河南墻體廣告 2015年，有兩部古裝劇在熒屏優(yōu)勢(shì)生水起，頗有當(dāng)年《甄嬛傳》的熱度。仙俠劇《花千骨》以及剛剛播完的古裝劇《瑯琊榜》，除了接連占有電視收視第一之 外，還贏得了網(wǎng)絡(luò)超高次數(shù)的點(diǎn)擊量。在它們的股動(dòng)下，昨日開(kāi)幕的2015秋季北京電視節(jié)目買(mǎi)賣(mài)會(huì)（簡(jiǎn)稱“秋推會(huì)”）上也是不時(shí)閃現(xiàn)“古意”，一大批新上劇 目扎堆兒古裝類(lèi)型。
效應(yīng)一 招引了大明星
昨日，氣候俄然降溫，陰冷的空氣好像也吹進(jìn)了秋推會(huì)地點(diǎn)的北京會(huì)議中心現(xiàn)場(chǎng)，這兒看上去有些冷清。即使到了下午兩點(diǎn)的黃金時(shí)間，偌大主會(huì)場(chǎng)里的“掃樓”看 展者也不是許多。海報(bào)樹(shù)立，以都市劇和諜戰(zhàn)劇居多，不過(guò)，這兩種類(lèi)型幾乎沒(méi)有大制造和大明星?！啊粍尚恰ㄖ敢徊侩娨晞∧軌蛞黄鹪趦杉倚l(wèi)視黃金檔播 出）的方針正式施行了大半年，電視播出渠道的容量變少，商場(chǎng)的確全體收縮了不少。像華策這么的大公司，連展位海報(bào)都沒(méi)有建立?！币晃恢圃旃镜陌l(fā)行人員站 在二樓，俯視著主會(huì)場(chǎng)的大廳這么說(shuō)道。
不過(guò)，細(xì)心整理會(huì)場(chǎng)推行的劇目海報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，搶手古裝劇卻是招引了不少大明星。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2015年開(kāi)端準(zhǔn)備、正在拍照制造、2016年行將播出的 古裝大劇，就包含《誅仙》《仙劍奇?zhèn)b傳云之凡》《東宮》《如懿傳》《封神》《秀麗未央》《錦衣夜行》《孤寂空庭春欲晚》等不下十部，藝人陣容則涵蓋了范冰 冰、TFboys、楊冪、唐嫣、劉愷威、鄭爽、張翰等當(dāng)紅明星。即使是一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的中小型制造公司，連藝人和制造班底都沒(méi)確定，也憑借網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的 名號(hào)，掛上了“東方玄幻”“古裝IP”等字眼兒，推出了概念海報(bào)。
在主會(huì)場(chǎng)外一家賓館里的買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)所看片室，手中握有一眾古裝IP劇的唐人影視公司房間顯得尤為熱烈。相對(duì)于同樓層別的房間偶然有一兩自己進(jìn)出，它這兒人來(lái)人 往，屋里的古裝劇片花也一向有人重復(fù)觀摩。而此前不怎么觸及古裝劇的山東影視因推出了《瑯琊榜》而名聲在外，他們擺在房間里的一部玄幻劇的人偶，竟也有人 不時(shí)來(lái)問(wèn)問(wèn)。
效應(yīng)二 拉高了廣告費(fèi)
昨日，一份來(lái)自湖南衛(wèi)視電視劇場(chǎng)冠名廣告報(bào)價(jià)的報(bào)價(jià)單震動(dòng)了業(yè)界。恰是湖南衛(wèi)視一手將《花千骨》推上了收視冠軍寶座，他們順勢(shì)抬高了廣告招商的報(bào)價(jià)。
據(jù)了解，此前湖南衛(wèi)視的獨(dú)播劇場(chǎng)僅存在劇場(chǎng)全體冠名，而這次爽性對(duì)于每個(gè)要播出的劇目單獨(dú)招商。在這張廣告招商單上，湖南衛(wèi)視下一年的周播劇播出方案幾乎是 一水兒的古裝大劇，包含唐人影業(yè)的《青丘狐傳說(shuō)》《秦時(shí)明月》和《仙劍奇?zhèn)b傳云之凡》、耀客傳媒的《幻城》，以及由歡瑞世紀(jì)出品的《誅仙》。廣告招商依據(jù) 不一樣的劇目開(kāi)出價(jià)碼，其間《幻城》和《誅仙》的獨(dú)家冠名費(fèi)高達(dá)5500萬(wàn)元，再加上合作伙伴冠名和劇場(chǎng)亮點(diǎn)冠名，湖南臺(tái)僅從一部古裝劇上便可拿到超越 8000萬(wàn)元的廣告費(fèi)用。
