農(nóng)化
墻體廣告 縱觀悉數(shù)傳媒職業(yè)，咱們不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)
廣告媒體都有其自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可是，也存在無(wú)法回避的下風(fēng)。在美國(guó)的舊金山和紐約等大城市，是數(shù)字媒體的
天堂，許多全球頂尖科技草創(chuàng)
公司也在這里，農(nóng)化
墻體廣告大批閃現(xiàn)或潛在的智能
手機(jī)用戶。但在宣揚(yáng)自身上，許多想要影響這些城市用戶的高科技
公司卻挑選了戶外
廣告，而非
網(wǎng)絡(luò)
廣告。
在這些城市以及其他城市中，農(nóng)化
墻體廣告你很難疏忽老式戶外
廣告的從頭興起，這些戶外
廣告現(xiàn)在代表著由危險(xiǎn)本錢支撐的高科技
公司。
我所說(shuō)的戶外
廣告不僅僅是指?jìng)鹘y(tǒng)的高速公路
廣告牌，還包括出租車車頂
廣告、報(bào)刊亭、公交車站甚至公交車自身。傳統(tǒng)上，這些
廣告位是博物館等本地
廣告主的最愛，農(nóng)化
墻體廣告但現(xiàn)在它們顯現(xiàn)的卻是 Percolate、DraftKings、Rinse 和 Jet.com等
公司的
廣告。
Kantar Media 近來(lái)的一份陳述顯現(xiàn)，本年第二季度全美戶外
廣告總開資增加了 2.2%，而同期全美
廣告總開資下降了
3.9%，有線電視
廣告、網(wǎng)絡(luò)顯現(xiàn)
廣告、雜志、報(bào)紙和播送
廣告都呈現(xiàn)了下滑。農(nóng)化
墻體廣告本年上半年的戶外推廣開資比較 2014 年上半年也呈現(xiàn)了增加。
但這種高科技
公司花錢做戶外
廣告的現(xiàn)象是個(gè)好主意嗎?假如高科技
公司能夠聰明地做戶外
廣告，這即是個(gè)好主意。絕大多數(shù)戶外推廣活動(dòng)需求與數(shù)字推廣活動(dòng)一起進(jìn)行，后者運(yùn)用海量數(shù)據(jù)和剖析來(lái)進(jìn)步
廣告的精確性。
但由于推廣者無(wú)法追蹤戶外
廣告的點(diǎn)擊量和用戶參加度，投進(jìn)戶外
廣告的
公司需求對(duì)
廣告的投進(jìn)地址和方位進(jìn)行細(xì)心考量。
記住，智能
手機(jī)等新技能現(xiàn)已從底子上改動(dòng)了大家與實(shí)際國(guó)際中的
廣告打交道的方法。確實(shí)，投進(jìn)戶外
廣告有助于宣揚(yáng)某部電影、商品或新運(yùn)用。而且戶外
廣告也有助于進(jìn)步高科技
公司的存在感。
但我以為，假如戶外
廣告主思考在采購(gòu)戶外
廣告位時(shí)思考四個(gè)關(guān)鍵要素，它們就能進(jìn)步自個(gè)投進(jìn)的
廣告的成功率。這四大關(guān)鍵要素分別是時(shí)刻、地址、“心思狀況”和構(gòu)思。所有這些要素都能進(jìn)步
廣告促使大家舉動(dòng)的也許性，也更有期望取得重視。
時(shí)刻
戶外推廣需求和其被花費(fèi)的時(shí)刻聯(lián)系得上。比方，在 Dreamforce 大會(huì)時(shí)期宣揚(yáng)一家 Salesforce
公司事務(wù)合作伙伴就很合理。這僅僅底子的時(shí)刻思考。但也有更聰明的戶外
廣告，比方上圖中星巴克張貼在灣區(qū)疾速運(yùn)送站的戶外
廣告就精準(zhǔn)地對(duì)于了舊金山的通勤
人士。
這些
廣告向通勤人士發(fā)出了邀請(qǐng)，讓他們提早付費(fèi)采購(gòu)咖啡，一起又與特定的站點(diǎn)相關(guān)聯(lián)。經(jīng)過(guò)運(yùn)用多快
廣告牌來(lái)教學(xué)通勤人士這一采購(gòu)方法的流程，這
些
廣告又進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了悉數(shù)
廣告活動(dòng)想要傳達(dá)的信息。加上這一音訊與常常搭乘灣區(qū)疾速運(yùn)送系統(tǒng)的人有關(guān)(其間許多人需求在早晨經(jīng)過(guò)這種方法去上班)，悉數(shù)廣
告活動(dòng)的許多形象將被大家以擴(kuò)大
廣告影響的方法花費(fèi)。
地址
想想路旁邊的
房地產(chǎn)廣告或旅游
廣告，這些戶外
廣告有啥共同點(diǎn)?它們都強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：
廣告中的商品間隔現(xiàn)在的方位不遠(yuǎn)了。這些戶外
廣告顯現(xiàn)了本地商家首要采用戶外推廣來(lái)宣揚(yáng)的直接原因：戶外
廣告對(duì)于的是附近地區(qū)的花費(fèi)者。
這個(gè)在舊金山一條高速路旁放置的
廣告標(biāo)明，Nest 是舊金山科技社區(qū)的一員，甚至有也許協(xié)助該
公司取得了google高管的留意(google在上一年以 30 億美元收買了 Nest)。
但在我看來(lái)，這個(gè)
廣告并沒有表現(xiàn)其所在地址所賦予的悉數(shù)潛力。這個(gè)當(dāng)?shù)乜拷粋€(gè)家居用品店，假如這個(gè)
