云南個(gè)舊墻體廣告 網(wǎng)紅，就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱。網(wǎng)紅不只僅是當(dāng)下最熱詞匯，它還是一個(gè)時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期里，有網(wǎng)紅形式的風(fēng)雨變化，有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅生態(tài)，在將來還有變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)形式。
在挪動(dòng)互聯(lián)時(shí)期，經(jīng)過直播APP，人人都能夠完成網(wǎng)絡(luò)直播，成為“網(wǎng)紅”也越來越容易。在不久的未來，當(dāng)網(wǎng)紅變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)形式越來越明晰，這可能不只僅是一種潮流，還會(huì)是一種再普通不過的職業(yè)存在。
□由來
網(wǎng)紅產(chǎn)生于聊天室
2008年以前，“網(wǎng)紅”在公共聊天室里。
公共聊天室是互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)早期網(wǎng)民聊天的去處，它曾吸收了最初一批網(wǎng)民。有統(tǒng)計(jì)稱，在2002年左右一些大型的網(wǎng)絡(luò)聊天室的同時(shí)在線人數(shù)都能維持在一萬人?！傲奶焓沂堑谝慌W(wǎng)絡(luò)主播的搖籃，也是發(fā)明秀場(chǎng)形式和粉絲經(jīng)濟(jì)的溫床。”互聯(lián)網(wǎng)專家這樣形容早期的聊天室。
在公共聊天室里，網(wǎng)民們能夠自在聊天交友。在網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊剛興起的年代，生疏人交友的形式還沒有“搖一搖”和“左近的人”，網(wǎng)民們熱衷于在公共 聊天室里認(rèn)識(shí)新的朋友。每個(gè)聊天室里，都會(huì)有一位年輕、俊美、戴著耳麥的女孩，坐在攝像頭前與聊天室的網(wǎng)友們聊天、唱歌。有些主播賣弄風(fēng)騷，以此贏得網(wǎng)友 的贊譽(yù)聲，當(dāng)然，更多的是獻(xiàn)上玫瑰花、跑車和別墅等虛擬道具。
但是，好景不長(zhǎng)。2003年微軟最早關(guān)閉了公共聊天室，隨后在2008年以后，網(wǎng)易、騰訊等也陸續(xù)關(guān)閉了公共聊天室。知名互聯(lián)網(wǎng)察看者洪波剖析 公共聊天室衰落的緣由時(shí)以為，一是由于公共聊天室可以提供的附加效勞很有限；二是網(wǎng)站的維護(hù)需求不小的本錢，但卻難以找到盈利的方式；三是這些聊天室常常 存在躲藏色情、暴露隱私等問題。
聊天室滅絕了，但網(wǎng)紅并沒有。
2008年前后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于上升期，但視頻網(wǎng)站這一范疇卻被看做是沒有出路的?！斑@個(gè)時(shí)分，網(wǎng)紅挽救了一大批視頻網(wǎng)站?！庇谢ヂ?lián)網(wǎng)專家玩笑稱。
當(dāng)時(shí)的視頻圈，最熱的不是“網(wǎng)紅”這個(gè)詞，而是“9158形式”。9158原是一家互聯(lián)網(wǎng)
公司，其在網(wǎng)頁上成立視頻聊天室，經(jīng)過一群漂亮的女主 播歌唱、跳舞、賣萌、調(diào)情等方式吸收粉絲。粉絲為了得到女主播的芳心，經(jīng)常豪擲千金送虛擬禮物，女主播能夠從中分紅75%，9158能夠分紅20%。憑仗 這種方式，9158在2012年?duì)I收約10個(gè)億。
有報(bào)道稱，當(dāng)時(shí)除了騰訊、愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷土豆等一線視頻網(wǎng)站，那些還活著的中藐視頻網(wǎng)站全面轉(zhuǎn)向“9158形式”。
