河南墻體廣告 史上最嚴(yán)廣告法來(lái)襲，這對(duì)遠(yuǎn)景不甚明朗的傳統(tǒng)廣告行業(yè)無(wú)疑是落井下石，有人乃至用“這簡(jiǎn)直是廣告行業(yè)的末日”來(lái)形容這次新法所帶來(lái)的影響。
新廣告法規(guī)則：制止在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療效勞和保健食品廣告中使用代言人做推薦、證實(shí)；10歲以下孩童制止代言；數(shù)據(jù)必須有出處；刊播廣告應(yīng)亮身份等等。這些法規(guī)的出臺(tái)，迫使很多廣告面對(duì)違法危險(xiǎn)，也將使得傳統(tǒng)推廣的困局進(jìn)一步加重。
在傳統(tǒng)廣告和推廣寸步難行之時(shí)，怎么運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維做推廣，變成我們談?wù)摰慕裹c(diǎn)，無(wú)論是BAT領(lǐng)銜的大型電商跨界結(jié)合，仍是新式互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起，品牌推廣之變?nèi)缬半S形，乃至大有推翻之勢(shì)；其間表現(xiàn)最大作用的現(xiàn)已不再是電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，而是微博、微信等新式交際前言。
抓住人道的靈敏神經(jīng)
推廣離不開花費(fèi)者，沒(méi)有花費(fèi)者就沒(méi)有采購(gòu)，因而花費(fèi)者的采購(gòu)行動(dòng)是最簡(jiǎn)略粗暴的參加，這種參加通常時(shí)間短、成效高，但很難發(fā)生客戶粘性，更談不上發(fā)生重復(fù)采購(gòu)行動(dòng)。
哪怕再簡(jiǎn)略的一種花費(fèi)行動(dòng)，在新交際媒體年代，要想留住花費(fèi)者就要立異的方法和方法，更離不開激起行動(dòng)，激起花費(fèi)者參加，發(fā)生繼續(xù)互動(dòng)和采購(gòu)的激動(dòng)。
小米手機(jī)學(xué)蘋果玩饑餓大法，剛開端雷軍說(shuō)要將小米做成蘋果相同的公司時(shí)，華為、聯(lián)想、中興這些國(guó)內(nèi)的大佬們一定是嗤之以鼻的。但是幾年后當(dāng)小米后發(fā)先至在手機(jī)范疇打敗他們時(shí)，我們才開端研討小米是怎么成功的。
小 米手機(jī)沒(méi)有在電視臺(tái)做過(guò)廣告、沒(méi)有在報(bào)紙刊物上刊登過(guò)專版，乃至沒(méi)有請(qǐng)過(guò)代言明星。由于小米使用微博、微信，乃至QQ空間等交際渠道，經(jīng)過(guò)饑餓推廣、粉絲 推廣等方法進(jìn)行推廣，激起粉絲們的愿望和激動(dòng)，我們只津津有味小米手機(jī)是粉絲一起出謀劃策造出來(lái)的，但背面其實(shí)是良好的商品研發(fā)參加、反應(yīng)發(fā)現(xiàn)的疑問(wèn)和建 議并積極采用和改善，進(jìn)而成功激起了我們的采購(gòu)愿望與激動(dòng)。
無(wú)獨(dú)有偶，別的新式的互聯(lián)網(wǎng)品牌有樣學(xué)樣，無(wú)論是在傳達(dá)上仍是商品設(shè)計(jì)上，大打激起縱欲道路。如雕爺牛腩、黃太吉、西少爺、褚橙，賣情懷的賣情懷，賣勉勵(lì)的賣勉勵(lì)，這些無(wú)一不是抓住了我們心思需求的某根神經(jīng)，激起著我們的認(rèn)同感、參加感等等。
從洗腦到洗心
看電視、讀報(bào)紙刊物、聽收音機(jī)，這些曾經(jīng)是我們茶余酒后最常見的日子狀況，也是獲取信息、新聞的首要路徑，傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)位置可見一斑，長(zhǎng)久以來(lái)也主導(dǎo)著社會(huì)輿論的走向，自但是然變成廣告的主陣地。
傳統(tǒng)媒體年代的廣告基本上采納的都是廣告轟炸，在黃金時(shí)段，如央視新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報(bào)之間的廣告，新聞聯(lián)播開端前的報(bào)時(shí)廣告等等，終究發(fā)生洗腦作用，最經(jīng)典的要算王老吉和腦白金。
“怕上火喝王老吉”、“送禮就送腦白金”簡(jiǎn)直像病毒相同被刻在花費(fèi)者的神經(jīng)系統(tǒng)中。這也是為何如今的加多寶在很長(zhǎng)一段時(shí)間，不肯拋棄這句廣告語(yǔ)的緣由，所以就有了“怕上火喝加多寶”這樣的衍生廣告，作為傳統(tǒng)推廣方法他們無(wú)疑都是成功的。
但是跟著新花費(fèi)團(tuán)體的興起，傳統(tǒng)媒體陣地難保，移動(dòng)互聯(lián)、萬(wàn)物互聯(lián)、多屏年代降臨，80后開端團(tuán)體復(fù)古、90后開端賣萌、00后開端“犯賤”、熊孩子百戰(zhàn)百勝，我們對(duì)參加感的要求越來(lái)越豐厚和多樣。
《李光斗觀察》——財(cái)經(jīng)的八卦爆料，文娛的財(cái)經(jīng)解讀，前史的財(cái)富新知。受眾能夠輕松get各種冷常識(shí)新技能，帶給我們不相同的財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目體驗(yàn)！
