中國保健食品市場(chǎng)潛力巨大。也正因此，保健品行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，在產(chǎn)品銷售日益互聯(lián)網(wǎng)化的今天，保健品行業(yè)在創(chuàng)新之時(shí)，還需要回歸解決“老問題”。
一枚“冬蟲夏草”，一夜之間幾乎“拉倒”了一家上市
公司。
近期，國家食品
藥品監(jiān)督管理總局叫停了冬蟲夏草用于保健品的試點(diǎn)工作。國內(nèi)市場(chǎng)上120個(gè)蟲草相關(guān)保健品將面臨“大清洗”。
過去一年來，國家出臺(tái)的新《食品法》與新《
廣告法》等政策文件，都加強(qiáng)了對(duì)保健品行業(yè)的約束，叫停早前備受政策肯定的冬蟲夏草保健品，意味著國家政策對(duì)這一行業(yè)的進(jìn)一步嚴(yán)格監(jiān)管。
其實(shí)，強(qiáng)監(jiān)管之下，側(cè)面顯現(xiàn)出我國保健食品行業(yè)仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、科技含量不高、產(chǎn)業(yè)集中度較低、中小企業(yè)占比高、資金投入不足、缺乏高級(jí)技術(shù)人才等急需解決的問題。
一面是供應(yīng)亂象，一面是需求井噴。根據(jù)一份保健品市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告顯示，自2006年以來，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑（非直銷領(lǐng)域）每年市場(chǎng)規(guī)模以20%~40%的速度增長(zhǎng)，2012年市場(chǎng)規(guī)模已突破1000億元。中國保健協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模未來10年內(nèi)將以10%的年均增速增長(zhǎng)。
以保健品銷售
公司安利為例，2013年，安利中國銷售額占到安利全球銷售總額的40%，達(dá)293億元；2014年，安利
公司全球總銷售額108億美元（約700億元）。數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者用于保健品領(lǐng)域的平均支出占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費(fèi)者則為25%，側(cè)面說明中國保健食品市場(chǎng)潛力巨大。
也正因此，保健品行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，在產(chǎn)品銷售日益互聯(lián)網(wǎng)化的今天，保健品行業(yè)在創(chuàng)新之時(shí)，還需要回歸解決“老問題”。
首先是營銷上的老問題。在公眾越來越重視和追求健康的時(shí)代，功能各異、名目繁多的保健食品、
藥品宣傳無疑最能吸引公眾的眼球?！岸x夏草，現(xiàn)在開始含著吃”的
廣告和“腦白金”的洗腦并沒有本質(zhì)的區(qū)別。保健的能力口號(hào)令人生疑，關(guān)于保健品的定義模糊，也使得許多的負(fù)面消息沖擊著客戶心理。
更重要是品質(zhì)上的老問題?！皹O草”，作為保健品，應(yīng)該有保健食品標(biāo)志“藍(lán)帽”，“極草”沒有；作為
藥品，應(yīng)該有
藥品許可證號(hào)，“極草”也沒有；作為“食品”，應(yīng)該有QS衛(wèi)生許可，“極草”還是沒有。僅僅是一個(gè)“試點(diǎn)品”。我國目前關(guān)于保健食品的立法卻顯得相對(duì)滯后：固然有食品衛(wèi)生法、保健食品注冊(cè)治理辦法（試行）等一系列法律法規(guī)，但規(guī)定過于抽象、缺少有效銜接，實(shí)行得并不理想，無法規(guī)范魚龍混雜、泥沙俱下的行業(yè)現(xiàn)實(shí)。
解決這些問題，除了推動(dòng)立法之外，加強(qiáng)保健品
廣告宣傳的審查監(jiān)督也很重要。未來有必要完善
廣告審查備案制度。嚴(yán)格要求保健品經(jīng)營者在實(shí)施
廣告宣傳前，必須到工商行政管理部門備案，并提供明確有效的經(jīng)營證件以及證實(shí)經(jīng)營者真實(shí)身份的資料。
此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)透明化也可以說是一劑良藥。通過公開的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證，消費(fèi)者可以通過快捷的查詢甄別真假產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益與凈化保健品行業(yè)的雙贏。
