在
鄉(xiāng)村的
墻體上用粗淺直白的押韻詞語噴涂的
廣告，一般被外界戲稱為“
刷墻”。作為一種深化
鄉(xiāng)村商場的
廣告手法，
刷墻一向為
家電廠商和
電信運營商們所喜歡。 而近來，在各地的田間地頭，不斷添加的墻頭成為電商
公司的宣揚陣地?！鞍l(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”、“日子要想好，趕忙上taobao”、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購 物去當當”……沒錯，這些出現(xiàn)在各地
鄉(xiāng)村區(qū)域的
墻體廣告恰是巨大上的電商
公司前進
鄉(xiāng)村商場的誓言。 途徑下沉電商“
刷墻”規(guī)劃 電子商務的開展跟著電腦、網(wǎng)絡和智能
手機的遍及，從一二線城市開端 ， 慢 慢 向 三 四 線 及 以 下 城 市 開展，而電商巨子們的事務浸透途徑也大略如此。跟著城市區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)用戶添加趨緩，城市用戶給電商
公司 帶 來 的 人 口 紅 利 也 隨 之 出 現(xiàn) 瓶頸。為了尋覓新的事務添加點，電商巨子不得不下沉事務規(guī)劃，順從其美前進
鄉(xiāng)村商場。 日前，京東商城官方微博發(fā)了這么一句標語：“既能出國，也要
下鄉(xiāng)；巨大上起來進得了紐約年代廣場，接地氣下去能涂遍
鄉(xiāng)村的紅磚墻。”并配上了兩幅相片：一 張是紐約年代廣場的巨幅
廣告，而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣揚語。 在近來舉辦的京東大篷車活動上，京東商城C E O沈浩瑜介紹，
刷墻廣告是推動京東途徑下沉戰(zhàn)略的商場舉措之一，意圖是讓更多三至六線城市和區(qū)域的用戶了解知道京東。而據(jù)京東方面介紹：“現(xiàn)在，在
重慶的 潼南、
涪陵、
萬州、
江津等13個區(qū)縣有
刷墻廣告?！笔聦嵣?，京東
鄉(xiāng)村刷墻戰(zhàn)略早在2013年就 已 展 開 ， 京 東 購 買 了3輛 大 篷車，分3條線路對100多個城鎮(zhèn)進行宣揚，已經(jīng)在全國城鎮(zhèn)刷出超越萬幅的
墻面廣告，其大篷車會在現(xiàn)場展示大
家電的實物、樣機，一起花費者能夠在現(xiàn)場掃碼 直接采購，下單后就能送貨入戶。 看中廣袤
鄉(xiāng)村商場的并非只有京東。有媒體報道，
遼寧省農(nóng)委信息中心主任牟恩東近來宣告一條微博，“馬云請縣域電商百強縣長喝酒，我去說說
遼寧電商進村入戶 的事?！笔聦嵣?，阿里近期邀請了26個省份176個縣市的書記、縣長到阿里巴巴
公司，討論小縣城怎么玩轉(zhuǎn)大電商。同期，阿里還宣告全部發(fā)動途徑下沉戰(zhàn)略， 集團旗下的taobao、天貓電器城、聚合算聯(lián)合，憑借菜鳥物流的標準化效勞，和
手機taobao的掃碼功用，全部靠近三四線城市網(wǎng)購花費者，大
家電送貨入戶將率先在全國 2600多個縣市翻開效勞。 商場誘人網(wǎng)購“走紅”
鄉(xiāng)村 電商巨子前進
鄉(xiāng)村商場的邏輯其實并不難理解：首要，看中的是
鄉(xiāng)村區(qū)域日益添加的采購力。2013年，taobao網(wǎng)發(fā)布《全國縣域區(qū)域網(wǎng)購開展陳述》：2012年 縣域人均網(wǎng)購54次，超越一二線城市的人均網(wǎng)購39次。相應的，縣域人均網(wǎng)購金額也超越一二線城市。而日前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯 示 ，2 0 1 3年 這 一 趨 勢 還 在 拓展―――網(wǎng)購花費額同比增速，縣域比城市快13.6%。 我國計算機協(xié)會的陳述則顯現(xiàn)，“到2013年6月底，我國網(wǎng)民中
