湖南長沙墻體廣告 漫山遍野的
廣告，“雙11”現(xiàn)已走過“七年之癢”，本年是第8年。如今的“雙11”，現(xiàn)已從一天變成了一月，乃至提早一月，從10月就開端了預(yù)付費(fèi)，預(yù)付10元可變20元，即便如此，花費(fèi)者也從開端的張狂搶購到如今的理性花費(fèi)，如今是購物車中東西許多，真正買單的東西卻越來越少了。電商大佬們依據(jù)顧客心理也轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，不光拉長本年的“雙11”陣線，還喊出“仔細(xì)購物，買點(diǎn)好的”的標(biāo)語。
天貓延伸促銷時(shí)刻
10月23日，離“雙11”還有半個(gè)多月的時(shí)分，天貓就已經(jīng)過全球潮流盛典擺開“雙11”大戰(zhàn)帷幕，并且宣稱本年的“雙11”天貓不甩賣過季款，打折多是新品。此外，本年天貓破天荒把“雙11”的活動(dòng)周期拉長到24天。京東也宣告，本年的“雙11”促銷，從10月26日一直到11月12日，分為預(yù)熱、超級秒殺、整點(diǎn)紅包雨、高潮4個(gè)期間。本土電商友阿海外購、云猴全球購等也紛繁推出“不止5折”“限時(shí)搶購”等促銷。
據(jù)了解，taobao天貓?zhí)嵩绯ㄩ_盛典，參加明星陣營將“雙11”文娛化，為的是吸引眼球。京東將“雙11”促銷期拉長至半個(gè)月，也是期望分期間開釋優(yōu)惠，不一樣品類產(chǎn)品供給不一樣促銷行動(dòng)，有利于為花費(fèi)者供給更優(yōu)異的效勞。
“看樣子，本年‘雙11’能夠不必熬夜搶貨付款了。”市民秦女士是典型的“‘雙11’剁手黨”。依據(jù)以往的經(jīng)歷，每年“雙11”之前她的購物車?yán)铿F(xiàn)已塞滿了看好的產(chǎn)品，過了11日零點(diǎn)付款。“這兩天發(fā)現(xiàn)幾個(gè)電商APP，許多‘雙11’優(yōu)惠活動(dòng)現(xiàn)已提早啟動(dòng)了，不必到時(shí)分熬夜等零點(diǎn)搶拍。”秦女士說，被拉長的“雙11”感覺更人道化了。
網(wǎng)絡(luò)查找熱度初次降低
在
長沙不少公交車站，早現(xiàn)已布滿各大電商的“雙11”
廣告，其間京東的標(biāo)語有些與眾不一樣——“仔細(xì)購物，買點(diǎn)好的”。本年京東初次提出了理性購物的呼吁。
京東做這個(gè)決議也并非心血來潮，在不久前易觀發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡(luò)出售購物節(jié)花費(fèi)者行為專題研究報(bào)告》能夠看出，花費(fèi)者的購買決策現(xiàn)已逐步發(fā)生變化，
報(bào)價(jià)要素盡管照舊非常重要，但現(xiàn)已不是僅有考量了。這些年，電商途徑開端逐步老練，線下途徑也在不斷改動(dòng)，線上、線下之間贏利距離在減小，這也是“剁手族”感覺一年不如一年實(shí)惠的因素吧。并且，花費(fèi)晉級的趨勢也在沖擊著以低價(jià)為主要賣點(diǎn)的購物節(jié)。
記者發(fā)現(xiàn)，本年的某查找網(wǎng)站10月25日至31日七天的“雙11”查找指數(shù)為5073，同比上一年降低了37%，其間
移動(dòng)端降低35%，初次呈現(xiàn)下滑。
“本年我購物車?yán)锏臇|西比上一年少多了?！笔忻窭钆糠_自個(gè)的taobao購物車，里邊除了兩件針織衫和一條打底褲，就是一些不急用的家居用品。她通知記者，前兩年“雙11”她真是深夜不睡覺起來搶購，但接連兩年之后覺得沒啥意思。首要，如今網(wǎng)絡(luò)促銷太多了，各
家電商找個(gè)時(shí)機(jī)就促銷，基本上特價(jià)現(xiàn)已成為一種常態(tài)，所以，“雙11”不再讓她振奮。
記者經(jīng)過微信朋友圈建議的一項(xiàng)關(guān)于“雙11”的調(diào)查顯示，100位受訪者中五成表明本年“雙11”會(huì)理性花費(fèi)。網(wǎng)購多年的市民唐先生表明，通常是需求啥買啥，不會(huì)由于低價(jià)激動(dòng)購物。
