貴州六盤水墻體廣告 不知時(shí)髦界的“惡魔”們還穿不穿Prada，反正這個(gè)老牌樸素品巨頭交出了一份持續(xù)下滑的2015年成果單。
負(fù)增長成樸素操行業(yè)常態(tài)
意大利樸素品巨頭Prada集團(tuán)已連續(xù)兩年受困于持續(xù)疲軟的大中華區(qū)市場(chǎng)。Prada近日發(fā)布2015財(cái)年完好財(cái)報(bào)，截至今年1月底的上財(cái)年，集團(tuán)純利潤為3.3億歐元，同比上年大跌26.6%。
固然與2014財(cái)年28.2%的跌幅相比有小幅收窄，但集團(tuán)2015財(cái)年凈利潤已跌回五年前程度。銷售收入35.48億歐元，同比上年下滑 0.1%，按固定匯率計(jì)算，則減少7.7%。亞太市場(chǎng)(不含日本)產(chǎn)生銷售凈額為10.8億歐元，同比下滑4.4%，若按固定匯率計(jì)算，跌幅更高達(dá) 16.1%。而在2014財(cái)年，跌幅為3.1%。
與以往的解釋相相似，Prada集團(tuán)此次仍將銷售低迷歸咎于以大中華區(qū)為主的亞太市場(chǎng)的惡化。作為集團(tuán)最看重的市場(chǎng)，上財(cái)年，大中華區(qū)全年收入銳減22%至7.058億歐元，占集團(tuán)收入19.9%，集團(tuán)表示，今年中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)照舊不利。
有剖析以為，日本、歐洲(不包括意大利)的銷售增長使Prada凈利潤跌幅控制在了27%以內(nèi)。去年歐洲市場(chǎng)受益于以中國內(nèi)地游客為代表的游客消費(fèi)，全年收入按固定匯率計(jì)算增長5%；日本市場(chǎng)全年收入按固定匯率計(jì)算增長4%，歐元計(jì)算增幅11%。
Prada已長期處于優(yōu)勢(shì)，去年品牌曾經(jīng)過關(guān)店和調(diào)價(jià)自救。固然集團(tuán)表示中國內(nèi)地市場(chǎng)在年底將有所好轉(zhuǎn)，但剖析機(jī)構(gòu)以為，Prada必需“重塑品牌”才干看到恢復(fù)的希望。
與Prada同樣命運(yùn)的樸素品品牌并不在少數(shù)。
樸素品巨頭、英國高檔時(shí)裝企業(yè)博柏利集團(tuán)(Burberry)表示，因受中國香港和中國澳門樸素品消費(fèi)走低的影響，其第三財(cái)季同店銷售增長僅為 1%。截至2015年12月31日的第三財(cái)季，博柏利批發(fā)銷售額為6.03億英鎊(8.709億美圓)，同比增長1%，環(huán)比下跌4%。
受制于大中華區(qū)的衰退和歐洲市場(chǎng)增長停滯，意大利樸素品喬治？阿瑪尼集團(tuán)(Giorgio Armani SpA)2015年僅有3.7%的收入增長，增速較2014年的16%大幅放緩。2015年喬治？阿瑪尼集團(tuán)收入合計(jì)26.4億歐元。
在過去的幾周中，有不少樸素品牌以及連鎖百貨
公司都發(fā)布了當(dāng)前財(cái)季的報(bào)告，雖然有少數(shù)的品牌獲得增長，但負(fù)增長才是樸素操行業(yè)當(dāng)前的常態(tài)。
樸素品集體失陷中國市場(chǎng)
而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者察看，不管是利潤增長的品牌還是利潤下滑的品牌，中國市場(chǎng)是他們共同的“滑鐵盧”。
貝恩咨詢最新的研討報(bào)告指出，2015年中國樸素品市場(chǎng)呈現(xiàn)2%左右的下滑，市場(chǎng)范圍降至約1130億元，腕表、男士服裝和箱包類別銷量下跌是引發(fā)這一趨向的主要緣由。華北和東北地域受影響最為嚴(yán)重。
2015年樸素品門店同比銷量和客流量持續(xù)降落，新興品牌也遭遇類似狀況，由此引發(fā)品牌門店關(guān)閉、慎重門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張以及更注重中心門店的維護(hù)創(chuàng)新等舉措。
報(bào)告指出，市場(chǎng)減速趨向明顯，一方面是由于反腐倡廉風(fēng)潮的后續(xù)影響尚未完畢，另一方面是經(jīng)濟(jì)增速放緩以及第二季度、第三季度的股市暴跌產(chǎn)生了宏大的影響。
值得留意的是，2015年代購市場(chǎng)總體范圍降落，據(jù)貝恩咨詢估計(jì)，2015年代購市場(chǎng)的范圍將降至340億至500億元左右，2014年這個(gè)數(shù)字是550億至750億元。
這主要是由于，主要品牌停止全球差價(jià)調(diào)整，減少了代購的利潤，并將局部消費(fèi)者吸收回國內(nèi)。
2015年3月份香奈兒歐洲漲價(jià)亞洲降價(jià)引領(lǐng)了這波價(jià)差調(diào)整。隨后卡地亞等品牌紛繁跟進(jìn)中國市場(chǎng)降價(jià)。據(jù)某樸素品品牌高管透露，“固然有些品牌宣稱沒有方案停止大范圍的價(jià)差調(diào)整，但他們十分低調(diào)的調(diào)整了局部產(chǎn)品的價(jià)錢——品牌對(duì)任何可能的負(fù)面影響都十分慌張?！?br /> 此外，政府增強(qiáng)對(duì)代購的管控，以將樸素品消費(fèi)引回內(nèi)地并歸入國內(nèi)GDP。據(jù)悉，海關(guān)對(duì)旅客和包裹的檢查更嚴(yán)厲。2015年9月份起即增強(qiáng)海關(guān)截 查，特別是從搶手購物目的地(如日本、中國香港)返回的游覽者及包裹，包括更嚴(yán)厲地檢查和監(jiān)視專業(yè)代購。政府在2015年還積極推進(jìn)跨境電商取代代購。
不過，剛剛實(shí)行的跨境電商稅收新政，又給樸素品中國市場(chǎng)帶來一定變數(shù)。廣發(fā)證券商業(yè)剖析師洪濤在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)指出，單價(jià)高的商品原 來監(jiān)管不是那么嚴(yán)厲，如今監(jiān)管嚴(yán)厲之后必需要繳稅，國外與國內(nèi)的價(jià)差就不是那么大了。加之樸素品品牌自身也在調(diào)整價(jià)差，就沒有什么套利的空間了。
貝恩咨詢報(bào)告估計(jì)，搶先品牌引導(dǎo)的全球價(jià)差調(diào)整舉措以及政府努力于將樸素品消費(fèi)引回內(nèi)地的措施可能會(huì)刺激國內(nèi)銷量增長。
不過，洪濤還指出，影響樸素品市場(chǎng)的要素有很多，包括經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響、反腐的影響等等，單一個(gè)條件的改動(dòng)，或許能帶來好轉(zhuǎn)，但很難有大幅度的反轉(zhuǎn)。
而據(jù)媒體發(fā)布的一份報(bào)告估計(jì)，2016財(cái)年樸素操行業(yè)將會(huì)持續(xù)低迷。