鄉(xiāng)村人員占比為27.9%，規(guī)劃到達1.65億，比較2012年略有提高，添加約908 萬人。近來半年，
鄉(xiāng)村網(wǎng)民規(guī)劃的添加快度為5.8%，略高于城鎮(zhèn)?！边@些數(shù)據(jù)闡明，“我國互聯(lián)網(wǎng)人員盈利不見”，更精確的是說城市互聯(lián)網(wǎng)盈利不見，而
鄉(xiāng)村 互聯(lián)網(wǎng)才剛剛進入加快開展的期間。 其次，跟著
移動互聯(lián)網(wǎng)的開展，以及寬帶我國戰(zhàn)略的不斷推動，
鄉(xiāng)村區(qū)域的上網(wǎng)才能正在變強，加之物流環(huán)境的不斷優(yōu)化，使得以網(wǎng)購為代表的電子商務使用，在農(nóng) 村區(qū)域變得越來越簡略完成。 根 據(jù) 三 大 運 營 商 數(shù) 據(jù) ， 截 至2014年4月，我國
鄉(xiāng)村手機用戶數(shù)已打破5億，跟著3G的遍及以及4G的正式商用，
鄉(xiāng)村居民在經(jīng)過
手機獲取愈加及時的信息的一起，也開端不斷添加地使 用網(wǎng)絡購物等互聯(lián)網(wǎng)使用。我國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民就表明，城鎮(zhèn)化持續(xù)推動，
移動設備和無線使用
下鄉(xiāng)等，極大促進了
鄉(xiāng)村網(wǎng)民，尤其是
鄉(xiāng)村手機網(wǎng)民的增 加。 難題待解物流客服成要害
鄉(xiāng)村網(wǎng)絡根底的不斷向好，讓不少 電 商 巨 頭 開 始 了 更 為 實 際 的 規(guī)劃―――加快物流網(wǎng)絡建造。眾所周知，傳統(tǒng)
家電零售業(yè)一向受制于物流效勞，關于
鄉(xiāng)村用戶來說，此前即便是經(jīng)過網(wǎng)購，在采購時也難以獲得和城市用戶一樣的 體會，不只
報價貴，物流效勞也不盡善盡美。而傳統(tǒng)
家電連鎖巨子網(wǎng)購最多只能下沉到四線城市，真實深化
鄉(xiāng)村商場的可謂屈指可數(shù)。 而京東、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨子早已看到了這其間的癥結，早在幾年前就開端在物流等多個領域規(guī)劃，希 望 能 以 此 將 服 務 下 沉 至 農(nóng) 村 區(qū)域，進而翻開
鄉(xiāng)村商場?，F(xiàn)在，阿里旗下的菜鳥網(wǎng)絡和京東自營的物流網(wǎng)絡，均已具有了深化
鄉(xiāng)村商場的才能。在6月中旬的電商促銷戰(zhàn)中，阿里和京東雙雙打出 物流牌，均宣告將送貨和售后等效勞推動至
鄉(xiāng)村商場。 雖 然 農(nóng) 村 市 場 的 前 景 充 滿 誘惑，但電商巨子能否真實吃下這一商場仍是個未知數(shù)。首要，
鄉(xiāng)村區(qū)域用戶的花費習氣和城市用戶有著截 然 不 同 的 差 異 ， 在 業(yè) 務 運 營 商上，即便是電商巨子，也不能簡略地照搬城市區(qū)域的經(jīng)歷。例如，在
手機銷售上，除了
報價因素外，城市用戶更垂青的是個性化的體會，而
鄉(xiāng)村區(qū)域用戶除了對價 格更為靈敏外，則更垂青使用時的便利性，以及別的附加效勞。 另一個要害因素仍是售后效勞。物流的建造，僅僅是處理了送貨的疑問，要想真實滿意
鄉(xiāng)村用戶的需要，包含大
家電的安裝、調(diào)試、維修，甚至以舊換新等效勞都要 在后續(xù)跟上。畢竟，
鄉(xiāng)村用戶的日子環(huán)境和習氣，和城市用戶還有著不小的不同，能否滿意他們的一些格外的請求，將是決議電商巨子能否迅速獲得
鄉(xiāng)村商場的關 鍵。
新美
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