內(nèi)蒙古呼和浩特墻體廣告 2016年作為中國“十三五”規(guī)劃的開局之年，《政府工作報告》提出“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，這也使得今年的中國品牌榜格外，使人關(guān)注。日前，全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP推出的2016年度BrandZ?中國最具價值品牌100強(qiáng)榜單出爐。伊利以62.35億美元的品牌價值，蟬聯(lián)食品類排行，榜第一，品牌價值和去年同期相比提升了22%，再次用品質(zhì)征服了消費者，也彰顯出其難以撼動的食品巨擘地位。
據(jù)了解，BrandZ最具價值中，國品牌100強(qiáng)是目前較權(quán)威的中國品牌排行榜。上榜品牌均須達(dá)到極為嚴(yán)格的估值標(biāo)準(zhǔn)，在利用獨具特色的BrandZ品牌估值法的基礎(chǔ)上，還結(jié)合了消費者，調(diào)查及嚴(yán)密的財務(wù)分析，具有權(quán)威及公正性。伊利已經(jīng)連續(xù)多年名列Brandz中國品牌食品類首位。
在不久前召開的全國，兩會上，伊利集團(tuán)董事長表示，國際上的“百年老店”都非常注重品牌建設(shè)，而品牌建設(shè)的支撐是質(zhì)量。提倡“工匠精神”就是要求企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新、重視質(zhì)量，打造品牌。
而WPP在報告中認(rèn)為，“中國制造”正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊窃臁焙汀爸袊|(zhì)造”。對高速發(fā)展的技術(shù)和消費者行為有深刻認(rèn)知的企業(yè)，通過不斷的創(chuàng)新，實現(xiàn)了品牌價值的提升。在競爭日益激烈的市場環(huán)境中，質(zhì)量建設(shè)、創(chuàng)新研發(fā)和與消費者的互動將是取得品牌經(jīng)營成功的關(guān)鍵因素。伊利集團(tuán)正是其中最典型的一例。
在質(zhì)量建設(shè)方面，伊利繼續(xù)升級質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略，與國際三大質(zhì)量認(rèn)證巨頭SGS（瑞士通用公證行）、LRQA（英國勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限
公司）和Intertek（英國天祥集團(tuán)）達(dá)成戰(zhàn)略合作，升級伊利全球質(zhì)量安全管理保障體系，并成為中國第一家全線產(chǎn)品通過FSSC22000食品安全體系的乳品企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量不僅受到國人的青睞，也獲得了國際的認(rèn)可。
在創(chuàng)新方面，伊利通過產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新為消費者提供更豐富、更高質(zhì)量的產(chǎn)品，堅持用自己的創(chuàng)新研發(fā)來滿足不同年齡段消費者的個性化需求。在各品類細(xì)分市場，擁有金典、安慕希、金領(lǐng)冠、暢輕、巧樂茲等眾多明星產(chǎn)品。目前，伊利的高科技、高附加值產(chǎn)品占比已經(jīng)高達(dá)40%，居業(yè)內(nèi)首位。
另外，伊利注重用創(chuàng)新的營銷方式與年輕一代溝通，不僅與百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，聯(lián)合快的打車、唯品會與同程旅游，通過打車積分兌換伊利產(chǎn)品等形式展開跨界營銷，還通過豐富的互動體驗與深入合作，與年輕消費人群緊密連接。
伊利對創(chuàng)新和品質(zhì)的重視打動了消費者，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，伊利乳制品整體市場占有率進(jìn)一步得到提升，銷售額份額同比實現(xiàn)了1.1%的提升，為20.4%，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。
