河南墻體廣告 先說三個事：
1、優(yōu)衣庫更衣室和冥王星相片一起爆出來的那天，許多公司做假勢推廣，兩者之一借哪個的都有，引發(fā)了一場對假勢推廣的逼格乃至假勢推廣是不是有用的爭辯。
2、幾個月前，顧爺應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)里最火、報價最高的內(nèi)容生產(chǎn)者（不知道如今是不是）。他做廣告的風(fēng)格是這么的，先講藝術(shù)故事，講完后把廣告帶出來（例如梵高與支付寶那一期）。
3、挺有名望的廣告人東東槍不久前在一條微博里說到，如今的廣告盛行By the way（趁便說一下）方法。廣告主喜愛把自個最想說的話在不經(jīng)意的By the way以后說出來。
這三個事的邏輯是這么的：推廣人現(xiàn)已在質(zhì)疑假勢推廣是不是有用→→可是影響力超大的顧爺打廣告的方法即是假勢推廣，先講故事，再帶出商品→→假勢推廣
本來即是把商品鑲嵌在故事里，為了保證觀賞性，一般先保證把故事講得精彩，所以講商品之前要“By the way”。
這么看來廣告主本來也懂得一個道理，沒有觀賞性的廣告沒人看，就達(dá)不到做廣告的意圖?？墒腔剡^頭來想一想，這種“趁便說一句”的方法真的能夠解決問題嗎？
如今的觀眾現(xiàn)已十分靈敏，一旦發(fā)現(xiàn)商品顯露，不論之前看得多爽，往往就會馬上封閉或許草草略過。所致使的成果是廣告最多讓人一笑了事，發(fā)生些親近感，想要更詳盡傳達(dá)商品點(diǎn)或許想到達(dá)病毒推廣的效果，簡直即是沒戲。
在內(nèi)容生產(chǎn)者剛剛開端接廣告的時分或許有也許，但時刻一長就完蛋，由于內(nèi)容生產(chǎn)者的個人品牌會被這種粗獷的廣告連累而破產(chǎn)，或許忙著接廣告而忽略了內(nèi)容創(chuàng)造，開端走下坡路，李鐵根、留幾手、顧爺都是活生生的比如。
也即是說，不論作為廣告主的公司仍是作為創(chuàng)意方的內(nèi)容生產(chǎn)者，居然從根本上達(dá)成了一個一致——廣告的內(nèi)容即是無聊的，或許說，把這些內(nèi)容講得風(fēng)趣是不也許的——一切站在廣告態(tài)度的人都有著現(xiàn)已構(gòu)成思想定式的自卑，入骨入髓。
再看看兩位公認(rèn)的推廣大師的玩法：
羅胖在羅輯思想的一開端僅僅講書里的故事，后來開端利用途徑做書本的獨(dú)家出售，如今每做一期節(jié)目就為自個的商品做了個廣告。
雕爺做精油、做牛腩、做烤串、做美甲，做一個火一個（我不認(rèn)同他做商品的方法，我也不認(rèn)為這些品牌能活好久，但他的確是推廣能手）。
做每一樣?xùn)|西都只要一個訣竅——把自個和品牌綁縛在一起，然后講自個的故事、發(fā)表自個的觀念、闡述所謂的商業(yè)邏輯，刷臉。
他們的一起點(diǎn)即是自傲，品牌總之是有價值的，商品總之是有人用的，即使品牌、商品都不咋地，自個這張臉總?cè)允怯腥苏J(rèn)的。
自傲這東西懸的很，它從實(shí)質(zhì)上來說是推廣人的心法、是內(nèi)力，有了這些再懂些竅門，天然能病毒傳達(dá)，能胡扯個概念就讓人五迷三道。
但假如沒有自傲，就怎樣指點(diǎn)也走不到正路上，所以只能今天跟人學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)思想”、明日跟人學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)+”，今天跟人學(xué)“假勢推廣”、明日跟人學(xué)“講故事”。成果呢？除了鸚鵡學(xué)舌、東施效顰，不用指望更多。
自卑帶來的另一個更直接的成果是：由于確定了自個的描繪一定無聊，因此商品或許品牌只能在廣告里做副角和備胎。
剛剛說過，有了心法還要懂竅門才能把推廣做好，那么竅門是什么？讓自個做主角，把自個作為中心來撰寫內(nèi)容，這么商品才能與廣告內(nèi)容保持一致，能夠作為一個全體的優(yōu)異內(nèi)容被廣泛傳達(dá)。
再舉個比如。別克一直是汽車品牌里推廣做得最好的，沒有之一。
兩年前新君越上市的時分，以“不喧鬧
自有聲”為主題做了一個五部曲的廣告，廣告里環(huán)繞車主撰寫了5個故事，導(dǎo)演是臺灣名導(dǎo)鐘孟宏，藝人請了金士杰、秦昊等熟面孔，故事各個精彩，拍攝伴奏編排
滿是尖端，最少從廣告視點(diǎn)來說完成了拉高新君越商品定位的意圖。再到后來英朗“懂你說的
懂你沒說的”。別克的每個slogan、每個廣告片都能感動人心。
這些廣告有一個一起的特征，拿車主做文章，環(huán)繞方針用戶撰寫故事或許描繪場景，把內(nèi)容做好，還有最主要的一點(diǎn)，實(shí)在。
這也即是做好推廣的4個竅門，故事、場景、執(zhí)行力、以自個為主角撰寫內(nèi)容，用戶天然會發(fā)生代入感和認(rèn)同感。至于內(nèi)容中的“自個”，能夠是商品，能夠是品牌，也能夠是人（老板、用戶、方針人群都能夠）。
最終舉一個比如。迪斯尼游樂場中有一個設(shè)備叫做“海盜船”，迪斯尼公司早在上世紀(jì)60年代就想以之為體裁制造一部影片，既是影片效勞游樂設(shè)備、也是游
樂設(shè)備效勞影片的一次推廣。2003年這部影片總算制造完成并上映，爾后幾年又連續(xù)推出了三部續(xù)集，全球總計(jì)票房累計(jì)到達(dá)37億美金以上，這部影片即是
《加勒比海盜》。
一個很牛很牛的推廣的魔力能夠做到這種程度。
