上海墻體廣告發(fā)布 消費(fèi)者熟習(xí)的傳統(tǒng)“大白兔”
法國(guó)設(shè)計(jì)師的“大白兔”新款
東方網(wǎng)3月15，日音訊：粉藍(lán)鐵盒里裝的是經(jīng)典原味的大白兔奶糖，粉紅鐵盒里裝的是紅豆味的大白兔奶糖，鐵盒外表的圖案用的是白描手法，勾勒，出大白兔奶糖 那經(jīng)典的“躍兔”輪廓。定睛一看，鐵盒上還有法國(guó)潮牌“agnèsb.”那個(gè)著名的“b.”字標(biāo)識(shí)——這是大，白兔奶糖所屬的冠生園
公司花了一年半時(shí)間與法 國(guó)agnèsb.（阿尼亞斯貝）
公司協(xié)作，由agnèsb.
公司的設(shè)計(jì)師為大白兔奶，糖設(shè)計(jì)的新包裝。
agnèsb.不就是在白領(lǐng)中非常盛行的黑色尼龍通勤包品牌嗎？在agnèsb.專賣店，根本款打完折也要三四千元。而大白兔披上法國(guó)潮牌外衣也引發(fā)談?wù)?，由于新包裝的大白兔身價(jià)抬升。面對(duì)漲價(jià)9倍的大白兔，你愿意掏腰包嗎？
“法國(guó)70后”結(jié)緣“中國(guó)50后”
1973年，agnèsb.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”組合，正式成立品牌。到如 今，agnèsb.已在全球開(kāi)設(shè)了超越200間店鋪。除手表、飾物及太陽(yáng)眼鏡外，每一個(gè)系列的設(shè)計(jì)及制造都由agnèsb.親身操刀。
剛開(kāi)端，agnèsb.只是時(shí)裝品牌，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、注重剪裁，熱衷做藝術(shù)推行，后來(lái)它的業(yè)務(wù)開(kāi)端漸漸延伸到電影院、藝?yán)?、旅游概念店、餐廳、巧克力專賣店、花店、咖啡店等范疇。如今，與其說(shuō)agnèsb.是一家批發(fā)企業(yè)，不如說(shuō)是一家設(shè)計(jì)
公司。
假如說(shuō)“agnèsb.”是一名70后，那么“大白兔”的歷史可就長(zhǎng)久多了?！按蟀淄谩鼻吧硎?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/shanghai" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
上海愛(ài)皮西糖果廠。聽(tīng)說(shuō)
公司老板嘗過(guò)英國(guó)的奶糖后，覺(jué)得味 道特別好，很快就仿制出了國(guó)產(chǎn)貨，包裝就選了心愛(ài)的米老鼠形象，命名為“ABC米老鼠”。由于產(chǎn)品滋味不遜于舶來(lái)品，價(jià)位又有優(yōu)勢(shì)，所以“ABC米老鼠” 很快就成了當(dāng)時(shí)十分受歡送的糖果。
1949年后，愛(ài)皮西糖果廠重組并更名為
上海愛(ài)民糖果廠。沒(méi)多久，米老鼠的形象也變成了大白兔。幾年之后，愛(ài)民糖果廠并入冠生園，包裝紙上的“臥兔”形象則被改成往常大家熟習(xí)的“躍兔”形象。
“六粒大白兔相當(dāng)于一杯牛奶”，方案經(jīng)濟(jì)時(shí)期，大白兔奶糖是阿拉
上海人的自豪，也是
上海貨的代名詞。前來(lái)
上海購(gòu)置大白兔奶糖的消費(fèi)者，其熱情絲毫不亞于 往常國(guó)人去日本買馬桶蓋。1959年，大白兔奶糖入選代表
上海產(chǎn)業(yè)工人向國(guó)慶十周年獻(xiàn)禮的產(chǎn)品之一；1972年尼克松訪華期間，周總理也曾把大白兔奶糖作 為國(guó)禮相贈(zèng)。
換了新包裝，售價(jià)升9倍
大白兔披上法國(guó)潮牌的“外衣”，惹起消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士談?wù)摷姺保旱降资恰皳Q臉（包裝）”要緊還是“換心（口味）”重要？
以為不值得為潮牌“外衣”買單的消費(fèi)者李某給記者算了一筆賬：128克一盒的新包裝“大白兔”，售價(jià)為68元，折算一下，相當(dāng)于500克賣265.62 元，而在天貓上好幾家旗艦店內(nèi)，傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)為227克一袋11.50元，相當(dāng)于每500克售價(jià)25.33元，這意味著大白兔披上 agnèsb.外衣后的價(jià)錢約是原來(lái)的10倍。李先生對(duì)記者說(shuō)道：“我是不會(huì)為新包裝買單的，我更希望看到大白兔的口味可以與時(shí)俱進(jìn)。六粒大白兔相當(dāng)于一 杯牛奶，那是方案經(jīng)濟(jì)時(shí)期大白兔的賣點(diǎn)。如今人們追求安康，怕蛀牙都不敢多吃糖。相關(guān)于黏糊糊的軟糖，我更希望大白兔能創(chuàng)新出薄荷糖、VC糖和榴蓮味硬 糖?！?br /> 而對(duì)大白兔披上法國(guó)潮牌外衣舉措大加贊揚(yáng)的也大有人在。滬上一位商業(yè)專家對(duì)記者說(shuō)：“
上海很多老字號(hào)產(chǎn)品質(zhì)量好，但包裝真實(shí)不敢 恭維。”前一陣子，這位專家參與了市商務(wù)委組織的“
上海伴手禮”遴選工作，當(dāng)時(shí)不少老字號(hào)拿出拳頭產(chǎn)品，但一看包裝卻嚇了一跳：鐵罐頭裝的午餐肉、玻璃瓶 裝的蜂蜜、以至還有10公斤一袋的大米?！啊槭侄Y’首先是禮，其次是要伴手，10公斤一袋的大米怎樣拿？”專家嘆息。
再看日本的和果 子，不只是一種食品，幾乎是一種視覺(jué)藝術(shù)：粉嫩的顏色、花瓣外形的外觀，以至資料也是取用櫻花花瓣或鹽漬的櫻花葉。在日本機(jī)場(chǎng)，簡(jiǎn)直每家店都有和果子賣， 包裝精致、外型令人頭昏眼花，簡(jiǎn)直成為中國(guó)游客回國(guó)必帶的伴手禮。“因而無(wú)論如何，大白兔的這一嘗試比許多老字號(hào)超前了一步?！币恍＜覍?duì)此舉表示肯定。
