農(nóng)化
墻體廣告 當(dāng)新的
廣告法出臺(tái)后，全部中國(guó)的
廣告職業(yè)勢(shì)必將面對(duì)翻天覆地的革新，乃至是游戲規(guī)則的從頭調(diào)整。這次改動(dòng)之大，蘊(yùn)釀時(shí)刻之久，非以往能夠比之，因?yàn)?這是
廣告法施行20年來(lái)首次修訂。別的，這次
廣告法修正的起伏也非常大，包含明晰虛偽
廣告的定義和典型形狀、新增
廣告代言人的法律責(zé)任和職責(zé)、強(qiáng)化對(duì)群眾 傳播媒介
廣告發(fā)布行動(dòng)的監(jiān)管力度、公益
廣告發(fā)布等多個(gè)方面。其間有些條款對(duì)受眾的收視習(xí)氣都造成了深遠(yuǎn)的改動(dòng)。
1、新
廣告法正式施行以來(lái)，專題
廣告類節(jié)目播出量同比銳減，電視熒屏凈化作用顯著。
新
廣告法施行以來(lái)的兩個(gè)月，健康及電視導(dǎo)購(gòu)類節(jié)目的播出量同比大幅下滑。農(nóng)化
墻體廣告其間省級(jí)上星頻道減量最為顯著，現(xiàn)在的播出量只有去年同期水平的14%。省市級(jí)地上頻道也呈現(xiàn)播出量同比降低43%的狀況(圖1)。
2、上星頻道年初即著手調(diào)整，地上頻道調(diào)整相對(duì)被動(dòng)
電視導(dǎo)購(gòu)及健康類節(jié)目在電視節(jié)目播出中的比值在2014年接連攀升，下半年的播出比重都在10%以上，健康專題
廣告充滿熒屏的景象非常嚴(yán)峻(圖2)。
2014年10月，國(guó)家新聞出版廣電總局開(kāi)端嚴(yán)厲標(biāo)準(zhǔn)、整理電視攝生類節(jié)目的制作和播出，省級(jí)上星頻道電視導(dǎo)購(gòu)及健康類節(jié)目15年1月的播出量 迅速折半，9月份的播出占比更是降低到1.3%。省市級(jí)地上頻道調(diào)整相對(duì)緩慢和被動(dòng)，直到15年8月份才從10%擺布削減至8%擺布，9月份新
廣告法施行 后，進(jìn)一步削減至6.5%擺布，約為14年高峰值的一半擺布(圖2)。相較于衛(wèi)視頻道，地上頻道中有快樂(lè)購(gòu)、東方購(gòu)物等標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)的電視購(gòu)物時(shí)段及頻道，因 此這兩類節(jié)目播出占比數(shù)據(jù)高于省級(jí)上星頻道。但也不可否認(rèn)，地上頻道中依然存在不符合新
廣告法規(guī)則的播出狀況，現(xiàn)在6.5%的比例仍有進(jìn)一步緊縮的空間。
3、有些不合規(guī)攝生專題
廣告仍在地上頻道白日時(shí)段播出
國(guó)家新聞出版廣電總局在2014年10月嚴(yán)厲標(biāo)準(zhǔn)、整理電視攝生類節(jié)目的制作和播出的告訴中還就主持人執(zhí)業(yè)天資、嘉賓副高以上專業(yè)職稱、觀眾咨 詢熱線電話等方面作出具體要求。對(duì)比以上規(guī)則，有些地上頻道至今依然存在播出一些不合規(guī)的健康攝生專題
廣告的狀況。我們從中挑出了播出量較高的三檔專題廣 告。依據(jù)9-10月播出時(shí)長(zhǎng)計(jì)算，三檔專題
廣告占健康及電視導(dǎo)購(gòu)節(jié)目播出總量的比例就到達(dá)17.5%，占地上頻道全天總播出時(shí)長(zhǎng)的1.1%，因而地上頻道 仍有進(jìn)一步緊縮的空間。三檔專題
廣告9-10月時(shí)期播出的省份超越20個(gè)，播出頻道數(shù)到達(dá)110個(gè)。比較而言，
湖南、
浙江、
江蘇、
上海、北京、
重慶等省或 直轄市的省級(jí)地上頻道在專題
廣告操控上比較其他地區(qū)體現(xiàn)非常好。三檔專題
廣告在白日時(shí)段都有播出，最主要的方式即是插播在電視劇類頻道兩集劇之間。
4、白日專題
廣告緊縮時(shí)段八成以電視劇填充
在大幅緊縮白日時(shí)段健康專題
廣告播出量后，電視劇變成最主要的時(shí)段添補(bǔ)本錢(qián)，無(wú)論是省級(jí)上星頻道仍是地上頻道，電視劇的填充比例都占50%以 上。關(guān)于上星頻道，除了電視劇本錢(qián)，專題、綜藝、新聞以及
廣告9-10月的播出量同比都有必定提高。其間
廣告類的增加則標(biāo)明上星頻道經(jīng)過(guò)
廣告本錢(qián)運(yùn)營(yíng)盡力 補(bǔ)償專題
廣告削減的丟失。地上頻道主要在專題、青少、法制、電影、體育等節(jié)目類型上呈現(xiàn)增加，
