戶外
廣告作為最傳統(tǒng)的
廣告形式， 具有十分廣闊的市場，無論是上街、乘車還是購物，視野中從來不會少了戶外
廣告的身影。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015——2020年中國戶外
廣告行業(yè)典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析報告》中顯示，中國戶外
廣告行業(yè)的發(fā)展規(guī)模十分龐大。2012年，我國
廣告總體經(jīng)營額4698億元，規(guī)模已躍居世界第二位。2013年，國內(nèi)
廣告經(jīng)營額為5019.75億元，同比增長6.8%，增速有所回落。
我國戶外
廣告在
廣告市場規(guī)模結(jié)構中的比例穩(wěn)定在10%左右，以此比例以及2008——2013年
廣告行業(yè)市場規(guī)模，可以推測出戶外
廣告近幾年的數(shù)據(jù)，2012年戶外
廣告市場規(guī)模約為469.8億元，2013年約為502億元。
最近兩年，戶外
廣告仍保持增長態(tài)勢，但增速卻明顯放緩，這也側(cè)面說明了國內(nèi)戶外
廣告市場正漸漸趨于飽和，尋找全新的戶外
廣告形式與載體平臺，對于帶動整個
廣告行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。那么，在
廣告主們越發(fā)注重
廣告效果，新媒體平臺
廣告逐步搶占市場的時代，什么樣的戶外
廣告能夠成為市場新的寵兒呢？
近些年來，分眾傳媒作為一種新的概念走入
大眾視野，分眾傳媒的重要特點就是
廣告受眾的小眾化和針對性強，而由此催生的特殊角落媒體也引發(fā)了
廣告經(jīng)營者們的重視，人流密集，并能產(chǎn)生適度無聊時間的電梯按鈕旁和洗手間便成為
廣告商們瞄準的對象。
與其它戶外
廣告相比，洗手間
廣告由于自身的特殊性，要想取得成功，在經(jīng)營發(fā)展上更需要別具匠心。洗手間
廣告作為一種特殊的角落媒體，并不貪大圖全，但是也不能盲目尋找
廣告主，隨意發(fā)布
廣告。在正確的目標市場中投放正確的產(chǎn)品或品牌
廣告，是洗手間
廣告有效性的首要保障。
業(yè)內(nèi)人士對于洗手間傳媒的發(fā)展前景十分看好。目前，雙翔傳媒已成功在北京各個區(qū)域的洗手間內(nèi)實現(xiàn)業(yè)務拓展，投放場所為中高檔的餐飲、娛樂、商業(yè)、
寫字樓、社區(qū)等，載體數(shù)量已突破10萬張，成為北京最大的洗手間
廣告運營商。雙翔傳媒負責人表示，洗手間
廣告現(xiàn)在已經(jīng)開始被各個
廣告經(jīng)營商及
廣告主認可，競爭也越發(fā)激烈，要想占據(jù)一席之地，在經(jīng)營方式上，仍然需要從多個方面進行提升改變。
細分市場，進行完整的
廣告定位
定位是
廣告成敗的關鍵，市場細分是
廣告定位的前提。洗手間分布在城市的各個角落和場所，受眾群體龐雜，而且環(huán)境和管理差異懸殊。依據(jù)洗手間所處地理位置、所屬的行業(yè)特點、裝修和管理水平等客觀標準，將洗手間進行市場細分。然后再根據(jù)每類細分市場中的受眾需求和特性，選擇與目標受眾相對應的產(chǎn)品和品牌。在進行市場細分和準確定位之后，洗手間
廣告的產(chǎn)品和品牌類別就可以突破傳統(tǒng)的限制，在日化用品等行業(yè)外找到
汽車、手表等高檔產(chǎn)品和品牌，甚至食品類別的產(chǎn)品。
形式多樣化，提升空間利用率
洗手間
廣告會受到空間、燈光、裝修等條件的限制，常規(guī)形式是普通的招貼
廣告或者金屬框制的平面
廣告，位置通常在
墻壁、便池的上方。結(jié)合洗手間媒體特性，形式上可以進行多樣化的突破。
墻面、地面、天花板、門板、便池、水箱、洗手池臺面和鏡子等設施的材質(zhì)、色彩、用途不同，可以巧妙地利用這些特性，進行形式的創(chuàng)意設計。門板上的留言便簽
廣告、印在衛(wèi)生紙上的
廣告，洗手臺上的洗手液
廣告、超大面積的衛(wèi)生間
墻面廣告等，都是對傳統(tǒng)形式的突破。
廣告創(chuàng)意策略突出品牌形象
洗手間的
廣告創(chuàng)意是指在信息的內(nèi)容和表現(xiàn)形式上進行創(chuàng)造性突破，在產(chǎn)品和內(nèi)容上要注意差異化選擇，不同于傳統(tǒng)
大眾媒體的
廣告內(nèi)容的復制，要注重以少量的媒體、多樣的
廣告內(nèi)容在各類不同的細分市場中進行傳播，做到主題突出和內(nèi)容簡明。
洗手間在解決人們的生理問題的同時，也是人們精神放松的場地，因此洗手間
廣告的表現(xiàn)形式主要以感性的訴求為主，營造消費者使用產(chǎn)品和品牌后的輕松、愉悅氣氛，使
廣告受眾在獲得感情滿足的過程中接受
廣告信息，保持對產(chǎn)品和品牌的好感。
國內(nèi)的洗手間環(huán)境質(zhì)量正在不斷提升，為洗手間
廣告的發(fā)展創(chuàng)造了良好的客觀環(huán)境，而從目前
廣告發(fā)展態(tài)勢上來看，洗手間
廣告具有十分廣闊的發(fā)展前景，極有可能成為
大眾爭搶的下一個目標市場。
新美
墻體廣告：www.royaume-de-dieu.net
