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▲網(wǎng)紅Papi醬獲巨,額融資是“必然”？“紅多久”才干檢驗投資方的“超預(yù)測”才能？
深度
每天為你講述一個財,經(jīng)故事
Papi醬是誰？她僅僅,是一個集“才氣與,美貌”為一身的,女子嗎？還是一顆冉冉升起的“網(wǎng)紅”新星？短短半年的時間，憑仗四十幾條單條時長不超越5分鐘的原創(chuàng)視頻，她吸粉超越500萬，最近還取得了1200萬元的投資。
Papi的走紅讓網(wǎng)友針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的討論上升到史無前例的新高度，這終究是一場單純的新媒體營銷事情？還是一種新商業(yè)邏輯的實驗勝利？還有幾個“papi”醬會前赴后繼地呈現(xiàn)？在尚未找到答案之前，一場有關(guān)Papi醬的“血戰(zhàn)”曾經(jīng)迸發(fā)。
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Papi醬的估值是3億還是1億？
首輪融資1200萬元，占股12%
上周末，視頻自媒體“Papi醬”獲1200萬元融資、估值3億的音訊引發(fā)業(yè)界熱議。在資本逐步降溫的2016年初，如此大范圍的“輸血”給一個小女子，羨慕、敬佩、不屑、質(zhì)疑等多種心情撲面而來。
Papi醬其實是2016年崛起的“網(wǎng)絡(luò)紅人”之一，她自稱是一位“集才氣與美貌于一身的女子”，經(jīng)過制造一系列靠自嘲和吐槽的搞笑短視頻疾速擴散成為現(xiàn)象級自媒體。
原本，Papi醬及她的作品只是供用戶閑暇時消遣的一種方式。但慣于營銷的羅輯思想?yún)s高調(diào)地把Papi醬推到了臺前。日前，羅輯思想開創(chuàng)人羅振 宇在其興辦的微信公眾號羅輯思想上發(fā)文《先生們，這將是新媒體營銷史上的第一大事情》，透露其與徐小平對Papi醬的投資。據(jù)相關(guān)媒體報道，Papi醬拿 到首輪融資1200萬元，由真格基金、羅輯思想、光源資本和星圖資本結(jié)合注資，且估值可能到達3億元。
Papi醬取得投資的音訊讓不少喜歡她的粉絲感到興奮。網(wǎng)友“小蘿卜”對北京晨報記者表示，Papi醬明明長著一張明星臉，卻特別接地氣，討論的話題也都是生活中常見的，容易引發(fā)共鳴。拿到投資后，他希望Papi醬可以提升團隊的制造水準。
但相比網(wǎng)友粉絲心態(tài)的支持，1200萬的“輸血”和3億估值卻深深刺激了自媒體行業(yè)，也引發(fā)了對Papi醬真實估值的考慮。依據(jù)騰訊科技的報 道，“Papi醬”的真實估值是1億元，在1200萬元的出資中，真格基金、羅輯思想分別出資500萬，光源資本和星圖資本分別出資100萬。真格基金、 羅輯思想、光源資本、星圖資本分別持股比例為5%、5%、1%、1%，一共占股12%，“Papi醬”團隊則持有剩下的88%股權(quán)。
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只是一場營銷還是新商業(yè)邏輯？
行將拍賣
廣告處女秀，一張門票定價8000元
北京晨報記者觀看了Papi醬一切的視頻發(fā)現(xiàn)，她的主要特性依托瞬息萬變的面部表情，浮夸的心理演繹以及頻頻戳中人心的金句語錄。在內(nèi)容創(chuàng)作方向上，主要觸及男女關(guān)系、互聯(lián)網(wǎng)、逼婚、炫富等容易引發(fā)討論和共鳴的話題。
據(jù)統(tǒng)計，Papi醬從2015年10月憑仗著《用臺灣腔說東北話》上了熱搜榜而疾速走紅，短短半年時間，四十幾條原創(chuàng)視頻，吸粉500萬。 Papi醬的視頻目前掩蓋優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、A站、B站、秒拍等多個分發(fā)平臺，僅在騰訊視頻的訂閱就超越10萬，總播放量高達1.29億。而在其個 人微信公眾號上，視頻內(nèi)容簡直全部超越10萬+點擊量，為Papi醬打賞的網(wǎng)友也不在少數(shù)。在一些二次元網(wǎng)站上，還有網(wǎng)友組成了Papi醬粉絲團，為 Papi醬特地制造歌曲、號召為其打賞。
