圍墻廣告 “雙十一”現(xiàn)已落下帷幕，“雙十二”又將開端，那么就順勢(shì)再來說說“互聯(lián)網(wǎng)+”、“電商”的那些事兒。如今電子商 務(wù)在公眾眼中逐步消退了奧秘光環(huán)，變成咱們?nèi)兆拥钠綍r(shí)，身在其中的創(chuàng)業(yè)者好像也回歸理性而不是一味偏執(zhí)，但仍是有一撥又一撥的我國年輕人將電商作為創(chuàng)業(yè)的 主戰(zhàn)場(chǎng)，時(shí)至今日，還有不少人在網(wǎng)上發(fā)聲“馬云改變了我的日子”，可見，
圍墻廣告電商熱潮并未散去，而它與涂料等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的交融，最少仍是一種趨勢(shì)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”方式下 涂料電商品牌怎么刻畫?
實(shí)際上，2015年是我國電商開展史上具有里程碑含義的一年?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在國家大戰(zhàn)略的層面強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，群眾創(chuàng)業(yè)、萬眾立異也是呼嘯而至。但是關(guān)于電商，不只傳統(tǒng)
公司面對(duì)思想上的困難打破和要點(diǎn)挑選，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)
公司和電商
公司也同樣是如履薄冰。
一方面，不斷增加的傳統(tǒng)
公司都已意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，
圍墻廣告拼的是商品化，電商化的運(yùn)作才能，供應(yīng)鏈資源整合才能。在涂料電商中，這種對(duì)比清楚明了，排行靠 前的立邦和多樂士在雙十一前一段時(shí)間就進(jìn)行宣揚(yáng)推行，并且推出豐厚多樣、合適不一樣人群的促銷計(jì)劃，當(dāng)然在物流配送方面的優(yōu)勢(shì)要比許多國內(nèi)的
公司有優(yōu)勢(shì)。產(chǎn) 品、品牌、效勞、物流......這些要素環(huán)環(huán)相扣，在電商范疇中任何一個(gè)是短板都或許招致花費(fèi)者的差評(píng)，而一些進(jìn)步神速的國內(nèi)涂企，也是在這些方面進(jìn)行 了改善，
圍墻廣告例如筆者近來采訪了巴德士集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)袁慧，其就表明巴德士電商的成果也得益于其更重視線下效勞的“020方式”，堅(jiān)持用心效勞每一個(gè)顧客，認(rèn) 真做好每一件小事，不遺余力在更多方面為花費(fèi)者思考更多，效勞更交心，并且巴德士剛組成不久的電商團(tuán)隊(duì)也在雙十一大戰(zhàn)中得到了鍛煉，助推巴德士本年雙十一 取得好成果。
安穩(wěn)牢靠的供應(yīng)鏈?zhǔn)峭科蟮葌鹘y(tǒng)
公司電商轉(zhuǎn)型的中心競(jìng)爭力，但另一方面，電商途徑層出不窮的
價(jià)格戰(zhàn)，通常使得
公司墮入“跟與不跟”的兩難地步，跟著進(jìn) 入電商范疇，降價(jià)得來的銷量或許變成贏利的一地雞毛;不跟，似乎一夜間已跟不上互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)的腳步，這種張望的心態(tài)更令傳統(tǒng)
公司墮入焦慮中。
不過，如今許多涂企也理解電商很難在銷量上給
公司帶來協(xié)助，投入電商范疇主要是為了品牌建造，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏取新一代花費(fèi)者的好感，繼續(xù)擴(kuò)大品牌影 響力，防止在將來的新趨勢(shì)中被篩選。于是乎當(dāng)下的電子商務(wù)不再是一個(gè)只能靠競(jìng)價(jià)來交換流量和出售額的事務(wù)，電商運(yùn)營人員應(yīng)該有一個(gè)以花費(fèi)者為中心的推廣思 維，要與花費(fèi)者互娛互動(dòng)，要使得商務(wù)進(jìn)程的各個(gè)環(huán)節(jié)方便快捷使其適意，而要完結(jié)以上一切環(huán)節(jié)的方式配套，本來中心即是進(jìn)行商品的品牌刻畫。
恰逢這是個(gè)打造品牌的黃金時(shí)代，85后，90后現(xiàn)已正在變成互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金花費(fèi)人群，他們?cè)诓少徤唐窌r(shí)，不只僅是在采購一件商品，也在購 買一種內(nèi)心的自我等待，他們等待取得商品背面的“人文、興趣乃至豪情的溫度”。一方是傳達(dá)力高效、能量巨大的互聯(lián)網(wǎng)，一方是商品不只僅僅僅商品，更是巴望 經(jīng)過商品表達(dá)的黃金花費(fèi)人群，這使得以較低本錢、高速度刻畫商品品牌變成了或許。巴德士集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)袁慧提出巴德士要做“有溫度的電商”，恰是根據(jù)此 理。
