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    【新美墻體廣告】摘要：墻體廣告在開拓中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)占據(jù)重要的地位，怎樣讓墻體廣告更有效的發(fā)布呢？以下就這一問(wèn)題做下分析
    說(shuō)起中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，不能不提到一種重要的宣傳手段——墻體廣告。墻體廣告最早起源于計(jì)劃生育政策在農(nóng)村的推廣工作，這之后被企業(yè)大使推廣并取得巨大的商業(yè)成功。但當(dāng)大家還在熱衷于墻體廣告的推廣發(fā)布時(shí)，墻體廣告設(shè)計(jì)、墻體廣告制作與墻體廣告發(fā)布正悄悄發(fā)生著變化……

    如果你深入到中國(guó)農(nóng)村，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在交通干道附近的圍墻及鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口醒目處，有些制作粗糟，內(nèi)容繁雜的格式墻體廣告，大到中國(guó)家電頭把交椅的海爾電器，小到種雞、種豬的提供廠家。自從廣西噴施寶開始在全國(guó)交通干道開始投放至今，電器、保健品、飼料，甚至電信都在這個(gè)特殊的媒體上露過(guò)臉。當(dāng)年三株＂“營(yíng)銷三件寶”——小報(bào)、墻體、專題片，尤其是墻體的密集程度更是無(wú)以復(fù)加，連中國(guó)偏遠(yuǎn)農(nóng)村的牲口圈、茅廁上，也不能幸免遇難，這個(gè)在中國(guó)乃至世界都是一個(gè)創(chuàng)舉，一個(gè)惡心但又很有效的創(chuàng)舉，一舉推動(dòng)三株實(shí)現(xiàn)銷售額80億元。墻體廣告更是成為中國(guó)流行保健品的發(fā)布站，紅桃K、匯仁腎寶等在全國(guó)也是鋪天蓋地的進(jìn)行墻體廣告的發(fā)布。當(dāng)時(shí)飼料大王——希望集團(tuán)也以公司名義下文的方式要求全國(guó)各分公司制作一定面積的墻體廣告。中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的確蘊(yùn)藏著豐富的商業(yè)機(jī)會(huì)，在各類品牌爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)的戰(zhàn)役中，墻體廣告無(wú)疑起到了很好的推波助瀾的作用。

    正因?yàn)樵谵r(nóng)村市場(chǎng)上墻體廣告的有效性，促使了這個(gè)行業(yè)發(fā)生了較為巨大的變化，主要有以下幾個(gè)方面：

    1．專業(yè)公司的形成

    早年三株是由各級(jí)市場(chǎng)人員提個(gè)油漆桶，拿著三株的宣傳模板在全國(guó)各地涂抹。但隨著三株網(wǎng)絡(luò)的解體，已沒(méi)有一家公司能夠擁有如此龐大的網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成此項(xiàng)工作。于是一些了解此行業(yè)操作的人士就逐步成立了專業(yè)的制作發(fā)布公司，并且由于此行業(yè)的進(jìn)入壁壘較低，良莠參差不齊的公司涌現(xiàn)較多，為這個(gè)行業(yè)的混亂埋下了隱患。

    2．農(nóng)村人口觀念的更新

    原先農(nóng)民仿佛還未意識(shí)到在他的墻上發(fā)布廣告需要付費(fèi)，當(dāng)時(shí)只是提供一些小禮品就解決了。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，他們逐步增加了談判的籌碼，增加了制作發(fā)布的成本。并且由于一些小型制作公司的不規(guī)范，致使法制觀念淡薄的農(nóng)民經(jīng)常隨意違約，將已簽訂的墻體租賃合同棄置一邊，又與其他公司達(dá)成租賃協(xié)議，致使發(fā)布過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些不愉快的變化。

    3．信息泛濫

    由于在農(nóng)村市場(chǎng)目前仍缺乏強(qiáng)有力的媒體，所以墻體仍是眾企業(yè)爭(zhēng)奪的對(duì)象。但是由于實(shí)力因素及覆蓋范圍的限制，造成目前龐雜信息發(fā)布過(guò)多，降低了單一品牌的影響力。

    上述一些因素造成了一些現(xiàn)象：

    1．發(fā)布時(shí)間的影響因素較多；

    2．制作檔次始終難以提高；

    3．因?yàn)閴w大小各異，無(wú)法能以較規(guī)范的比例示眾；

    4．墻體分布較廣，制作及驗(yàn)收工作較為繁瑣；

    5．監(jiān)控工作對(duì)制作方及發(fā)布方都較困難；

    6．因墻體廣告大多選擇干道左右，輻射面有限；

    7．信息太雜，有虛假?gòu)V告存在，影響其他品牌形象；

    8．選點(diǎn)復(fù)雜，制作周期較長(zhǎng)。

   有些客戶認(rèn)為墻體廣告對(duì)產(chǎn)品銷售十分有幫助，也有客戶認(rèn)為發(fā)布效果并不明顯，并與制作公司產(chǎn)生誤會(huì)及矛盾甚至糾紛。我們認(rèn)為客戶在墻體廣告發(fā)布過(guò)程中應(yīng)注意以下事項(xiàng)：

    1．確定墻體廣告是產(chǎn)品需要的宣傳方式，是符合墻體廣告作為宣傳載體的目標(biāo)受眾；

    2．投放一定要達(dá)到一定規(guī)模才能顯示其整體效果，否則將淹沒(méi)在眾多廣告的海洋中；

    3．慎選制作公司，不要為低價(jià)所迷惑。選擇資質(zhì)好，有制作發(fā)布經(jīng)驗(yàn)的正規(guī)公司，如新美廣告，專業(yè)做墻體廣告；

    4．與自己當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商及制作公司保持經(jīng)常聯(lián)絡(luò)，對(duì)可能出現(xiàn)的一些覆蓋及漆皮脫落等現(xiàn)象進(jìn)行后期監(jiān)控及整改；

    5．選擇較長(zhǎng)的發(fā)布周期，定期更換發(fā)布內(nèi)容及保持色彩鮮艷，持續(xù)的加強(qiáng)廣告發(fā)布的影響效果。

    確實(shí)墻體廣告在農(nóng)村的市場(chǎng)是越來(lái)越大，很多墻體廣告公司也看準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，大家在選擇時(shí)就應(yīng)該選擇專業(yè)的公司——新美廣告等專業(yè)墻體廣告公司，以及一些注意事項(xiàng)。從而達(dá)到最好的推廣效果。