農(nóng)化
墻體廣告 想必咱們都有這么一種切身的領(lǐng)會(huì)，有事沒(méi)事時(shí)，總習(xí)慣拿著
手機(jī)，上上網(wǎng)，刷刷微信朋友圈，發(fā)發(fā)微博。確實(shí)，當(dāng)大家的目光逐漸從電視，報(bào)紙，雜志這些傳統(tǒng)媒體專(zhuān)移到
手機(jī)上的微信時(shí)，農(nóng)化
墻體廣告微信商業(yè)化便開(kāi)始迅猛發(fā)展。微信于上一年9月份推出小視頻功用，而12月起，一些知名企業(yè)，如KFC、歐萊雅、寶馬、海飛絲、保時(shí)捷、農(nóng)化
墻體廣告穿越前方等視頻流
廣告先后出如今朋友圈，宣告朋友圈視頻
廣告上線。
騰訊Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，
廣告收入已經(jīng)抵達(dá)49.38億元，農(nóng)化
墻體廣告占到騰訊總收入18%;騰訊交際
廣告收入同比增加160%至人民幣23.86億元， 單此一項(xiàng)就簡(jiǎn)直追平了騰訊Q1時(shí)整體
廣告收入。
從Facebook和春晚來(lái)看，
移動(dòng)+交際+視頻將兇狠搶奪電視
廣告核算
依據(jù)Facebook 2015年Q3財(cái)報(bào)，
廣告收入43億美金，同比增加45%，而
移動(dòng)側(cè)
廣告收入同比增加73%，占
廣告收入整體78%，同比進(jìn)步12%。
網(wǎng)絡(luò)視頻和電視
廣告的戰(zhàn)役已打響多年，但交際視頻
廣告才剛剛宣布加入戰(zhàn)役。Facebook CEO馬克·扎克伯格近期才表明，信息流視頻商業(yè)化才剛起步，將來(lái)5年將是視頻的黃金時(shí)刻!
Facebook劍指
廣告主手里的電視
廣告核算，很聰明的合作了品牌
廣告主在電視
廣告上的投進(jìn)習(xí)慣，推出TRP這么一個(gè)衡量目標(biāo)來(lái)對(duì)應(yīng)電視
廣告 常用的GRP概念，讓
廣告主直接進(jìn)行平行對(duì)比。意在運(yùn)用同樣的規(guī)范來(lái)證實(shí)Facebook在
廣告定位上的精準(zhǔn)，而數(shù)據(jù)也證實(shí)了Facebook的
廣告效果!
依據(jù)Nielson和Facebook合作衡量42組
廣告投進(jìn)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，F(xiàn)acebook視頻抵達(dá)目標(biāo)人群的準(zhǔn)確率(TA Reach rate)是電視
廣告的2倍。依據(jù)7組品牌
廣告投進(jìn)數(shù)據(jù)，對(duì)比只投進(jìn)電視
廣告，在Facebook投進(jìn)視頻
廣告后，品牌記憶度提高3.2%，品牌聯(lián)想提高 11.5%，品牌好感度提高22.7%。
在國(guó)內(nèi)，朋友圈+視頻，在“占據(jù)用戶(hù)注意，講品牌故事”這點(diǎn)上恐怕比好聲音、父親去哪這么的黃金電視節(jié)目
廣告都要更強(qiáng)。就拿節(jié)目王春晚來(lái) 說(shuō)，2014年春晚
廣告總額超3億，但想想上一年春晚你在干啥?是看春晚、仍是刷朋友圈呢?這就到了下一個(gè)咱們要說(shuō)的疑問(wèn)：啥成果了朋友圈
廣告黃金價(jià)值
啥成果了朋友圈
廣告黃金價(jià)值?是超高的“注意力占有率”
注意力占有率——Mindshare，即是一個(gè)特定的內(nèi)容在很多一起呈現(xiàn)的內(nèi)容中，占有用戶(hù)注意力的百分比。
即便沒(méi)有視頻
廣告，CPM定價(jià)為50/100/150三檔的朋友圈
廣告本即是黃金
廣告資本。是因?yàn)樯硖幵诮浑HUGC中，只需流量方操控好
廣告出 如今用戶(hù)信息中的頻次，篩選好的
廣告創(chuàng)意，那么
廣告視頻自身也會(huì)具有十分高的注意力占有率，況且如今關(guān)于朋友圈
廣告，用戶(hù)重視
廣告甚至高于朋友圈的UGC 自身!據(jù)稱(chēng)，F(xiàn)acebook約每20條用戶(hù)信息呈現(xiàn)一條
廣告，農(nóng)化
墻體廣告這即是一個(gè)平衡了用戶(hù)注意力操控的成果。
咱們知道，視頻
廣告從電視
廣告過(guò)度而來(lái)，是
廣告主最喜歡的“講故事”的品牌
廣告方式。那注意力占有率對(duì)視頻
廣告為啥尤為重要?說(shuō)得淺顯點(diǎn)，首先得用戶(hù)情愿“睜眼看，睜耳聽(tīng)”，分給你注意力，你講的故事才有含義。
注意力占有率和用戶(hù)體會(huì)休戚相關(guān)，體會(huì)越是友愛(ài)、農(nóng)化
墻體廣告用戶(hù)就會(huì)有更高的志愿觀看，注意力占有率越大。而現(xiàn)在對(duì)多見(jiàn)的貼片視頻
廣告是強(qiáng)行播映完好視頻 給用戶(hù)，與其說(shuō)是講故事，不如說(shuō)是“灌故事”，農(nóng)化
墻體廣告甚至也許影響品牌好感。因而同樣是播映一個(gè)30秒的
廣告，被迫強(qiáng)行播完、跟主動(dòng)播映的效果是天差地別的—— 后者收獲用戶(hù)更多的注意力、甚至更激烈的品牌偏好(Brand Preference)。因而具有了高注意力占有率的朋友圈+更尊敬用戶(hù)志愿的視頻
廣告，明顯要比貼片網(wǎng)絡(luò)視頻
廣告愈加合適品牌
廣告主“講故事。