這種形式后來被稱為秀場(chǎng)形式，直至今日，也是最盛行的方式之一。
□揭秘 粉絲多，吸金才能強(qiáng)
在秀場(chǎng)形式下，從視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為“9158形式”的六間房匯集了一大批擅長(zhǎng)才藝的年輕主播，他們?cè)诹g房相當(dāng)于具有了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)直播電視臺(tái)”，能夠隨意展現(xiàn)本人，能夠與喜歡本人的粉絲們互動(dòng)。
在3年前，與六間房簽約的主播就已超越3萬人。在六間房秀場(chǎng)，每日直播總時(shí)長(zhǎng)已到達(dá)7000多小時(shí)，日均掩蓋人數(shù)到達(dá)500多萬人。
關(guān)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)
公司來說，500萬基本不算什么，但在六間房，這500萬人將產(chǎn)生宏大的消費(fèi)能量。六間房盈利主要靠用戶對(duì)虛擬物品的消費(fèi)，在社交的過程中，用戶間可互相贈(zèng)送虛擬物品，如鮮花、蛋糕、跑車、飛機(jī)等，不同物品對(duì)應(yīng)價(jià)值不同的虛擬貨幣。
“在家里的電腦前唱唱歌，一個(gè)月掙幾萬塊錢很正常?！绷g房開創(chuàng)人劉巖說。簡(jiǎn)單來說，歌手和主播們?cè)诰€上唱歌，粉絲和觀眾線下打賞，這就是六間 房的業(yè)務(wù)形式。這種形式下，一些歌手賺到的錢比傳統(tǒng)商業(yè)演出或在酒吧駐唱還多。一些人氣不高的歌手開現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，不叫好也不太叫座，但六間房的一些人氣主 播，在網(wǎng)上開個(gè)在線華誕會(huì)，粉絲購置的虛擬蛋糕就到達(dá)數(shù)萬，歌手從中會(huì)取得不菲的提成收入。
關(guān)于這些用戶而言，上線不是為了聽歌曲或脫口秀，而是為了營造一個(gè)屬于本人的社區(qū)，消費(fèi)動(dòng)機(jī)也從最開端的單純?cè)诰€聽歌、買禮品送給本人喜歡的歌手，上升到為本人在社區(qū)內(nèi)的發(fā)言權(quán)買單?！霸谝蝗f多人面前，坐輛跑車進(jìn)來，一切人都對(duì)他高呼萬歲，有了這種覺得就很難分開?！?br /> □開展 直播場(chǎng)景愈加普遍
在挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，用戶存在大量的碎片化社交需求及多樣化的內(nèi)容消費(fèi)需求：興味文娛、學(xué)習(xí)充電和情感分享等，這些需求要用大量的碎片化內(nèi)容和場(chǎng)景去滿足。
這樣的需求下，應(yīng)運(yùn)而生的是挪動(dòng)端直播APP，比方花椒和映客，傳統(tǒng)的音樂播放器APP也開端涉足該范疇，比方酷我音樂等。除此之外，作為音頻聚合平臺(tái)的考拉FM，也開端玩直播。
盈利的形式?jīng)]有變，直播的方式也沒有變，改動(dòng)的是場(chǎng)景。
4月1日，某航空
公司一飛行員在起飛前，直播航前準(zhǔn)備工作，在網(wǎng)上惹起軒然大波。這從一個(gè)側(cè)面闡明，網(wǎng)紅
已從曾經(jīng)的臥室里移步到了客廳、廚房、室外、餐廳等。直播的方式，也從以往單調(diào)的直播唱歌和聊天，變成了直播開車、吃飯、運(yùn)動(dòng)、工作等一切生活中的細(xì)節(jié)。
除了場(chǎng)景的改動(dòng)，就是網(wǎng)紅群體的改動(dòng)，即人人都能夠做直播。27歲的小雅是一名
公司職員，上班不太忙的時(shí)分，她會(huì)掏出
手機(jī)，翻開映客直播本人的工作任務(wù)。
