一、引 言
跟著城市商戰(zhàn)日趨白熱化，而
鄉(xiāng)村居民花費水平正逐步提高，許多商家將拓寬商場的重心轉移至
鄉(xiāng)村商場。在中國
鄉(xiāng)村，因為花費者長期以來相對保存，信息阻塞， 采購偏好比照固定，而散布其日子周圍的
鄉(xiāng)村墻體廣告，卻能以潤物細無聲的方式發(fā)揮著別的
廣告媒體無法比擬的優(yōu)勢，變成拓寬
鄉(xiāng)村商場不得不倚重的利器。
本文中的
墻體廣告是指設置于城郊、
鄉(xiāng)村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、城鎮(zhèn)公路兩邊的明顯方位，用
廣告資料將
廣告文字及圖像繪制在民房、
民墻、廠墻，或是直接將
噴繪畫面貼在墻上，以完成其
廣告意圖的各種
廣告方式。
當咱們乘載
汽車、火車途經
鄉(xiāng)村時，或是置身于村莊以內，五花八門的
墻體廣告總會不自覺地躍入眼皮。作為一種寄生在中國
鄉(xiāng)村環(huán)境下的野外
廣告形 式，
鄉(xiāng)村墻體廣告從構成到開展無不烙印著明顯的“中國特征”，見證著年代的變遷，發(fā)揮著共同的作用，一起也存在著一些不容忽略的疑問。
二、中國
鄉(xiāng)村墻體廣告的首要特征
中國
鄉(xiāng)村墻體廣告無論是與國外
墻體廣告比照，仍是與國內別的野外
廣告方式比照，其特征都極端明顯，以下分別從
廣告主題、
廣告體現和地理散布方面來剖析中國
鄉(xiāng)村墻體廣告的首要特征。
(一)
鄉(xiāng)村墻體廣告的主題特征
所謂
廣告主題，是指
廣告所承載的首要內容和中心思想。
鄉(xiāng)村墻體廣告在主題上呈現出多元化趨勢。
政治主題。
鄉(xiāng)村建筑物山墻上隨處可見的標語、標語變成宣揚國家方針、方針和法規(guī)的主要舞臺。從“中國共產黨萬歲”、“打土豪，分田地”、“鼓足 干勁，力爭上游，多快好省地建設社會主義”、“破四舊，立四新”， 到“高舉鄧小平理論的偉大旗幟”、“改革開放，一國兩制”等等，這些曾經在不一起期廣泛中國
鄉(xiāng)村每一片土地的
墻體廣告，以其特別的方式在歷史上留下了濃重 的一筆?，F如今
鄉(xiāng)村墻體廣告更多地是環(huán)繞與農人日子密切相關的主題：有關計劃生育的如“少生優(yōu)生，美好終身”，“少生孩子多種樹，少生孩子多養(yǎng)豬”；有關 開展經濟的如“家養(yǎng)一只兔，不缺油鹽醋”；有關方針法規(guī)宣揚的如“強行防止禽流感”，“推行九年制義務教育”等等。
商業(yè)主題。環(huán)繞
公司和商品信息宣揚是
鄉(xiāng)村墻體廣告的又一主題特征。跟著經濟的開展與昌盛，許多
鄉(xiāng)村從貧困落后、人煙稀少逐步變得人員密集、交通 興旺，花費需要日益凸顯，越來越多的
公司特別是民營
公司開端重視
鄉(xiāng)村商場的開辟，力圖經過
墻體廣告將
公司名稱、標識、標語、理念等等進行浸透傳達。如“華 龍面，天天見”、“老萬鍋爐，取暖煮飯兩不誤”等等。
公益主題。跟著年代的開展和精神文明建設的深入，環(huán)繞環(huán)境保護、社會安全、品德道德、文化建設等公益主題的
墻體廣告日益增多。如“關懷女孩，善 待白叟”、“吸毒家破人亡，販毒死路一條”、“子曰：仁者，二人也。團結即是力氣！”等等，都以生動易懂的方式傳達著各種公益建議。
(二)
鄉(xiāng)村墻體廣告的體現特征
中國
鄉(xiāng)村墻體廣告在體現方式上的特征體現在以下三個方面：
其一，文字為主。70%以上的
墻體廣告為純文字方式，少部分為圖文結合。圖多用
公司或商品象征，以“
海爾”
家電和“殼牌”農機潤滑油為例，即是將
海爾朋友和貝殼象征放在明顯方位，再配上簡短的文字構成
墻體廣告傳達各自的商品信息。
廣告語的口氣通常都是陳說式 的，只是簡略地告知商品某一方面的特性。例如，“錢江”
摩托的
廣告語“耐磨即是省錢”，單純清晰，簡潔明了，道出了商品的特性，迎合了本地受眾有用、省錢 的心思。然而，受創(chuàng)造水平的約束和本地教育水平、花費心思等方面的影響，
墻體廣告的
廣告語也許多存在粗俗、空泛的缺點，有待加強整治。
其二，色彩單一。色彩具有很強的體現力，是使
廣告發(fā)生視覺沖擊力和藝術感染力的主要條件，它具有先聲奪人的 力氣，是
廣告迅速爭奪受眾注視率的一種主要手法?？墒?，目前不少
墻體廣告在色彩運用上過于單一，白底藍字或藍底白字占絕大多數，易形成視覺疲憊，無法導致 受眾的興趣。或許使用色彩亂七八糟，忽略視覺規(guī)則，使人目不暇接或發(fā)生煩躁的心思，極大地危害了傳達作用。
其三，制作簡略。盡管
墻體廣告作為獨立的媒體方式已客觀存在，可是職業(yè)運作仍適當落后，
廣告制作人員提個油 漆桶，拿著宣揚板在各地涂改就完成了
墻體廣告的景象還許多見。有適當數量的
墻體廣告還處在偷工減料、水平較低的狀況，如色彩易褪、字體不標準、
墻面不整 潔，乃至呈現錯別字和違法
廣告等景象，許多
墻體廣告涂刷在已崩塌損壞的農舍，乃至是臟亂不勝的豬圈上，既危害
公司和品牌形象，給人形成商品質量低質的感 覺，又在必定程度上損壞了本地自然環(huán)境和文化環(huán)境，形成視覺污染。
(三)
鄉(xiāng)村墻體廣告的地理散布特征
眾所周知，中國地理環(huán)境區(qū)別較大，形成經濟開展極端不平衡。改革開放前期，電波媒體在中西部區(qū)域覆蓋率較低，因此有不少商家挑選野外
墻體廣告來 開辟方針商場，必定程度上刺激了
墻體廣告的開展。進入90年代，經濟得到了日新月異的開展，商品銷售在大城市趨于飽滿，加之鐵路、公路等交通設施的開展， 而這些交通要道直通三四級城市和
鄉(xiāng)村區(qū)域，為商家開辟新的方針商場提供了條件。
墻體廣告以其較高的到達率和暴露頻次解決了受眾散布散的客觀疑問，變成
廣告 主進軍
鄉(xiāng)村商場有必要倚重的兵器。
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