墻體廣告設(shè)計(jì) 原標(biāo)題：老鐵：大數(shù)據(jù)收集廣度有余深度缺少 微信朋友圈
廣告難施展拳腳
老鐵
一年曾經(jīng)，正是微信朋友圈
廣告上線前夕，招引了
廣告界、推行界、商品界等多方人士的重視。一年以來，朋友圈
廣告由開始的“萬(wàn)眾矚目”變?yōu)楝F(xiàn)在的 “稀松往常”。這一年微信官方也對(duì)朋友圈
廣告進(jìn)行了限制，比如嚴(yán)格控制
廣告數(shù)量、頻次等，但在消費(fèi)者和客戶層面，朋友圈
廣告逐步失掉招引力已是不爭(zhēng)的事 實(shí)。
當(dāng)今
廣告類型無外乎品牌
廣告和推行
廣告兩種，推行
廣告的意圖很清晰：轉(zhuǎn)化為銷量，如各大交際渠道的促銷
廣告和以baidu聯(lián)盟為代表CPM
廣告，其對(duì)
廣告投進(jìn)作用的考量首要以股動(dòng)銷量為主。
如此一來，推行類
廣告便請(qǐng)求
廣告渠道承當(dāng)以下兩大成效：一是能最快變現(xiàn)；二是最佳有買賣進(jìn)口。但事實(shí)上，投進(jìn)朋友圈的
廣告雖多有外鏈引導(dǎo)，但由 于微信本身缺少較為健全的電商生態(tài)，
墻體廣告設(shè)計(jì)使得潛在消費(fèi)者點(diǎn)擊連接跳轉(zhuǎn)以后多無法或很難構(gòu)成采購(gòu)。線上推行
廣告無法帶來實(shí)踐出售價(jià)值顯然是客戶不愿意看到的。而 不少朋友圈
廣告動(dòng)輒數(shù)百上千萬(wàn)的費(fèi)用，也足以讓大都客戶望而卻步。
品牌
廣告的邏輯也很簡(jiǎn)單，將
廣告發(fā)布在與本身品牌相匹配的前言上，完成本身品牌的溢價(jià)，這也是此前廠商爭(zhēng)當(dāng)央視
廣告“標(biāo)王”的首要因素。對(duì)比有 代表性的是奢侈品牌多挑選大牌時(shí)尚雜志作為要點(diǎn)投進(jìn)渠道，經(jīng)過渠道的“加持”來保持并進(jìn)步其品牌度。這便請(qǐng)求
廣告渠道不只要有較多的受眾，還要有較為精準(zhǔn) 的方針受眾人群。
盡管微信手握海量用戶，但若要從用戶里“挑選”出方針用戶群，則需求大數(shù)據(jù)的通力協(xié)作，這便引出別的一個(gè)論題：微信的大數(shù)據(jù)能否完成真實(shí)的精準(zhǔn)投進(jìn)。
當(dāng)今大數(shù)據(jù)熱，
墻體廣告設(shè)計(jì)任何有較高用戶量的互聯(lián)網(wǎng)渠道皆可稱自個(gè)手握大數(shù)據(jù)，能完成精準(zhǔn)推行，但事實(shí)是依據(jù)現(xiàn)在微信發(fā)表的信息來看，其
廣告渠道只能收集到用戶歸于哪個(gè)城市、
墻體廣告設(shè)計(jì)所用
手機(jī)類型、年紀(jì)等表面數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)的精華并不只在于數(shù)據(jù)收集的廣度，更在于單個(gè)數(shù)據(jù)的深度，僅憑以上三個(gè)維度很難徹底界定用戶真實(shí)的采購(gòu)喜愛以及采購(gòu)力。這三個(gè)維度與傳統(tǒng)PC年代的根據(jù)coo
kie的
廣告投進(jìn)形式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，這也是筆者對(duì)朋友圈
廣告較絕望的因素之一。
本來這并非是微信
廣告方面能為之事，一方面微信的電商土壤依然貧瘠，無法收集購(gòu)物大數(shù)據(jù)或用戶在微信渠道上的電商閱讀保藏?cái)?shù)據(jù)；另一方面微信將電商流量導(dǎo)入京東、漂亮說等電商渠道，就意味著拋棄了最寶貴的購(gòu)物大數(shù)據(jù)。
在數(shù)據(jù)維度缺失的狀態(tài)下，議論精準(zhǔn)推行沒有太大含義，這也是用戶常收到與自個(gè)采購(gòu)力不匹配
廣告的首要因素。
在
廣告投進(jìn)過程中，
廣告客戶和投進(jìn)渠道之間的聯(lián)系應(yīng)該是互相協(xié)作。
廣告渠道假如太高調(diào)，消費(fèi)者的注意力多在渠道上，反而會(huì)下降對(duì)
廣告客戶的重視。如每年央視
廣告競(jìng)拍大會(huì)，盡管有聞名主持人參加，
墻體廣告設(shè)計(jì)但一直以“捧”客戶為首要作業(yè)，鮮有喧賓奪主的狀況發(fā)生。
而微信則不一樣，它不只是一個(gè)
廣告渠道，更是一家明星互聯(lián)網(wǎng)
公司，一舉一動(dòng)都被外界過火重視，
廣告客戶所希望的“注意力”也在被消解。事實(shí)上，微信現(xiàn)已認(rèn)識(shí)到此疑問，并以各種手法來綁定用戶，使
廣告不再限制在朋友圈信息流中。
今年春節(jié)，微信與央視春晚協(xié)作推出的“搶紅包”活動(dòng)，
墻體廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐上就是各參加
公司的一次推行。但適得其反的是，我們都在重視微信在紅包方面的成果，其背面的
廣告客戶簡(jiǎn)直“失聲”。
盡管筆者對(duì)朋友圈
廣告多有質(zhì)疑，但依然以為在現(xiàn)在“注意力經(jīng)濟(jì)”之下，微信推行朋友圈
廣告仍是一個(gè)不錯(cuò)的挑選。但由于微信本身有許多限制，
廣告作用大打折扣，適當(dāng)一部分
廣告客戶對(duì)微信
廣告不再感興趣。今年春晚，微信失掉與央視的協(xié)作機(jī)會(huì)就是這些疑問累積所形成的。
?。ㄗ髡邽樨?cái)經(jīng)專欄作家）