音頻直播軟件考拉FM的“人人直播”，更是打出新聞現(xiàn)場(chǎng)的概念，用語音直播新聞事情的第一現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)人都能成為事情第一爆料人?；蛟S，直播的方式也在潛移默化地改動(dòng)著一個(gè)行業(yè)。
□深度 網(wǎng)紅成為新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象
當(dāng)今是網(wǎng)紅的時(shí)期，網(wǎng)紅存在著宏大的商業(yè)價(jià)值。
知名電商專家丁辰靈曾表示，今天的用戶不讀雜志了，他們的盛行趨向曾經(jīng)轉(zhuǎn)到了網(wǎng)紅，他們從網(wǎng)紅得到資訊，更關(guān)懷網(wǎng)紅的生活方式。
為什么很多漂亮女孩不當(dāng)藝人，當(dāng)網(wǎng)紅呢？由于她們能夠在銷售額中分到10%—20%，拿到利潤的30%—40%。這意味著電商
公司（主要是服裝 電商）不需求到淘寶上買流量了，簽四五十個(gè)網(wǎng)紅，就自帶流量和粉絲。以后電商
公司做好效勞就能夠了，比方倉儲(chǔ)、物流、配送、打版、運(yùn)營等這些事情。網(wǎng)紅跟 粉絲互動(dòng)的意愿和強(qiáng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星，這是由于每個(gè)互動(dòng)都能賺到錢，明星普通不直接向粉絲賣東西，覺得有點(diǎn)兒掉身價(jià)。網(wǎng)紅更多像引領(lǐng)生活方式的引導(dǎo)者一樣， 直接跟粉絲互動(dòng)，直接向粉絲銷售商品。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上不是IT產(chǎn)業(yè)，而是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，由于吸收用戶要靠?jī)?nèi)容。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)作的背景是挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代、視頻年代，個(gè)人品牌能夠吸收足夠多的用戶眼球。
過去，消費(fèi)者獲知一個(gè)品牌的渠道是
廣告，而在網(wǎng)紅的時(shí)期，消費(fèi)者獲知品牌能夠經(jīng)過網(wǎng)紅的口口相傳。網(wǎng)紅在扮演銜接的作用，銜接消費(fèi)者和消費(fèi)品之間的聯(lián)絡(luò)。
將來將成商業(yè)新玩法
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一切變現(xiàn)形式實(shí)踐上是延伸“內(nèi)容+社群+電商”，或者其它商務(wù)的變現(xiàn)形式。每個(gè)行業(yè)可能稍微有不同，但最基本的還是靠?jī)?nèi)容。內(nèi)容+社群，再加上電商的變現(xiàn)方式，就能夠賣服裝，這是情感銜接。
我們?nèi)缃窨吹降木W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，主要還是服裝這個(gè)品類，其實(shí)將來機(jī)遇大得多。
記者留意到，淘寶
手機(jī)客戶端也推出了直播功用。淘達(dá)人開設(shè)直播間，推出本人的淘寶心得。很多網(wǎng)紅也打出了
廣告語，直接銷售本人的商品。
在將來，搶先的直播平臺(tái)和具有高質(zhì)量粉絲群的網(wǎng)紅主播具有承載主流
廣告投放和引導(dǎo)實(shí)物電商的宏大潛力。有報(bào)告剖析稱，在將來直播平臺(tái)的商業(yè)形式中，
廣告和實(shí)物電商將會(huì)扮演愈加重要的角色。
將來，直播將成為電商玩家一個(gè)心愛的新玩具，他們將應(yīng)用直播的形態(tài)和明星網(wǎng)紅化的趨向探究降低用戶獲取本錢的新玩法，消費(fèi)晉級(jí)與泛文娛的兩大主題將在電商直播平臺(tái)相遇。