廣告運(yùn)用這一信息奇妙的與科技關(guān)聯(lián)起來(lái)，
廣告作用就會(huì)好許多。這個(gè)當(dāng)?shù)匾埠蜋C(jī)場(chǎng)很近，因此這個(gè)
廣告也能夠宣揚(yáng)用戶坐在飛機(jī)上即可長(zhǎng)途封閉家中恒溫器的功用。
接下來(lái)，咱們從招引眼球的視點(diǎn)來(lái)看待“地址”這個(gè)要素。
Uber recruiting taxi drivers with ad on back of city bus promising
$5,000 the first mo
nth "guaranteed" pic.twitter.com/cQdpeNWZoB
— Liz Day (@LizDDay) May 19, 2014
拼車
公司 Uber 在紐約的公交車車尾投進(jìn)了
廣告，紐約的出租車許多，這個(gè)放在車尾的
廣告方位十分好，正好能被其他司機(jī)看見。在這個(gè)
廣告活動(dòng)中，Uber 一起搞定了地址和“心思狀況”兩大要素。
假如再思考時(shí)刻要素，這些
廣告能持久奏效。假如 Uber 能疾速改動(dòng)
廣告構(gòu)思，Uber
能夠在
廣告中確?！凹偃缒阍谑辉伦?cè)”，你在第一個(gè)月中的收入不會(huì)低于 5000 美元。而在西班牙裔或亞裔集合的區(qū)域，假如 Uber
能在這些
廣告中運(yùn)用相應(yīng)的言語(yǔ)，那就太棒了。
這個(gè)送貨貨車車身上的 Gyft
廣告也極好。它通知大家怎么運(yùn)用 Gyft 運(yùn)用中的禮物卡來(lái)購(gòu)物。假如這輛貨車停在有許多中小商家的當(dāng)?shù)兀?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
廣告就會(huì)很有用。但它的曝光度仍是比不上星巴克和 Uber 的
廣告。
心思狀況
要成功地取得被智能
手機(jī)分神的花費(fèi)者的留意，戶外
廣告需求供給用戶在看到
廣告時(shí)想要的信息。這些
廣告應(yīng)當(dāng)要能增強(qiáng)潛在花費(fèi)者的舉動(dòng)或美好。它們應(yīng)當(dāng)彌補(bǔ)而非打亂大家正在做的事。
上圖公交車車身上的 Jet.com橫幅
廣告并沒有達(dá)到這一方針。確實(shí)，這個(gè)
廣告對(duì)于的是精通技能的花費(fèi)者，但它卻僅僅在網(wǎng)站連接下的小字中提及了購(gòu)物，并沒有明確地向路人指出 Jet.com的優(yōu)勢(shì)。看了這個(gè)
廣告，你會(huì)知道 Jet.com是亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎?
這個(gè)
廣告的文字和搖滾明星、巡回演出有關(guān)，不明就里的大家不由會(huì)想，Jet.com是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服裝商鋪仍是樂器店?假如花費(fèi)者是在某個(gè)溫暖的十月天看到這個(gè)
廣告，底子不會(huì)有顯著的時(shí)刻、地址和心思狀況要素讓他接收到
廣告所要傳達(dá)的信息。
構(gòu)思
奇妙地設(shè)計(jì)
廣告標(biāo)志或安置
廣告的平面能十分有用地激起花費(fèi)者的參加度。數(shù)年前，探究發(fā)現(xiàn)頻道為其鯊魚周(Shark Week)展開了一次極具想象力的
廣告活動(dòng)。大家現(xiàn)在對(duì)這場(chǎng)
廣告活動(dòng)還記憶猶新。
探究發(fā)現(xiàn)頻道把公交車當(dāng)作畫板，用
廣告包裹住了悉數(shù)公交車車身，公交車中間的門則變成了吞噬乘客的鯊魚嘴。
相反，上圖中 Rinse 衣物保養(yǎng)
廣告就沒有表現(xiàn)出
廣告所在方位的悉數(shù)優(yōu)勢(shì)。究竟有多少花費(fèi)者會(huì)拜訪 rinse.com/bus這個(gè)連接呢?在城市里，只要司機(jī)才會(huì)留意公交車車尾，這是 Rinse 最好的方針人群?jiǎn)?
Rinse 的這個(gè)
廣告并沒有多少時(shí)刻和心思狀況的要素在里面。而在
廣告構(gòu)思上，這個(gè)
廣告也錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)機(jī)：為啥 Rinse 不奇妙地運(yùn)用公交車車尾很也許臟了這一現(xiàn)實(shí)呢?
當(dāng)然，在采購(gòu)戶外
廣告時(shí)還有其他要素需求思考，比方了解本錢、與
公司推廣活動(dòng)和途徑的互補(bǔ)性以及花費(fèi)者的生命周期價(jià)值等。
在現(xiàn)在這個(gè)受
移動(dòng)影響的國(guó)際里，高科技
公司在投進(jìn)戶外
廣告時(shí)應(yīng)充分運(yùn)用時(shí)刻、地址、心思狀況和構(gòu)思，以有用地推進(jìn)
公司生長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)這種方法，它們就能確保舊物(戶外推廣)換新顏。
