www.royaume-de-dieu.net
