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　　墻體廣告的價值分析

　　　　農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)文化水平與城市有距離，城市的戶外廣告會用明星、高雅的語言來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品位。

但對墻體廣告的受眾來說，實惠是他們對產(chǎn)品首要要求。墻體廣告要取得好的效果，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?/p>

背景、風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征等。一般而言，墻體廣告的選擇在國道、省道兩側(cè)的醒目位置、主要公路干道

旁的飯店、旅館、加油站、各縣與鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口醒目處、自然村與農(nóng)田交接處。

　　作為一種戶外廣告媒體，墻體廣告的特點和宣傳優(yōu)勢首先是區(qū)域針對性強(qiáng)，且區(qū)域傳播面廣。墻體廣

告可以大范圍地沿著公路、鐵路發(fā)布，地區(qū)跨度大、范圍廣、廣告發(fā)布點選擇多、易形成以城鎮(zhèn)為中心，

以交通路線的縱橫交錯的廣告輻射。而且可以短時間內(nèi)集中在某一地區(qū)大量發(fā)布，可以根據(jù)產(chǎn)品屬性，把

廣告直截了當(dāng)?shù)赝频阶钣锌赡苜徺I的人群當(dāng)中去，一些區(qū)域性的產(chǎn)品特別適合采用。

　　其次低成本、制作簡易。墻體廣告報價根據(jù)全國各地的墻體資源狀況及用料的不同，以及客戶所發(fā)布

的墻體廣告數(shù)量不同而定的，一般價格在6-25元/m2之間。也就是在一個省做15萬元左右的廣告，就基本

上可以做到在主要公路兩旁和一些人員聚集處都有該產(chǎn)品的廣告。低成本的制作、簡易的工藝流程再加上

墻體廣告的直觀奪目、簡潔鮮明、通俗易懂，在廣闊的農(nóng)村市場它有它的用武之地。在媒體廣告刊播價格

不斷攀升的今天，墻體廣告低廉的成本優(yōu)勢成為吸引廣告主投放廣告的一個因素。

　　另外墻體廣告時效長、可以重復(fù)閱讀。廣告一般選擇在人流量大的交通要道上，并在一定區(qū)域內(nèi)制作

同一廣告內(nèi)容，使得廣告不僅到達(dá)率高而且重復(fù)閱讀量高，自然而然地達(dá)到較好的信息傳播效果。特別是

交通要道上的廣告，時不時地提醒著受眾觀看。同時，墻體廣告的制作一般采用油漆或是涂料加膠繪制，

能保留一年或甚至更長的時間，使受眾能長時期接收到廣告信息。

　　當(dāng)然墻體廣告除本身所具有的宣傳功效作用外，如果做得漂亮，還能起到美化環(huán)境作用，對住房戶來

說，即省了粉刷墻壁費(fèi)用，又賺些廣告費(fèi)補(bǔ)貼家用。

　　墻體廣告發(fā)布的關(guān)鍵問題

　　目前，墻體廣告的運(yùn)用和創(chuàng)作已經(jīng)有一些新的趨勢。以前墻體廣告最適宜發(fā)布農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)品一類的廣

告，尤其對于農(nóng)資產(chǎn)品十分有效，如飼料、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品及農(nóng)村日用品等，給人的感覺還是比較

“土”和低檔。

　　但隨著農(nóng)村市場的逐漸成熟，越來越多的產(chǎn)品開始涉足這一媒介，一些保健產(chǎn)品、飲料、酒類產(chǎn)品的

廣告正成為?？?，通訊、摩托車、家電等也乘勢而上。知名品牌逐步意識到這一媒體在特定市場中的價值。

　　雖然一面墻發(fā)布一個墻體廣告，廣告環(huán)境單純，干擾度小，但要在戶外轉(zhuǎn)瞬即逝的環(huán)境中，向目標(biāo)消

費(fèi)者詳細(xì)闡明產(chǎn)品的特點功能是不現(xiàn)實的，因此墻體廣告要在較短的時間內(nèi)傳達(dá)產(chǎn)品和企業(yè)形象信息，廣

告語通常簡短精煉、提綱挈領(lǐng)。

　　有研究表明，農(nóng)村墻體廣告的受眾對于明碼標(biāo)價的廣告語感興趣。這可能跟農(nóng)民注重實際，注重利益

承諾的特點有關(guān)。例如聯(lián)想家用電腦廣告，就著重突出“好品質(zhì)、好幫手、好服務(wù)”。

　　發(fā)布的墻體廣告的字體、顏色通常與廣告主CI相符，給人以統(tǒng)一規(guī)范的形象。目前國內(nèi)墻體廣告的表

現(xiàn)形式大體分為兩種，最為常見的是純文字形式，其次為圖文結(jié)合，圖為企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志，如殼牌農(nóng)機(jī)潤

滑油的墻體廣告中貝殼標(biāo)志占據(jù)顯著位置，標(biāo)志下方配有產(chǎn)品名稱。

　　許多品牌在做墻體廣告的時候?qū)V告語進(jìn)行了本土化創(chuàng)作，移動和聯(lián)通結(jié)合農(nóng)村居民的喜好，進(jìn)行口

語化制作，語言通俗，品牌特點突出。太太樂雞精的電視廣告口號“高品質(zhì)，好滋味”改成“只要五分錢

，鮮美一整天”，以樸實化的言語突出產(chǎn)品物美價廉的特點。還有上圖中的“椰島鹿龜酒，唐山兒女的敬

老酒”，以孝心來博得好感，再加上前面的“唐山兒女”拉近與消費(fèi)者的距離，提高品牌認(rèn)同。

　　還有諸如中國人壽的墻體廣告“中國人壽為您遮擋人生風(fēng)雨”、“中國人壽讓關(guān)愛無處不在”相比文

縐縐的“相知多年值得托付”更貼近農(nóng)村民生用語。