“《花千骨》本年讓電視臺(tái)嘗到了甜頭，不管是播映數(shù)據(jù)仍是口碑都很好，這的確讓商場(chǎng)現(xiàn)在對(duì)比看好古裝玄幻體裁?！碧迫擞耙暽虉?chǎng)部發(fā)行助理喬小喬泄漏，這種 商場(chǎng)環(huán)境讓拿手做古裝劇的唐人略微松了一口氣。本年以來(lái)，依據(jù)廣電方針，古裝劇在電視臺(tái)有配額的約束，一家電視臺(tái)一年以內(nèi)黃金檔最多只能播出兩部古裝劇， 這致使古裝劇的播出渠道容量銳減，商場(chǎng)上古裝劇的產(chǎn)值曾一度減少?！艾F(xiàn)在《花千骨》讓商場(chǎng)看到了可能性，也給了古裝大劇更多的發(fā)明空間?！眴绦探榻B，時(shí) 下流行的古裝劇大多觸及玄幻或仙俠要素，需求后期特效制造的內(nèi)容許多，“核算也是大幅增加，制造公司假如捉襟見(jiàn)肘，或許沒(méi)有播映渠道情愿買(mǎi)單，也是不敢放 手去做的?！?br /> 現(xiàn)在市面上可謂大劇的古裝劇目，大多集中在唐人、唐德、歡瑞、耀客、新麗等公司?！斑@些公司都是舍得在古裝劇上砸錢(qián)的大公司，過(guò)去也有制造古裝劇的傳 統(tǒng)?！眽?mèng)境星生園有關(guān)工作人員介紹，盡管自家也曾推出過(guò)《金玉良緣》這類(lèi)當(dāng)紅的古裝劇，但是否跟進(jìn)還做古裝劇，公司這邊相對(duì)慎重，“再做新劇還得看故事本 身是否適宜。別的，扎堆兒做古裝，總會(huì)碰到比例的疑問(wèn)，仍是有危險(xiǎn)的?！?br /> 負(fù)效應(yīng) 難見(jiàn)正劇身影
古裝劇這么火，但深究起來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在商場(chǎng)上搶手的類(lèi)型都是以玄幻和仙俠體裁為主的“新古裝”，像《康熙王朝》《雍正王朝》這類(lèi)傳統(tǒng)意義上的古裝正劇越來(lái)越少。
在昨日的秋推會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，更接近傳統(tǒng)古裝正劇的《大清相國(guó)》算是難得一見(jiàn)的“特殊”了。該劇制造方強(qiáng)視傳媒發(fā)行人邵亞楠泄漏，《大清相國(guó)》是先有劇本才推出的 小說(shuō)，“結(jié)果小說(shuō)的商場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)，故事自身也得到了鄭曉龍導(dǎo)演這些一線制造班底的認(rèn)可?！敝劣跒楹芜€沒(méi)有拍照，他解釋道，“古裝劇的前期準(zhǔn)備一方面需求 在前史方面做很多考證，另一方面也需求巨額的出資才能保證質(zhì)量，但現(xiàn)在的商場(chǎng)已不再是正劇的全國(guó)，做不做和怎么做都需求慎重思考?！?br /> 山東影視現(xiàn)在正在制造一部名為《驚天岳雷》的古裝劇。盡管《瑯琊榜》發(fā)明了收視紀(jì)錄，但山東影視的宣揚(yáng)人員卻介紹這個(gè)劇的播出也并非一往無(wú)前，當(dāng)年在制造 該劇時(shí)仍是“一劇四星”方針，出資環(huán)境相對(duì)寬松，因而舍得在制造上下功夫。后來(lái)整部劇做完俄然碰上了“一劇兩星”，也是等了很久才上星播出。據(jù)《驚天岳 雷》的導(dǎo)演錢(qián)曉鴻泄漏，山東影視的團(tuán)隊(duì)本來(lái)更拿手對(duì)比傳統(tǒng)的做劇方法，但《花千骨》熱播后，商場(chǎng)上更認(rèn)可“顏值”和“CP”的理念，因而新劇也格外增加了 不少年輕化的故事元素，以應(yīng)對(duì)改變的商場(chǎng)環(huán)境。（記者 李夏至）
