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電商中國 尋路義烏

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2016年04月22日 04:04 相關(guān)案例: 本文標(biāo)簽: 浙江義烏墻體廣告

  浙江義烏墻體廣告  早在2013年端午節(jié),就有專家來義烏調(diào)查后提出兩個問題:
  20年后的義烏產(chǎn)業(yè)會是怎樣一個情況?
  20年后的義烏城市又會是怎樣一個相貌?
  20年,或許有點久,但“從未來到如今、從如今到未來”相分離的思想給了我們察看義烏的一個新維度。
  深化義烏走訪,我們看到,電商正成為城市開展中最明晰的脈絡(luò)。從如今到將來之間的逾越途徑,指向了義烏依托電子商務(wù)探究的城市轉(zhuǎn)型之道,這種探究,使區(qū)域開展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新三位一體同步革新,為中國局部城市提供了轉(zhuǎn)型晉級的新范本,義烏經(jīng)歷再一次點亮了嶄新的道路與幻想。
  開 放
  從“義烏人走進(jìn)來”,到“世界人走進(jìn)來”,義烏的每一次經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容,都表現(xiàn)出更“大”的城市格局與氣度,變得愈加自信、沉著。
  4月11日,當(dāng)來自世界27個國度和地域的電商企業(yè)及大咖齊聚義烏,享用“電商換市,全球機(jī)遇”這場業(yè)內(nèi)盛宴時,這座將“電商”視為經(jīng)濟(jì)開展第一引擎的城市,向全世界發(fā)布了《義烏電子商務(wù)開展指數(shù)》,這是全球首個全面度量區(qū)域電子商務(wù)開展動態(tài)的月度指數(shù),意味著“小商品之都”義烏,逐步享有世界級電商市場的知名度、佳譽度。
  以科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)為指導(dǎo),總指數(shù)分別由環(huán)境、誠信、活潑、生長、奉獻(xiàn)等五大分類指數(shù)綜協(xié)作用生成,設(shè)基期值為100。依據(jù)指數(shù)顯現(xiàn),“2015年末,義烏電子商務(wù)開展總指數(shù)收于109.88點,較2015年9月的基期程度增長了9.88%”。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的2015年后半年,義烏電商仍然堅持持續(xù)增長的態(tài)勢,這份杰出的成果單,為國際化電商盛會奉上了一份漂亮的開幕“紅包”。
  其背后,是這座城市歷經(jīng)蛻變之后的底氣。時間見證了它過往的榮光、轉(zhuǎn)型的陣痛以及電商時期無可替代的城市價值。
  幾年前,互聯(lián)網(wǎng)的疾速提高,消弭了市場信息不對稱和物流集散紅利,義烏市場的物理空間優(yōu)勢漸失,“全球最大小商品批發(fā)市場”的出路,一度飽受質(zhì)疑。小商品價錢低廉、附加值低的屬性使“義烏造”停留在消費的底端;低門檻運作下的義烏市場集聚形式被南京、鄭州、東莞等城市爭相模擬,義烏小商品市局面臨著被分流的境地。
  如何繼續(xù)發(fā)揮小商品市場的優(yōu)勢?城市該經(jīng)過哪些途徑完成轉(zhuǎn)型?將來的義烏會是一座什么樣的城市?一系列命題,是義烏逃避不了的時期拷問。
  敏感的商業(yè)神經(jīng),使義烏總能靈敏應(yīng)對市場變化。事實上,與國內(nèi)多數(shù)城市相比,義烏較早認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)蘊藏的價值,簡直是與北京、上海杭州等電子商務(wù)興旺城市同步介入電子商務(wù)。早在1997年,義烏便具有了永不閉幕的“小商品網(wǎng)上博覽會”;之后,開通“中華商埠”電子商務(wù)綜合平臺、“中國小商品數(shù)字城”,上線“義烏購”等,義烏一系列電子商務(wù)的創(chuàng)新嘗試,走在了浙江全面推行“電商換市”戰(zhàn)略之前。
  短短幾年,義烏的電商形式從探索階段逐步走向成熟,線上、線下兩股商業(yè)力氣互為補充和拓展,義烏以“電商+小商品實體市場”塑造著新的中心競爭力,從“實體市場被推翻”的質(zhì)疑聲中疾速走出。
  雖然商貿(mào)城失去了往昔的繁華,客流量持續(xù)走低,但小商品市場的線上買賣呈現(xiàn)出另一番現(xiàn)象:敦煌網(wǎng)、速賣通、亞馬遜等電商平臺集聚著24萬戶的電商賣家,將義烏商品銷往200多個國度和地域。2015年上半年,義烏完成電子商務(wù)買賣額618億元,比集貿(mào)市場總成交額多11.1億元,線上買賣額初次反超實體市場。
  在今天的義烏市場,我們看見了驟降的客流量和飆升的電商買賣數(shù)字;但我們看不見的是,越來越多義烏商家從用戶的信息、需求動身提煉對產(chǎn)品創(chuàng)新的請求,將創(chuàng)新元素及時訴諸產(chǎn)品,更精準(zhǔn)地滿足市場需求。
  行駛在電商快車道上的義烏,與世界市場的間隔“加速度”縮短:一夜之間,頭上長草的飾品在海內(nèi)外掀起“賣萌”風(fēng)潮;帶著濃厚中國元素的傘制品將“中國夢”理念傳送到美國、西班牙等國的街頭巷尾;每年臨近圣誕節(jié),人們總是將眼光投向義烏,等待這個為全球奉獻(xiàn)60%圣誕產(chǎn)品的東方城市,經(jīng)過“義新歐”鐵路,給世界人民送出新的節(jié)日驚喜。
  義烏,正在成為這樣的城市:商貿(mào)活動經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)及信息完成交匯,洶涌的客流轉(zhuǎn)化為撬動世界市場的信息流,一個帶著強大電商基因的新型全球商貿(mào)之都噴薄欲出。在國際電子商務(wù)博覽會上,義烏以《“青巖劉形式”電子商務(wù)開展白皮書》為載體,向時期分享著本人屢創(chuàng)奇觀的電商形式,并充沛自信電商將成為“新常態(tài)下,中國城市轉(zhuǎn)型增長的新動力”,而這一次,全世界在認(rèn)真傾聽。
  我們看見,全球首個區(qū)域電商開展指數(shù)在義烏降生,一本研討“青巖劉形式”的白皮書在業(yè)界構(gòu)成示范效應(yīng);但我們看不見的是,這個城市正走出“義烏形式”的光環(huán),從傳統(tǒng)向現(xiàn)代、專業(yè)向復(fù)合、縣域向廣域漸近式轉(zhuǎn)型。
  轉(zhuǎn) 型
  過去的電商,可能在某個點上做到縱深開展,就能構(gòu)成一個點的效應(yīng)。但今天,只要安康有序的生態(tài)系統(tǒng),才干逾越光陰變化,積存耐久的生命能量。
  在第二屆世界微商大會上,格力電器集團(tuán)總裁董明珠作為傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)新代表,參與了《蝶變——制造業(yè)的“痛”與挪動互聯(lián)的“快”》的話題討論,提出“企業(yè)的價值在于發(fā)明市場,而不是跟隨”的論調(diào),流露出中國傳統(tǒng)制造業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)時期的雄心。有業(yè)界人士稱:“這暗示著中國制造業(yè)將迎來挪動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)提速時期?!苯陙?,格力電器盤繞“電商”加速轉(zhuǎn)型規(guī)劃,意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商的深度交融已是大勢所趨;二者的分離,將生成“如虎添翼”的市場競爭力。

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