但是，Papi醬爆紅網(wǎng)絡(luò)后，并沒有像其他因短視頻起家的大號，選擇冠名或植入
廣告來變現(xiàn)。在承受羅輯思想等機構(gòu)的注資后，Papi醬的
廣告“處女秀”也采用了更刺激的拍賣方式展開。
依據(jù)羅輯思想的公眾號，雙方將發(fā)起“中國新媒體世界的第一次
廣告拍賣”。據(jù)理解，Papi醬的
廣告拍賣活動將于4月21日在北京舉行。在此之前 會有兩場溝通會，Papi醬自己不參與，第一場狀況溝通會將于3月27日舉行，僅限100席，有點饑餓營銷的意味。而Papi醬
廣告資源招標溝通會門票的 價錢為8000元錢。也就是說，假如招標會滿座，光門票收入就有80萬元。如此高的票價也引發(fā)了質(zhì)疑，以致于有人稱粉絲成為羅振宇的提款機。
關(guān)于拍賣
廣告處女秀的想法，羅振宇表示：“一個江湖變得強大的轉(zhuǎn)機點，是由于有了普適的規(guī)矩。野蠻生長固然可喜，但有規(guī)矩可循，才干樹立大范圍 的協(xié)作。新媒體
廣告投放，亂局已久。誰第一個站出來樹立市場規(guī)則，誰就會拿到第一波紅利?！辈⒑粲?，“更明白的規(guī)則、超嚴謹?shù)某绦?、可預(yù)期的價值，永遠是 市場演化的方向?！?br /> 3
下一個Papi醬會是誰？
網(wǎng)紅“快消品文化符號”的實質(zhì)沒有變
其實，早在Papi醬走紅之前，大批“段子手”也曾經(jīng)被網(wǎng)友追捧，無論是叫獸易小星、白客所打造的紅極一時的網(wǎng)劇《萬萬沒想到》，還是微博段子 手如“樓sir”、“天才小熊貓”、“回想專用小馬甲”等，他們都在以視頻出道之后逐步抱團取暖。資本和網(wǎng)紅自身其實都很分明，單一的個人化的IP很快就 會面臨“江郎才盡”的困境，只要平臺化才有出路。
在更早的時分，中國大陸自在職業(yè)者胡戈創(chuàng)作的《一個饅頭引發(fā)的血案》網(wǎng)絡(luò)短片也曾引發(fā)熱議，在網(wǎng)絡(luò)上的下載率以至高于其取材的電影《無極》自身。胡戈經(jīng)過短片取得了經(jīng)濟效益，也引發(fā)了與《無極》劇組的官司，但最終，胡戈這個名字也已慢慢被人遺忘。
很多人迷惑，為啥是Papi醬取得融資？特別是Papi醬目前的一些創(chuàng)作內(nèi)容還是源自微博上的段子，假如商業(yè)化之后，這樣的取材也可能引發(fā)版權(quán)問題。因而，其個人持續(xù)不時的發(fā)明力便成為了決議內(nèi)容好壞的關(guān)鍵要素。
在投資圈，也有不少人以為，Papi醬自己其實和羅輯思想十分不像。羅輯思想的粉絲信眾都是一點一點積聚起來的，用戶畫像十分明晰。而Papi 醬的走紅偶爾要素更大。況且從投資額度來看，羅輯思想也并沒有領(lǐng)投，而是盡心在操盤此次營銷事情。另一位投資人徐小平，曾經(jīng)也最喜歡把“90后馬佳佳”掛 在嘴邊。固然馬佳佳創(chuàng)業(yè)幾經(jīng)曲折，但這也無疑為真格基金帶來了十分龐大的匯集效應(yīng)。
況且，如何盤繞Papi醬停止最大水平的商業(yè)變現(xiàn)其實也尚未明晰。創(chuàng)投圈開創(chuàng)人兼CEO、拓璞基金開創(chuàng)合伙人李曉寧以為，以每三五年一個網(wǎng)民迭 代計算，每代網(wǎng)民愛好不同，但網(wǎng)紅“快消品文化符號”的實質(zhì)沒有變化。財經(jīng)評論人邊沿以為，從投資人的角度來看，Papi醬能否穩(wěn)定持續(xù)地消費輸出優(yōu)質(zhì)的 內(nèi)容，能否將粉絲繼續(xù)匯集在她的四周，并最后把她的粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，將來仍有不肯定要素?