廣告同比沒(méi)有增加，乃至略有下滑。
5、節(jié)目間
廣告播出量呈現(xiàn)大幅動(dòng)搖
新
廣告宣布臺(tái)后，“收藏品”、“?？?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/hospital/" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
醫(yī)院”類的
廣告投進(jìn)不見(jiàn)或大幅削減，省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目間
廣告的播出時(shí)長(zhǎng)從8月的10.8%速跌至6.5%，低于 去年同期水平。在閱歷了9月份大幅回落后，10月份的節(jié)目間
廣告時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)20%的增加，到達(dá)7.9%，超越去年同期水平(圖3)。
廣告投進(jìn)的上升依賴于以 某品 牌“風(fēng)濕寒痛片”為代表的一批OTC
藥品和某品牌“平板拖”為代表的一批家庭生活用品投進(jìn)量的大幅增加。兩類
廣告投進(jìn)的方針人群也非常明晰的別離指向中老 年觀眾和家庭主婦兩類白日時(shí)段重度收視人群。能夠預(yù)見(jiàn)，在
廣告運(yùn)營(yíng)形式?jīng)]有底子調(diào)整之前，不違反新
廣告法規(guī)則的該類型電視導(dǎo)購(gòu)節(jié)目播出量將會(huì)逐步提高。
從現(xiàn)在的趨勢(shì)調(diào)查，農(nóng)化
墻體廣告無(wú)論是省級(jí)上星頻道仍是地上頻道，在閱歷了新
廣告法初期的動(dòng)蕩后，逐步找到了一些代替性的
廣告本錢(qián)。在
廣告投進(jìn)量逐步得到保 證的一同，農(nóng)化
墻體廣告投進(jìn)職業(yè)的改動(dòng)也值得持續(xù)重視。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大布景下，電視
廣告怎么抓住熱門(mén)職業(yè)并持續(xù)變成企業(yè)推廣的主要途徑值得考慮。
6、地上頻道白日時(shí)段9月收視同比提高達(dá)9%
農(nóng)化
墻體廣告伴隨著地上頻道白日時(shí)段專題
廣告的大幅減量，省市級(jí)地上頻道06:00-17:00時(shí)段的收視率在今年9、10月份別離同比增加9%和5%(圖4)。收視率同比提高后，地上頻道白日時(shí)段所占的比例也接近22%，變成2015年地上頻道市場(chǎng)比例止跌上升的主要因素。
7、中央臺(tái)、
上海臺(tái)、
深圳臺(tái)等最支撐公益類
廣告 新
廣告法附則中闡明，群眾傳播媒介有責(zé)任發(fā)布公益
廣告。依據(jù)9-10月的監(jiān)播數(shù)據(jù)計(jì)算，除中央電視臺(tái)持續(xù)很多播出公益
廣告外，
上海電視臺(tái)、
深圳 電視臺(tái)、
寧波電視臺(tái)等多個(gè)省市級(jí)電視媒體也都活躍實(shí)行公益
廣告宣傳責(zé)任(圖5)。從現(xiàn)在各電視媒體的播出量調(diào)查，公益
廣告在電視頻道的傳播量仍不高。公益
廣告怎么非常好的聯(lián)系本地特征，做好題材計(jì)劃及拓寬商業(yè)企業(yè)展開(kāi)公益項(xiàng)目都值得電視媒體研究。
2015年關(guān)于很多電視媒體的運(yùn)營(yíng)者而言是艱難的一年。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速下滑的新常態(tài)布景下，很多職業(yè)的
廣告投進(jìn)呈現(xiàn)萎縮。新
廣告的正式施行 又意味著需求和一些曾經(jīng)習(xí)氣
廣告運(yùn)營(yíng)形式說(shuō)再會(huì)。不論是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”做好內(nèi)容轉(zhuǎn)型，仍是盡力探索更多工業(yè)開(kāi)展的也許。電視媒體都需求趕快改變，農(nóng)化
墻體廣告充分利 用好新技術(shù)、新本錢(qián)和新創(chuàng)意，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中持續(xù)盡力，和中國(guó)經(jīng)濟(jì)一同實(shí)現(xiàn)更大的開(kāi)展。