□對(duì)話網(wǎng)紅邊玩邊掙錢
美岳兒，花椒旗下當(dāng)紅女主播，入行3個(gè)月，剛剛做完微整手術(shù)，具有著一張規(guī)范的“網(wǎng)紅臉”。
京華時(shí)報(bào)：你是怎樣走上網(wǎng)紅道路的？
美岳兒：我最早接觸的是小咖秀。有次在電視上看到一段明星用小咖秀錄的搞笑視頻，就是簡(jiǎn)單地對(duì)口型，我就覺得挺好玩兒，于是就下了一個(gè)APP， 在家錄了起來。后來，本人的興味越來越濃，前前后后錄了有幾百條視頻，都是當(dāng)下最熱的電視劇橋段，粉絲也越來越多，最高的時(shí)分有十幾萬的粉絲量。
京華時(shí)報(bào)：堅(jiān)持了這么久，不斷是靠興味嗎？有沒有盈利？
美岳兒：小咖秀根本上就是靠興味支撐，早期還會(huì)為了錄視頻破費(fèi)不少。比方，為了錄《羋月傳》的橋段，我特地花幾千元買古裝衣服。開端有人以為，我做這個(gè)是幕后有團(tuán)隊(duì)在推，實(shí)踐上自始至終都是我一個(gè)人在弄。
隨著粉絲越來越多，大家在視頻下留言稱譽(yù)我，會(huì)使我得到滿足，促使我越做越好。跟如今做視頻直播相比，那個(gè)時(shí)分粉絲的反對(duì)，并不能變成價(jià)值。
京華時(shí)報(bào)：說說如今，是什么緣由使你從小咖秀錄視頻轉(zhuǎn)向了直播？
美岳兒：在小咖秀里有了一定名氣后，有人在微博上主動(dòng)私信我，向我引薦花椒這些軟件。他們通知我，這種軟件能夠掙錢，而且很簡(jiǎn)單，只需和網(wǎng)友聊 天互動(dòng)就好了。我嘗試著下載了這些軟件，注冊(cè)后開端了直播。很快，在短短3個(gè)月時(shí)間，我的粉絲就有三萬多人。經(jīng)過直播我每個(gè)月能夠很輕松地掙到幾萬塊錢。
京華時(shí)報(bào)：你能細(xì)致說說做直播時(shí)的狀態(tài)以及如何盈利嗎？
美岳兒：我給本人規(guī)則的是每天上午9點(diǎn)到中午12點(diǎn)做直播，主要內(nèi)容就是聊天互動(dòng)，不時(shí)會(huì)有粉絲問我問題，我就語音回復(fù)。有時(shí)分也會(huì)唱歌跳舞給 大家分享。下午我根本上不會(huì)工作。這個(gè)工作的益處是，隨時(shí)隨地都能夠直播。比方開車時(shí)、在餐廳吃飯時(shí)，假如和朋友有重要的事情談，我就會(huì)翻開
手機(jī)邊忙本人 的事邊直播。
盈利就是粉絲們送的虛擬禮物，
汽車、鮮花等，積累到一定數(shù)量后能夠賣掉變現(xiàn)，也有的粉絲會(huì)直接送紅包，我有個(gè)特地的QQ，里面加的都是我的粉絲，這些粉絲就會(huì)在QQ里直接發(fā)紅包。
京華時(shí)報(bào)：關(guān)于整形，和做直播有關(guān)系嗎？
美岳兒：還是有的。主要還是希望本人變得更美，畢竟如今是要把這個(gè)工作當(dāng)做事業(yè)去運(yùn)營。其實(shí)直播的過程，也是自戀的過程，作為女孩子，總希望本人更圓滿，更漂亮，所以在直播的過程中，覺得哪里還要更美些就好了。忽然有一天，我就特別的想去整形，然后就去
醫(yī)院做了手術(shù)。
但到底是不是由于做直播了才忽然想整形，這個(gè)不好說。我之前也想過整形，只不過從事了這個(gè)行業(yè)之后，愈加堅(jiān)決了整形的想法，加速了這個(gè)決議的完成。
京華時(shí)報(bào)：你對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的了解，以及將來的打算。
美岳兒：網(wǎng)紅時(shí)期曾經(jīng)降臨了，未來一定會(huì)有經(jīng)過網(wǎng)紅來完成的商業(yè)形式。如今就有人經(jīng)常找到我，要我做一些
廣告推行。不過，我覺得如今機(jī)遇還不成熟，我還沒有那么紅，不能由于如今的一些蠅頭小利，就過于急迫地去做這些事情。
我希望在未來本人更紅的時(shí)分，有更大的品牌和那種足以讓人放心的品牌，找我來做代言。那個(gè)時(shí)分，才是屬于我的以及一切網(wǎng)紅的天空。
