跟著傳統(tǒng)媒體
廣告的泛濫，我們對
廣告下意識地排擠、回絕，植入式
廣告不留痕跡地呈現(xiàn)，能讓觀眾更易于承受
公司品牌訴求。好的植入式
廣告，可讓人喜聞 樂見、歷久彌香，到達著作和
廣告利益的雙贏。尤其是這些年跟著顯性
廣告招標(biāo)
價格的上漲以及“
廣告限播令”的出臺，植入式
廣告越來越顯示出本身開展的優(yōu)勢。 對于必須另辟蹊徑的OTC藥企而言，挑選影視劇植入可謂“柳暗花明又一村”。
筆者在此以羚銳制藥為例，它之所以首次觸電就挑選了與《村莊愛情7》進行協(xié)作，究其因，首要表現(xiàn)為三個方面：
首先，該劇影響力大，傳達作用好?！洞迩f愛情》作為中國內(nèi)地僅有一部村莊體裁的長篇系列劇，從2006年登入央視銀幕至今，現(xiàn)已陪同觀眾走過了 近8個年頭，維持著一向的高收視和杰出口碑，變成中國村莊體裁電視劇的代表作。在趙本山和一眾主演的精心演繹下，“象牙山村”也變成了全國老百姓心目中的 “村莊手刺”，劇中各個人物更是變成了我們心目中最佳的“村莊代言人”。借著劇集的熱播，將大幅度地進步該
公司的品牌知名度和商品銷量，為品牌打入村莊市 場開辟了一條捷徑。
其次，受眾符合相當(dāng)高?！洞迩f愛情》首要演繹的是新村莊體裁的電視劇，其首要受眾為20-49歲的人，他們具有必定的自立花費才能，大多數(shù)人家 中有孩子及白叟，是該
公司所生產(chǎn)的商品目標(biāo)花費集體。并且《村莊愛情》系列首要受眾人群工作分布均衡，社會中各個職業(yè)都為其受眾，經(jīng)過《村莊愛情》中的植 入將該品牌完美傳遞到各個職業(yè)。
此外品牌訴求也格外符合：劇集的主演包含趙本山、小沈陽等知名演員，劇情詼諧、積極向上，無處不散發(fā)著“歡笑”、“正能量”的生活態(tài)度。這么溫暖、正面的主題恰好符合了該品牌的訴求。
結(jié)合立體投進，讓品牌深化花費者心里
品牌植入僅僅第一步，怎么最大化地完成品牌曝光，讓品牌深化到花費者心里才是檢測品牌運作的關(guān)鍵所在。為此，該
公司在重視線上
廣告投進的一起，與線下店面海報宣揚相結(jié)合進行立體化宣揚，將其品牌的情感訴求深化到花費者心里。
在線上，創(chuàng)造軟文、授權(quán)劇照、社會化媒體（微信、微博）等立體化傳達形式。在該劇熱播的一起，授權(quán)運用與品牌有關(guān)的劇照合作軟文進行傳達，并在 微博、微信等社會化媒體上發(fā)送各種對于劇情的文字和圖像，招引花費者留意，與花費者進行互動。此外，“看劇贏關(guān)懷禮包”的微活動進一步調(diào)集我們的積極性。
在線下，打印授權(quán)《村莊愛情7》海報并發(fā)放到全國各地。在零售藥店、社區(qū)診所進行體會營銷、促銷活動時運用、粘貼，并將劇集的一切有關(guān)該品牌的情節(jié)、道具、對白、場景的視頻剪輯成片花專輯，以供店員訓(xùn)練、商品推行時播映，招引客戶重視。
不僅如此，除了在電視劇《村莊愛情7》進行植入外，該藥企還在央視投進了以情感為主線的新
廣告，以及2013年末在五大衛(wèi)視上線的“感恩爸爸媽媽， 常常陪同”公益
廣告構(gòu)成
廣告矩陣，與影視劇
廣告植入交相照應(yīng)，最大程度地到達傳達影響力，也讓全國花費者建立起對羚銳品牌和商品的信賴，增強了品牌的認(rèn)知 度，提升了品牌美譽度。
新美
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