4月21日，網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬將在阿里巴巴拍賣平臺開啟“中國新媒體的第一次
廣告拍賣”，拍賣當(dāng)天中標(biāo)的企業(yè)，在與Papi醬協(xié)商后，可選在2016年5月21日后恣意一周的星期一，在Papi醬視頻主節(jié)目后的彩蛋位置取得一次定制的
廣告內(nèi)容。此次
廣告拍賣的音訊一傳出，就惹起了整個傳媒界的關(guān)注。
近期以來，隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的呈現(xiàn)，盤繞網(wǎng)紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利形式也浮出水面，并被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。”量的粉絲、強大的話題性、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)才能、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……“網(wǎng)紅經(jīng)濟”曾經(jīng)成為挪動互聯(lián)網(wǎng)時期一個重要的社會現(xiàn)象，但關(guān)于經(jīng)濟開展和社會文化生態(tài)而言，它終究是一個美麗的泡沫還是代表著將來的走向？
一個疾速延伸的新業(yè)態(tài)
Papi醬何許人也？在理想生活中，她是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系在讀研討生；在網(wǎng)絡(luò)世界里，她是在不到半年時間里疾速躥紅，個人微博粉絲超越760萬人，總粉絲數(shù)超越1181萬人的“2016年第一網(wǎng)紅”。
2015年10月，Papi醬開端在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻，她以一個大齡女青年形象呈現(xiàn)在公眾面前，對日常生活停止種種辛辣的點評和吐槽，爾后，她每周一發(fā)布本人的視頻節(jié)目。截至3月20日，她的節(jié)目在各視頻網(wǎng)站的總播放量達(dá)2.9億次，集均播放量753萬次。而就在不久前，真格基金、羅輯思想、光源資本和星圖資本分別共投資Papi醬團1200萬元，這也是Papi醬拿到的首輪投資，其目前估值1.2億左右。
在流質(zhì)變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的時期，Papi醬的商業(yè)價值囤積居奇似乎是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，但這把火到底燒成什么樣，卻讓圍觀者獵奇。據(jù)理解，Papi醬兩場
廣告招標(biāo)狀況溝通會的門票每張8000元，每場100張，3月27日舉行的第一次溝通會放票不久就被
廣告主、代理機構(gòu)搶購一空。其
廣告招標(biāo)闡明中規(guī)則，參與競標(biāo)的企業(yè)注冊資金實踐交納金額須超越300萬元，同時還需求先行凍結(jié)100萬元的信譽保證金，這也發(fā)明了阿里巴巴拍賣平臺的紀(jì)錄。但是，即使如此高的門檻也沒能阻撓企業(yè)對她的熱情擁躉，局部企業(yè)以至表示，將準(zhǔn)備1000萬元的資金參與此次“新媒體
廣告第一拍”。
實踐上，無論在國內(nèi)還是國外，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅都并非重生事物。國內(nèi)，早在10年前的網(wǎng)絡(luò)論壇時期，芙蓉姐姐就在推手們的協(xié)助下成名。爾后，微博大V在自媒體時期風(fēng)起云涌，而往常，隨著微信公眾號、短視頻、直播平臺等更多自媒體平臺的呈現(xiàn)，越來越多的網(wǎng)紅呈現(xiàn)在公眾眼前，盤繞網(wǎng)紅衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈也令人頭昏眼花：“網(wǎng)紅孵化
公司”“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”應(yīng)運而生，網(wǎng)紅推手、網(wǎng)紅營銷
公司成為其背后的強大團隊，網(wǎng)紅代言產(chǎn)品、網(wǎng)紅運營的淘寶店也收益大增……
一個崇尚個性傳媒的時期
今年1月，百度發(fā)布的《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》指出，1995年—1999年出生的“95后”總量約為1億人，他們從出生就與互聯(lián)網(wǎng)為伴，與“80后”“85后”相比，他們可謂挪動互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們在網(wǎng)上最愛做的是點贊、分享、評論和吐槽，最認(rèn)同當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上盛行的宅、逗比、呆、高冷等盛行價值觀，追求敢想敢說敢做，注重文娛和社交，熱衷于彈幕、美顏，聊天必備“表情包”。業(yè)內(nèi)人士指出，作為挪動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺最重要的用戶，以“95后”為代表的青年一代所具有的這種心態(tài)也為網(wǎng)紅的生長提供了社會根底。
“說到底，網(wǎng)紅就是自媒體時期活潑在網(wǎng)絡(luò)世界的明星，他們的呈現(xiàn)改動了我們這個時期的‘造星機制’，成名的門檻降低了很多?！币晃幻襟w研討者說，過去，一位明星的生長需求一個成熟的經(jīng)紀(jì)
