中國
鄉(xiāng)村墻體廣告開展概略
墻體廣告是以
墻面為媒體，把
公司的宣揚文字或圖像制造在
墻面上的一種
廣告方式，分為政府方針宣揚標(biāo)語（也可看作公益
廣告）和商業(yè)
廣告兩部分，咱們在此主要研討商業(yè)
廣告。
20世紀(jì)80年代
鄉(xiāng)村墻體現(xiàn)已開端零星運用于飼料、肥料等商業(yè)
廣告，通過二十幾年的開展，
墻體廣告已初具規(guī)?！，F(xiàn)在，在各類商品搶奪
鄉(xiāng)村商場的戰(zhàn)役中，
墻體廣告變成媒體組合中主要的一環(huán)。
鄉(xiāng)村墻體廣告傳達(dá)價值剖析
為何在
鄉(xiāng)村墻體會變成
廣告的主要載體呢?
首要，與中國
鄉(xiāng)村的
廣告前言環(huán)境有關(guān)。
關(guān)于農(nóng)人而言，其觸摸信息的路徑相對較少。依據(jù)有關(guān)查詢結(jié)果，看電視和聽播送變成農(nóng)人最常常的前言觸摸活動，觸摸率分別為90.3%和 64.6%，而報紙的觸摸率最低，僅為6.4%。也就是說，
大眾傳媒中只要電視和播送是農(nóng)人常常觸摸的
廣告前言。而身邊的戶外媒體，除了
墻體廣告，別無選 擇。因而，作為前言組合的主要組成部分，
墻體廣告在
鄉(xiāng)村廣袤的土地上便有了大顯神通的時機。從
廣告效果層級來看，
墻體廣告主要抵達(dá)知曉層面，但將
墻體與電 視等別的前言聯(lián)合運用，卻能夠發(fā)生前言組合的增效效應(yīng)。就現(xiàn)在
鄉(xiāng)村前言商場而言，電視
廣告播出費用偏高，
公司的聰明做法是使用電視前言確立諾言和知名度， 再使用廉價的二級前言穩(wěn)固形象，增強受眾記憶度。在
鄉(xiāng)村商場，
墻體歸于性價比對比抱負(fù)的二級前言，適于作為
廣告活動的輔助前言。例如，榮事達(dá)于2001年 9月開端執(zhí)行“500縣
鄉(xiāng)村出售方案”，將電視
廣告和
墻體廣告予以組合，商品宣揚獲得了巨大成功。
其次，
墻體作為
廣告前言在
鄉(xiāng)村具有得天獨厚的優(yōu)勢。
■低價的
廣告制造與刊布費
墻體廣告對比簡單，制造不需要雜亂的技能。發(fā)布媒體是現(xiàn)成的民房
墻面，前言費用簡直能夠忽略不計。依據(jù)咱們造訪的
廣告公司的說法，通常不需要付 費，即便付費也非常廉價。在媒體
廣告刊播
報價不斷攀升的今日，
墻體廣告低價的本錢優(yōu)勢變成吸引
廣告主投進
廣告的要害。 #p#分頁標(biāo)題#e#
■對比抱負(fù)的傳達(dá)效果
其一，較高的觸摸率。
在所有的受訪者中，除不識字的鄉(xiāng)民外，別的受訪者均表明見到過
墻體廣告。而在接受問卷查詢的文盲農(nóng)人中，有67%的人會問別的人
墻體廣告所寫的內(nèi)容。因而，不了解
墻體廣告宣揚內(nèi)容的鄉(xiāng)民所占的比重適當(dāng)小。
因為村莊在地輿劃分上相對較小，在村莊有限的空間內(nèi)做
墻體廣告不只有較高的觸摸率，而且有較高的觸摸頻次。集合在村口路旁邊閑聊是農(nóng)人傳統(tǒng)的消遣活動。何況，公路兩旁的
墻體廣告還會變成旅客觀看的方針，這在必定程度上擴展了
墻體廣告的觸摸規(guī)模。
其二，單純的發(fā)布環(huán)境。
一面墻只發(fā)布一個
墻體廣告，
廣告環(huán)境單純，攪擾度小。有關(guān)于電視
廣告和播送
廣告連珠炮似的轟炸、打印前言多種商品
廣告的羅列，
墻體廣告的攪擾度很小。這關(guān)于
墻體廣告的傳達(dá)非常有利。
其三，較強的針對性。
咱們對查詢的53塊
墻體廣告進行了內(nèi)容剖析，發(fā)現(xiàn)地方性效勞商品最多，占被查詢
廣告的22.6%，其次是出產(chǎn)資料和交通工具類商品。由此不難看出，
墻體 廣告具有較強的針對性，發(fā)布內(nèi)容往往是與鄉(xiāng)民出產(chǎn)、生活密切有關(guān)的商品；而且
墻體廣告作為
鄉(xiāng)村罕見的戶外媒體，還與
廣告主的貨品鋪陳嚴(yán)密相連，具有與現(xiàn) 場出售互動的效果
