建材墻體廣告 隨著家電市場上半年市場數(shù)據(jù)的發(fā)布,冰箱市場持續(xù)低迷的狀態(tài)被再次關注。究其原因無非有二:消費者個性化需求增加,市場產(chǎn)品不能充分滿足用戶的這些需求;傳統(tǒng)營銷模式的不利影響。冰箱品牌商如何“破冰”,品牌口碑研究具有不可忽略的參考價值。
隨著網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的深度應用以及大數(shù)據(jù)的層出不窮,CSISC大數(shù)據(jù)研究實驗室基于自身研發(fā)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),以第三視角從冰箱市場中篩選出20個各方面比較突出的冰箱品牌作為研究對象,綜合運用網(wǎng)媒、電商、論壇等網(wǎng)絡數(shù)據(jù),通過多方面多指標對冰箱品牌進行品牌口碑指數(shù)評價,并最終形成當期2015上半年《中國冰箱品牌口碑研究報告》(以下簡稱《報告》)。
《報告》顯示, 海爾、美的2個品牌口碑指數(shù)遙遙領先與其他品牌。無論是從品牌知名度角度,還是從消費者互動度方面,二者都以高姿態(tài)領銜行業(yè)排行榜。西門子的6個緯度方方面面都有顧及,這種均衡發(fā)展,使其成功脫穎而出,躋身行業(yè)前三甲之列。奧馬則迎合消費者個性化需求,推出車載冰箱等多樣化產(chǎn)品,贏得消費者在質(zhì)量認可度和產(chǎn)品好評度兩方面的強烈響應。
中南財經(jīng)政法大學MBA合作導師、中國統(tǒng)計信息服務中心大數(shù)據(jù)研究室主任江青認為,受“節(jié)能補貼”和“家電下鄉(xiāng)”等政策影響,冰箱市場透支后續(xù)購買力,品牌“破冰之旅”可謂是坎坷崎嶇。如何滿足消費者個性化需求和整合多營銷渠道,贏得消費者口碑,產(chǎn)生口碑效益將是“破冰”的首選策略。