公司或者團隊來打造，要成為明星，首先要具備音樂、扮演等方面的新才藝，其經(jīng)紀(jì)團隊也必需與演出、出版或影視企業(yè)及平面、電視媒體達(dá)成良好的互動協(xié)作關(guān)系，而網(wǎng)紅則不用受這些傳統(tǒng)規(guī)則的約束，有個性、敢出位成了揚名的根本條件?！熬W(wǎng)紅不需求他者來界定和賦予權(quán)利，他們需求面對的只要用戶，這也是互聯(lián)網(wǎng)對社會更深入的平面化影響。”
羅輯思想
公司開創(chuàng)人羅振宇表示，羅輯思想在2015年就開端關(guān)注網(wǎng)紅現(xiàn)象，而之所以對網(wǎng)紅作出如此高的判別并停止投資，最基本的是由于網(wǎng)紅表現(xiàn)了媒體反動的趨向。“上一代市場的中心資源是‘組織力’+資本，企業(yè)的開展需求宏大的資本支撐，但在將來的市場上，資本的價值會逐漸低落，‘組織力’依然十分重要，‘魅力人格體’則會由于稀缺而愈加重要，它能夠?qū)a(chǎn)業(yè)鏈上的其他資源聚合起來?！?br />
羅振宇所說的“魅力人格體”，其實就是網(wǎng)紅所具備的共同個性。以Papi醬為例，不少網(wǎng)友以為，她之所以成為“2016年第一網(wǎng)紅”，就在于其制造的視頻節(jié)目選題設(shè)計出眾、表現(xiàn)自在率真，既具有接地氣的草根氣質(zhì)，又滿足了年輕人的文娛需求，使年輕人完成了與一個有趣的人“社交”。
一個亟須道德校準(zhǔn)的商業(yè)形式
網(wǎng)紅完成商業(yè)變現(xiàn)的可能性到底有多大？Papi醬的這次
廣告招標(biāo)曾經(jīng)答復(fù)了這個問題。從普通人到網(wǎng)紅，經(jīng)過樹立本身在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力和影響力，從而取得
廣告收入，這是許多網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑，但卻不是獨一途徑。
另一種重要的變現(xiàn)渠道是在具有大量粉絲的根底上，經(jīng)過運營本人的淘寶店獲利。在微博上具有418萬粉絲的網(wǎng)紅店主張大奕是一名平面雜志模特，微博主要是本人的服裝搭配和潮人生活方式。2014年5月，她開設(shè)了本人的淘寶店“吾歡欣的衣櫥”，目前曾經(jīng)是金冠賣家，淘寶粉絲量超越261萬。
此外，還有一些網(wǎng)紅出道于用戶眾多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺——任何人都能夠在注冊后成為直播平臺的“主播”，“主播”經(jīng)過PC或挪動終端與網(wǎng)友實時分享本人的種種瑣碎生活和想法，并以彈幕的方式與網(wǎng)友實時交流。用戶在直播平臺購置虛擬貨幣為喜歡的“主播”打賞，購置虛擬貨幣的金額再由“主播”與平臺協(xié)商分紅。對一些頗受歡送的“主播”來說，每天收獲的打賞收入就曾經(jīng)相當(dāng)可觀。而一些粉絲量宏大的網(wǎng)紅，也成為網(wǎng)絡(luò)直播平臺爭先簽約的對象。關(guān)于更大范圍的網(wǎng)站來說，用戶量和優(yōu)質(zhì)“主播”多的直播平臺，則是投資和并購的稀缺資源。近期，斗魚、花椒、映客等直播平臺取得資本喜愛就是典型的案例。隨著網(wǎng)紅影響力越來越大，影視行業(yè)也對他們敞開了懷抱，將來，網(wǎng)紅進軍影視業(yè)的可能性也越來越大。
“資本關(guān)注網(wǎng)紅是由于網(wǎng)紅深受年輕人喜歡。但是投資網(wǎng)紅是要擔(dān)很大風(fēng)險的。由于網(wǎng)紅的走紅依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠實度、轉(zhuǎn)化度都因人而異。就拿Papi醬來說，獲取海量粉絲的根底是穩(wěn)定的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費，假如創(chuàng)作才能降落了，那么關(guān)于投資人來說，風(fēng)險也就呈現(xiàn)了?！币晃煌顿Y行業(yè)人士說。
鼓山文化首席執(zhí)行官馮子末也以為：“網(wǎng)紅個人以怎樣的形態(tài)參與到變現(xiàn)過程中也十分重要，由于盤繞網(wǎng)紅展開的產(chǎn)業(yè)鏈條還在不停延伸，其中包括泛網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、經(jīng)濟效勞鏈條、衍生全鏈條、平臺效勞鏈條、資本整合鏈條等?！?br />
高報答的潛在可能曾經(jīng)讓網(wǎng)紅成為資本關(guān)注的新入口，但它能否意味著新經(jīng)濟形態(tài)的一種趨向？這似乎還不能隨便下結(jié)論。與此同時，網(wǎng)紅熱給社會開展帶來的另一種影響更應(yīng)當(dāng)引發(fā)考慮。
目前存在的“網(wǎng)紅孵化
公司”“網(wǎng)紅培訓(xùn)中心”，其中心業(yè)務(wù)就是迎合局部年輕人想要成為網(wǎng)紅的心態(tài)，對其在化裝、形體、言語、肢體動作、自我營銷等方面停止培訓(xùn)和包裝。不少人擔(dān)憂，關(guān)于年輕人而言，假如僅憑“高顏值”就能夠輕松揚名、賺錢的“范本”過多，不加以引導(dǎo)，會滋長社會的急躁之風(fēng)，并影響到青年一代的價值取向。
為了成為網(wǎng)紅一些人也打破了底線，炫富、色情等內(nèi)容隨之成為監(jiān)管的難題。今年年初，僅斗魚直播平臺就兩度被爆涉黃，此外，熊貓TV也在3月初被網(wǎng)友爆出不雅視頻截圖。網(wǎng)紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠(yuǎn)，除了取決于其內(nèi)在的開展邏輯外，也取決于其在整個社會肉體文化范疇的角色定位。從這個角度說，這個商業(yè)鏈條需求一次及時的道德校準(zhǔn)和凈化，相應(yīng)的監(jiān)管機制也亟須樹立。