當(dāng)
價(jià)格競(jìng)爭蜂巢降臨的時(shí)分，要靠品牌為自個(gè)樹立起一道護(hù)城河;品牌不單單是一個(gè)LOGO，也不是花錢就一定能做好，而是一個(gè)體系工程。商品、效勞、資訊、體會(huì)和愿望五個(gè)詞并非分裂，當(dāng)它們相加，構(gòu)成閉環(huán)時(shí)，即是一個(gè)
公司完好的價(jià)值鏈，力氣最大。
那么，包括涂料在內(nèi)的傳統(tǒng)職業(yè)，究竟怎么根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將他們有機(jī)相加，打造高銳利度的品牌呢?小編在此為咱們收集了一些資料，希望能提供借鑒：
1.商品是根。一切精彩品牌的繼續(xù)火爆都有個(gè)共通點(diǎn)，
圍墻廣告即商品是根底。要永遠(yuǎn)銘記好的商品是底子;雷軍從前說過“好商品即推廣”。日本首富優(yōu)衣庫的開創(chuàng)人柳井正也曾說過：商品做到極致，
圍墻廣告渾身都充滿了可傳達(dá)的信息。最少在慧聰涂料網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的2015年涂料電商雙十一出售額排行榜中，排行靠前的涂企商品質(zhì)量得到了相對(duì)高的認(rèn)可。(延伸閱覽：涂料電商2015年“雙11”天貓?jiān)诰€出售戰(zhàn)況)
2.商品內(nèi)容化。質(zhì)量一流的商品，經(jīng)過開掘其背面的興趣、人文和“溫度”等內(nèi)在元素，“商品內(nèi)容化”刻畫一個(gè)全新品類或子品類體系，讓競(jìng)爭對(duì)手“比 無可比”，或者處于肯定下風(fēng)。涂料商品單個(gè)來看不過是裝修建材資料，但假如可以聯(lián)系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背面的故事，其品牌必定可以愈加招引花費(fèi)者，
圍墻廣告只不過如今涂料品牌在商品內(nèi)容方面也趨于同質(zhì)化，讓花費(fèi)者感到逐步麻痹，想要用構(gòu)思來招引眼光恐怕不容易。
3.內(nèi)容故事化。一個(gè)好的品牌，有必要要有一個(gè)好的品牌故事。好的品牌故事通常可以牢牢地把花費(fèi)者的心鉤住，品牌名最佳能表現(xiàn)商品的特征和內(nèi)在。那些 悠長的
公司前史、那些看似普通的創(chuàng)業(yè)閱歷、那些或許以為不值一提的驚險(xiǎn)的
公司苦難、那些點(diǎn)鐵成金的推廣奇跡和新奇獨(dú)創(chuàng)的
廣告構(gòu)思，通常會(huì)變成咱們津津有味 的上佳品牌故事。跟著品牌故事的敘述與撒播，口碑載道的口碑效應(yīng)隨之發(fā)生，其流布分散造就了強(qiáng)壯的口碑品牌。而故事自身所包括的人生哲理、日子智慧和勉勵(lì) 精力也隨之植入品牌，變成品牌特性和品牌價(jià)值的一部分。
在品牌故事方面，許多涂料
公司并不示弱，但是咱們看到的許多“故事”很相同，卻很少可以感動(dòng)人心的，乃至故事是將品牌開創(chuàng)之初怎么熬過困難勉勵(lì)逆襲的，品牌名卻妥妥地與某洋品牌“撞名”，這讓咱們置疑是不是故事也是“撞”的，閱歷這一出，恐怕花費(fèi)者連最初的好感都沒有了吧。
4.故事口碑化?？诒畟鬟_(dá)故事，故事是口碑的主要內(nèi)容;經(jīng)過將故事進(jìn)行行之有效的傳達(dá)，一方面增進(jìn)了花費(fèi)者對(duì)
公司或商品的了解和認(rèn)同，使其由通常公 眾變成潛在花費(fèi)者，進(jìn)而變成忠誠顧客。將故事變成口口相傳的口碑，另一方面故事是刻畫口碑的一種主要方式，經(jīng)過對(duì)商品前史、文明內(nèi)在開掘，再憑借高速的媒 介將故事傳遞出去，激起咱們對(duì)品牌的心思認(rèn)同，直至引領(lǐng)咱們爭相傳誦，奔走相告，不知不覺中刻畫了口碑，傳達(dá)了名譽(yù)，打響了品牌。涂料品牌的口碑刻畫不在 一早一夕，需求厚實(shí)向前推進(jìn)，所需求的鋪墊是以上商品、內(nèi)容、故事等要素。
綜上，面對(duì)困難打破和要點(diǎn)挑選的傳統(tǒng)涂料
公司，電商仍然可以作為其拓展品牌影響力的另一途徑，這也是將來可預(yù)測(cè)到的趨勢(shì)。而在具體操作方面，過硬的商品是根基，輔以有血有肉令人信服的商品和內(nèi)容和品牌故事，才能讓涂料品牌在電商這一范疇具有好口碑，俘獲新一代花費(fèi)人群。
這篇文章參考朱延輝微推廣《一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌推手的泣血干貨：“互聯(lián)網(wǎng)+”方式下的電商品牌刻畫》
